コカ・コーラがミスター・ピブを市場に送り出すためのチャレンジャー思考の採用方法

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1972年に発売されたスパイシーなチェリーソーダのミスター・ピブは、20年以上にわたりピブ・エクストラとして販売された後、昨年復活しました。現在、コカ・コーラブランドが全国展開を進める中、新たなキャンペーンは、競合であるドクターペッパーが支配する分野での誤解に立ち向かうことを目指しています。
NBAのレジェンド、スコッティ・ピッペンが主演する新しい30秒CMは、2番手と見なされることの意味について、ドキュメンタリー形式で議論します。この殿堂入り選手は、多くの人が史上最高のバスケットボール選手と見なすマイケル・ジョーダンの陰で、キャリアの大部分を過ごしました。
「長い間2番手と見なされてきたものは、私たちはそれを無批判に真理として受け入れてしまいます」と、ビデオの中でピッペンは語っています。
このCMは、マーケティング、ソーシャルメディア、多部作のドキュメンタリー（ジョーダンのキャリアに焦点を当てた2020年のドキュメンタリーシリーズ『The Last Dance』を指す）にわたる取り組みによって、誤った真理が強化されてきたと主張します。ミスター・ピブの缶が語りかけ、「ピブはそれを個人的な問題として捉えた」と、同シリーズからのミームへのオマージュを込めて述べます。
「私たちの使命は、ミスター・ピブが2番手であるという誤認を大胆に直面することでした。そして、それを徐々にではなく、瞬時に権威を持って行いたいと考えました」と、ザ・コカ・コーラ・カンパニーのスパークリングフレーバー部門のクリエイティブ責任者、A.P. シャニーは述べています。
このキャンペーンは、3月21日のマーチマッドネス放送中にデビューし、オンラインビデオ、ソーシャル、デジタルコンテンツに広がります。WPP Open X（Majorityが主導、Havas、Publicis、Zenoが拡大）によって制作されました。ミスター・ピブの缶の声は、ポッドキャスターでメディアパーソナリティのヴァン・レイサンが担当し、「いくつかの侵入的思考」の声として機能します。
「将来のクリエイティブで、缶をこの相棒であり、応援団長として、見捨てられている人々や2番手と見なされる可能性のある人々のために活用していく計画です」と、シャニーは述べました。
ソーダ戦争におけるチャレンジャー
ミスター・ピブとミスター・ピッペンの駄洒落の価値を超えて、このキャンペーンは、ブランドがスポーツ史上最も偉大な2番手の1人から得られるものすべてに依存することを可能にします。その選手のドライなユーモアのセンスと静かなカリスマ性を含みます。
「バスケットボールは背景であり、私たちが見捨てられているという声を強化しています」と、シャニーは述べました。「彼の自信がその中心にあり、それがミスター・ピブと直接一致します。私たちはスコッティそのものと、私たちのブランドが彼の性格とどのように一致するかに寄り添っているだけです。」
このキャンペーンは、古いブランド名への回帰、ブランドの外観の刷新、ピブ・エクストラよりも30%多くのカフェインを含む新しいレシピにわたった昨年の再発売の直後に展開されています。ミスター・ピブとミスター・ピブ・ゼロシュガーの小売りでの提供範囲の拡大に加え、コカ・コーラは最近、2つの新しい地域限定フレーバー、パンチン・ピーチとスリリン・バニラも導入しました。