なぜThe Trade Desk株は再び急落したのか

The Trade Desk（NASDAQ: TTD）の株価は本日、再び急落しています。その原因は、Omnicom（NYSE: OMC）がTTDの価格設定慣行に関する第三者監査を発表したことです。この監査は、先週Publicis Groupe（OTC: PUBGY）が隠れた手数料の疑いでThe Trade Deskとの劇的な関係解消を発表したことを受けて行われました。
パニック売りが始まりました。Ad Ageによると、Omnicomの報道を受けてThe Trade Deskの株価は一時9.9%下落しました。
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再び監査パニック
Omnicomの最初の契約レビューでは問題は全く見つかりませんでした。完全な監査は、Publicisが騒ぎを起こした後に行われる「まあ、確認する必要がある」という動きに過ぎません。彼らはビッグ4の会計事務所を招いて詳細なレビューを行うため、これは丁寧な扱いではありません。もし問題があれば、彼らはそれを見つけるでしょう。参考までに、Omnicomの通常の監査法人はビッグ4の大手KPMGです。価格設定監査には、別の会計巨人が関与する可能性もあれば、しない可能性もあります。
The Trade Desk側は、Omnicomに対して非常に協力的で、Ad Ageへの書簡で彼らの関係が「ますます強固になっている」と述べています。これはPublicisとの争いとは全く異なる雰囲気です。
広告代理店のOmnicomとPublicisは、ここでは中立的な立場ではありません
重要なのは、The Trade DeskのCEOであるJeff Greenは、ブランドと直接協力することを推進し、代理店自身の透明性の問題を指摘することで、しばらくの間代理店を刺激してきたということです。代理店は、必ずしも利害関係がないわけではありません。The Trade Deskは、デジタル広告購入業界の仕組みを変え、コンテンツプラットフォームの基準を引き上げています。OmnicomやPublicisのような既存の企業が騒ぎを起こすのは驚くことではありません。
広告コンテンツ代理店が不平を言う一方で、広告スペースの出版社は異なる意見を述べています。PlaywireのCEOであるJayson Dubinは最近、The Trade Deskが業界を浄化するよう強制したことを称賛し、それを「上昇する潮はすべての船を持ち上げる」状況と呼んでいます。
はい、The Trade Deskの株価チャートは過去1年間で厳しいものでした。これらの見出しは助けになりません。しかし、もしOmnicomの監査がクリーンな結果となれば、状況は完全に逆転し、Publicisは恨みのある元恋人のように見えるかもしれません。忍耐強い投資家にとって、この市場の癇癪は贈り物となる可能性があります。
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