HuelをDanoneが10億ユーロで買収

HuelをDanoneが10億ユーロで買収
英国の食事代替食品メーカーHuelが、Danoneによって10億ユーロ（8億6400万ポンド）で買収される。
2014年にバッキンガムシャーで設立されたHuelは、栄養的に完全な食事の代替品であると謳うシェイクパウダーで最もよく知られている。その投資家には、俳優のイドリス・エルバや放送作家のジョナサン・ロスが含まれる。
その後、植物ベースのレディミール、栄養バー、健康飲料へと製品ラインを拡大してきた。
同社は以前、英国の広告監督機関から「誤解を招く」主張をしたとして、一部の広告が禁止されるなど、厳しい状況に陥ったことがある。
その広告の一つは、通常の食事を食事代替シェイクに置き換えることに関連するコスト削減について誤解を招く主張をしていた、と同監督機関は述べている。
「ヒューマン」と「フューエル」を組み合わせた造語であるHuel（ヒュエル）の製品は、主に直販されているが、店舗やスーパーマーケットでの販売もある。しかし、Danoneとの契約により、新しい市場への拡大が可能になるとのことだ。
時間がない健康志向の消費者をターゲットとした、いわゆる完全栄養食品市場は、59億ドル（44億ポンド）の価値があるとされている。
しかし、一部の専門家は、食事を栄養豊富な飲み物に置き換えることの効果について疑問を呈している。
この取引は、規制当局の承認を含むクロージング条件の対象となる。
Danoneは、Huelがすでに英国、欧州、米国で「ファンベース」を持っていることを指摘した。
「栄養的に完全で、便利で、持続可能な食品を作るというHuelの使命は、できるだけ多くの人々に食品を通じて健康をもたらすというDanoneの目的と強く一致しています」と同社は述べた。
Danoneの最高経営責任者（CEO）アントワーヌ・ドゥ・サン＝アフリク氏は、英国企業が「クラス最高のデジタル能力」を持っていると述べた。
Huelの最高経営責任者（CEO）ジェームズ・マクマスター氏は、「ほとんどの人は十分なタンパク質、食物繊維、または適切な栄養素を摂取していません。それがHuelが存在する理由です。
「Danoneと共に、私たちはインフラ、流通、R&D（研究開発）能力を得て、さらに新しい市場へ、より多くの人々にリーチできるようになります。」
Danoneは、ヨーグルト飲料で最もよく知られており、Danoneブランドの飲料に加えて、Actimel、Activia、Alproも所有している。
今年初め、Danoneは、毒物混入の恐れから、AptamilおよびCow and Gateブランドの粉ミルクおよびフォローアップミルク14バッチをリコールした。
その他のブランドには、ミネラルウォーターのEvianやVolvicがある。