맥주 수요, 휘발유 가격 급등에 수요 주춤, 데이터 확인

미국 맥주 판매량은 예상보다 더 급격하게 감소했으며, 새로운 스캐너 데이터는 이 부문에서 약화를 시사합니다.

이 둔화는 또한 월스트리트에서 더 높은 휘발유 가격이 재량적 소비에 압력을 가하고 있으며, 특히 편의점 소매에 영향을 미치고 있다는 우려를 불러일으키고 있습니다.

닐슨 데이터에 따르면 5월 2일로 끝나는 주를 기준으로 맥주, 풀 몰트 음료(FMB) 및 사이다 볼륨은 전년 대비 6.3% 감소했으며, 2주 및 4주 추세 모두 동일합니다. 이는 11월부터 4월 중순까지 범주 감소가 3%에 불과했던 추세보다 더 나쁩니다.

베르나슈타인 분석가 회사에 따르면 맥주 판매량의 일부 변동성은 올해 부활절이 작년보다 일찍 왔기 때문에 예상되었지만, 둔화의 범위는 미국 소비자에 대한 더 광범위한 압력을 나타낼 수 있습니다.

약화는 7-Eleven, Wawa, Shell 및 Exxon과 같은 편의 채널에서 가장 분명하게 나타나고 있으며, 4월 26일 이후 2주 동안 전년 대비 볼륨이 약 9% 감소했습니다.

분석가들은 편의점이 휘발유 스테이션 트래픽과 통근 및 여행과 관련된 충동 구매에 매우 민감하다고 말했습니다. 미국 평균 휘발유 가격이 갤런당 약 4.51달러에 머물면서 이러한 모든 요소가 압력을 받고 있는 것으로 나타났습니다.

"우리는 특정 주에서 휘발유 가격의 절대 가격과 맥주/FMB/볼륨 성장 변화 간의 부정적인 상관 관계를 발견했습니다." 베르나슈타인 분석가 Nadine Sarwat이 말했습니다.

이 관계는 특히 연료 가격이 높은 시장에서 데이터에서 더욱 잘 드러나고 있습니다.

## 휘발유 가격이 높은 주

AAA 데이터에 따르면 이란 분쟁 시작 이후 미국의 평균 휘발유 가격은 약 52% 상승했습니다.

그 이후로 데이터에 따르면 휘발유 가격이 가장 높은 주에서 맥주 볼륨이 감소하고 있으며, 캘리포니아는 가장 취약한 시장으로 두드러집니다. 이 주는 5월 2일로 끝나는 4주와 4월 4일로 끝나는 4주 사이의 볼륨이 16% 둔화되었으며, 국가에서 가장 비싼 연료 시장은 갤런당 약 6.16달러입니다. 애리조나와 텍사스도 동일 기간 동안 휘발유 가격이 각각 갤런당 4.82달러와 4.00달러인 가운데 볼륨이 각각 10%와 거의 7% 감소하는 상당한 둔화를 경험했습니다.

약화는 베르나슈타인에 따르면 맥주를 넘어 다른 부문으로 확산되는 것으로 나타났습니다.

"맥주/FMB/사이다의 점진적인 약화는 다른 음료 부문에서도 나타나고 있습니다." Sarwat이 말했습니다. "이는 미국 소비자에 대한 강화되는 순환적 압력을 가리키는 것일 수 있습니다."

맥주 지출 추세는 미국 소비자 심리가 5월에 신기록 저점을 기록한 후 나타났습니다. 미시간대학교에서 면밀히 관찰되는 설문 조사에 응답한 3분의 1이 휘발유 가격을 가장 큰 우려 사항으로 지적했습니다.

맥주 지출이 광범위하게 감소하는 동안 특정 양조장에 대한 볼륨 추세는 더 복잡한 양상을 보였습니다.

AB InBev 내에서 Michelob Ultra는 볼륨이 비교적 평탄하여 탄력성을 유지하는 반면, Bud Light와 Budweiser는 여전히 두 자릿수의 볼륨 감소를 기록하고 있습니다. Boston Beer는 주요 양조장 중에서 가장 취약한 성과를 보이고 있으며, Molson Coors는 시장 점유율을 계속 잃고 있습니다.

Constellation Brands는 전체 범주에서 단기적인 약화에도 불구하고 경쟁사에 비해 점유율을 계속 확보하고 있습니다.