バドライトとバドワイザーは苦戦が続く、ディラン・マルヴェイニーの広告の失敗から3年近く

バドライトとバドワイザーは苦戦が続く、ディラン・マルヴェイニーの広告の失敗から3年近く

来週、アンハイザー・ブッシュ史上最も壮大なマーケティング広告の失策から3周年を迎えるにあたり、バドライトへの反発は依然として続いており、企業アメリカにおける極左のウォキズムが、数十年かけて築き上げたブランドを一夜にして破壊する可能性について、世代を超えたケーススタディとなるはずです。

女性になりすました男性、ディラン・マルヴェイニーをフィーチャーしたバイラルTikTokプロモーションから始まったこの件は、その後、近年の消費者の歴史において、最も明白な自己破壊的なブランドの例の一つとなっています。ゴールドマンの最新のビールトレンドによると、ブランドはほぼ3年後でも完全に回復していないようです。

最新のビールトレンドレポートでは、シニアコンシューマーアナリストのボニー・ハーゾグ率いるゴールドマンのアナリストチームが、約60の販売業者（約17万の小売店、アルコールを販売する米国の全店舗の約28％に相当）に接触し、アメリカ国民の間でのバドライトの消費トレンドが引き続き低迷していることを発見しました。

「追加のリソースがブランドに投入されているにもかかわらず、バドライトの業績は横ばいが続いています」とハーゾグは火曜日の朝、クライアント向けに公開されたメモに記しました。

ハーゾグはさらに、「特定のブランドに関して言えば、ある販売業者はミケロブ・ウルトラが成長していると指摘しましたが、バドライトとバドワイザーは苦戦しています」と述べました。

公平に言えば、消費者が健康志向やマリファナへの移行により、近年全体的にビール離れが進んでいるため、ビールトレンドは低迷しています。

業界にとって朗報なのは、ハーゾグによると、ビール販売業者の54％が「より強い夏の販売シーズン」を期待していることであり、今年の販売量は約1％減少すると予想される一方で、コンステレーション・ブランズが「明確なアウトパフォーマー」になると指摘しています。

ハーゾグはコンステレーション・ブランズに対して「買い」のレーティングを改めて表明しました。詳細については、プロフェッショナル購読者向けのゴールドマンの完全なメモをご覧ください。

タイラー・ダーデン
2026年3月24日（火） - 20:10