アムステルダムが肉や化石燃料の公共広告を禁止

アムステルダムは、肉類と化石燃料製品の広告を禁止した世界初の首都都市となった。5月1日以降、バーガー、ガソリン車、航空会社の広告は、広告看板、電車の休憩所、メトロ駅から撤去された。

アムステルダムの最も混雑する電車駅の1つに隣接する、鮮やかな黄色い水仙花とオレンジのチューリップが咲き乱れる草地の環状交差点の近くで、広告の風景は変化した。

それらは現在、オランダの国立美術館、リキス美術館とピアノコンサートを宣伝している。先週までには、チキン nuggets、SUV、予算の低い休暇が宣伝されていた。

この都市の政治家たちは、アムステルダムの街景を、地方自治体の環境目標と一致させるための動きだと述べている。

これらの目標は、オランダの首都が2050年までに炭素中立になること、そして同じ期間内に地元の人々が肉の消費量を半分に減らすことである。

「気候変動は非常に緊急な問題です」と、緑の左翼党のアンケ・ヴィェンホフは言う。「もしもあなたが気候政策のリーダーになり、私たちの壁を、私たちが積極的に政策で反対していることの真逆のものに賃貸しているのであれば、あなたは何をしているのでしょうか？

「ほとんどの人々は、私たちが積極的に政策で反対していることの真逆のものに賃貸することで、自治体がお金を稼ぐことを理解していない」

この見解は、動物権利に焦点を当てたオランダの政治党のアムステルダムグループリーダーであるアンケ・バッカーによって共鳴されている。

彼女は新しい規制を引き起こし、それらがネイビー・ステートのような、保護者国家であると誤解される可能性があるという指摘を拒否している。

「皆さんは自分の意思で決めることができます、でも実際には、私たちは大企業から私たちが食べるべきか買うべきかを常に聞かれることを止めたいと思っています」とバッカーは言う。

「ある意味で、私たちは人々が自分の選択をできるようにするための自由を増やしている、ですよね？

「その常時的な視覚的な暗示を撤去することで、彼女は、安価な肉類と化石燃料に満たされた移動が、より野心的なライフスタイルの選択肢ではないことを示している。

肉類は、アムステルダムの屋外広告市場の相対的に小さい一部だった - 予想される広告費の0.1%、化石燃料製品の4%に比べて、衣料品ブランド、映画ポスター、携帯電話などに支配されていた。

しかし、政治的には、禁止はメッセージを送る。肉類を飛行機、クルーズ船、ガソリンとディーゼル車と組み合わせることで、それは単なる個人的な食事の選択肢から、気候問題に転換される。

不思議なことに、業界を代表するオランダ肉類協会は、消費者の行動に影響を与える「望ましくない方法」と呼んでいる移動に不満を表明している。また、肉類は「必須の栄養素を提供し、消費者に見せられ、アクセスしやすいものであるべきだ」と追加している。

一方、オランダ旅行代理店と観光業者協会は、航空旅行を含む休暇の広告の禁止が、企業の商業自由の過剰な制限であると述べている。

活動家である弁護士ハンナ・プリンスと彼女の環境組織、未来のアドバイザー、これは、キャンペーングループ、化石燃料広告と密接に連携していた。肉類広告の禁止は、高炭素食品の「タバコの瞬間」を作り出すための意図的な試みであると彼女は言う。

「今、古い写真を見ると、ヨハン・クルイフがいます」とプリンスは言う。「有名なオランダのフットボール選手。

「彼はタバコの広告でいました。それはかつて普通でした。彼は肺がんで亡くなりました。

「電車やレストランで喫煙が許されていた、それが普通だった、私にとってそれは、わあ、なぜ人々がそれを行ったのでしょうか？ あなたは、それがとても奇怪に感じます。

「だから、私たちが公共空間で見ることで、私たちが社会で普通だと感じるものと同じだ。そして、私は、殺された動物が広告看板に表示されることが普通ではないと思う。だから、それが変化するべきだと私は思います」

オランダの首都は、ゼロから始めるわけではなく。

ハーレム、西にある18km（11マイル）先の都市は、2022年に、公共空間でのほとんどの肉類広告の広範な禁止を世界初の都市として発表した。2024年には、化石燃料広告の禁止と共に施行された。

ユトレヒトとナイームゲンはその後、肉類（そしてナイームゲンの場合には乳製品）の広告を市広告看板に制限する独自の措置を導入し、既存の化石燃料、ガソリン車、飛行機の広告禁止の上に加えた。

グローバルに、数十の都市は、または移動する中で、化石燃料広告の禁止を発表している。エディンバラ、シェフィールド、ストックホルム、フィオレンツァなど。フランスには全国的な禁止がある。

キャンペーン家は、肉類と化石燃料を結びつけるオランダのアプローチが、他の人々がコピーできる法的および政治的モデルになることを希望している。

アムステルダムの電車駅に立って、ジューシーなバーガーや19ユーロ（18.70ドル；14.90ポンド）のベルリン行きのフライトを見たかもしれないが、同じように目を引くオファーは、あなたのソーシャルメディアのアルゴリズムにまだ登場する可能性がある。そして、正直言うと、多くの私たちは、電車がゆっくり進むまで、私たちのスクリーンを見下ろしているだろう。

市庁の禁止がデジタルプラットフォームを無効にしても、私たちの習慣にどれだけの実世界の影響を与えるのか、それらは純粋なシンボリックな善の宣伝に過ぎないのか？

これまで、公共空間から肉類広告を撤去することが、より植物ベースの社会への移行を促す直接的な証拠はない。

しかし、一部の研究者は、慎重に楽観的である。例えば、流行病学者である、アムステルダム大学医療中心の流行病学とデータ科学部門のJoreintje Mackenbach教授は、アムステルダムの動きを「実験的な自然実験を見るための素晴らしいもの」と説明している。

「私たちは広告でファストフードが広く見られる場合、その消費の行動が正常化される」とMackenbach教授は言う。「私たちの公共生活環境からその種類のヒントを取り除くと、それも社会規範に影響を与えるだろう」

彼女は、ロンドン地下鉄が2019年にジャンクフード広告の禁止を導入したことと、それによって英国首都でそのような製品を買う人が減少したという研究を指摘している。

アムステルダムの中心にある川のほとりで微笑んでいるプリンスは、アムステルダムの新しい広告禁止が、より狭 specializationの専門家に利益をもたらすだろうと堅く断言している。

「私たちが愛するすべてのもの、祭り、おいしいチーズ、角にある花店。私たちが愛するすべてのもの、広告から聞いたことはない」と彼女は言う。

「それは、私たちが知っている人や、通り抜かした建物を通じて通常である。だから、私は、地元のビジネスがこのことによって繁栄できると思う」

「私は、そして私は希望している、大規模な汚染企業が、彼らが売っている製品の種類を再考するかもしれない。私は、本当の変化が可能であると真剣に信じている」