HelloFresh、ミールキットへの需要減で売上不振に

<p>HelloFreshは、パンデミック時代のミールキットブーム後の需要低迷と闘う、苦境の食品配達会社として、売上の大幅な減少を報告しました。</p>
<p>ドイツの同社は、昨年、ナニートンでの配達拠点の閉鎖により、英国で900人の雇用削減を余儀なくされ、2025年の収益が11%以上減少する中で、ミールキットの需要は急落しました。</p>
<p>「マクロ経済環境における様々な不確実性と、より小規模ながらも収益性の高い顧客層をターゲットにするという意図的な取り組み」に対して、売上は低迷したと同社は述べています。</p>
<p>HelloFreshおよび<a href="https://www.theguardian.com/money/article/2024/may/27/revealed-how-convenient-recipe-boxes-really-measure-up-on-price">GoustoやMindful Chefなどの競合他社</a>は、人々が自宅にいるように指示されていたCovidのロックダウン中に急速な成長を経験し、一時は2025年までに100億ユーロ（86億ポンド）の収益を予測していました。しかし、同社の市場価値は近年劇的に崩壊し、昨年の売上高は68億ユーロでした。</p>
<p>ベルリンに本拠を置く同社の株価は、生活費の圧力の中で消費者が便利な食事から離れたため、2021年のピークから93%下落しました。水曜日の早い取引では8%下落しました。</p>
<p>HelloFreshは2024年にコスト削減策で対応し、英国および<a href="https://www.theguardian.com/world/europe-news">ヨーロッパ</a>各地での雇用削減と配達センターの閉鎖につながりました。同社は昨年末時点で19,000人の従業員を抱えており、前年の約21,800人から減少しました。</p>
<p>また、スペインとイタリアから撤退し、「これらの市場は現在、規模と持続可能な収益性への明確な道筋を提供していません」と述べています。</p>
<p>2024年と比較して、昨年の総注文数は12%減少し、配達された食事の数は1億食以上減少しました。</p>
<p>HelloFreshは、米国での製造問題が同国で顧客を失う原因となった後、2026年には収益がさらに最大6%減少すると予想していると述べています。</p>
<p>「過去1年間で、消費者の行動は『本物の食事を食べる』方向へと決定的にシフトしているのを見てきました…もはや単なる利便性についての議論ではなく、利便性の高いものの品質についての議論です」と最高経営責任者（CEO）のドミニク・リヒターは述べています。</p>
<p>「顧客は常に基準を引き上げており、私たちもそうしなければなりません。」</p>
<p>HelloFreshは、最大の市場である米国でさらに大幅な収益減に見舞われました。同社によると、製造上のボトルネックと「食事の品質問題が顧客維持に悪影響を与えた」ため、売上はほぼ17%減少しました。同社はまた、金利の高騰とドナルド・トランプの貿易関税が顧客の慎重さを増したことも一因として挙げています。</p>