Labubuの映画が制作中、バイラルおもちゃが映画クロスオーバーを試みる

Labubu映画が制作中、バイラルヒットしたおもちゃが映画進出を試みる
大人気のLabubu人形が、中国の玩具会社Pop Martとソニー・ピクチャーズが発表した、自身初となる長編映画に登場することになる。
実写とCGアニメーションを組み合わせたLabubu映画は、「初期開発段階」にあると両社は声明で述べた。
同映画は、最近では「ウォンカ」や「パディントン」などを手がけたポール・キングが監督を務める。公開日は未定。
Labubuは近年世界的なセンセーションとなり、その売上はPop Martを玩具製造の巨大企業へと押し上げ、時価総額は約400億ドル（299億ポンド）に達し、バービー人形の製造元であるマテルなどの既存の競合他社を凌駕した。
LabubuブームはPop Martが玩具を超えて、北京にテーマパークを運営するまでに成長するのを助けた。そして今、同社は映画に進出している。
LabubuはPop Martで最も人気のある玩具である。その魅力の一部は、ブラインドボックスで販売されていることで、購入者はパッケージを開けるまでどのLabubuを手に入れるか分からない。
リアーナやBlackpinkのリサのようなセレブリティも、デザイナーバッグにLabubuのチャームを付けている姿が写真に撮られている。
10年以上前に香港のアーティスト、カシング・ルンによって生み出されたLabubuは、北欧神話にインスパイアされた森のエルフであり、ルンの書籍シリーズ「The Monsters」の一部で、多数のファンタジーキャラクターが登場する。
Labubu映画は水曜日、パリで、Labubu玩具の10周年記念の世界的な展示ツアー中に発表された。
ルンは同映画のエグゼクティブプロデューサーを務める。キングは監督のほか、舞台劇「ディア・エヴァン・ハンセン」やミュージカル映画「ティック、ティック…ブーム！」の脚本家であるスティーブン・レヴィンソンと共に共同プロデュースと脚本開発を行う。
Pop Martにとって「良い時期」
専門家によると、Pop MartがLabubuメディアフランチャイズを立ち上げる計画は、玩具の人気を受けた論理的な次のステップである。
シンガポール国立大学のマーケティング講師であるキム・ダヨン氏は、Labubu映画はPop Martが玩具小売業者からエンターテイメントブランドへと進化するのを助ける可能性があると述べた。
「Gen Zとミレニアル世代の消費者にとって、コンテンツとコマースは密接に絡み合っています。物語を見て、キャラクターに共感し、その世界に没入することはシームレスな旅です…その可能性は非常に高いです」とキム氏はBBCに語った。
また、Pop Martの投資家に対して、同社の価値について安心感を与えることもできる。
シンガポール経営大学リー・コンチアン・スクール・オブ・ビジネスの कपिल・トゥリ氏は、「Labubuには忠実で熱狂的な顧客基盤があるため、コンテンツが魅力的であれば、映画は彼らにとって大きな成長機会となる可能性がある」と述べた。
トゥリ氏はまた、Labubu映画は、大ヒットした「哪吒之魔童降世」やビデオゲーム「Black Myth: Wukong」に続く中国アニメの勢いに乗ることができるだろうと述べた。
「飛び込むには良い時期だ。」