버드 라이트 & 버드와이저, 딜런 멀버니 광고 재앙 3주년 앞두고 계속 고전

버드 라이트 & 버드와이저, 딜런 멀버니 광고 재앙 3주년 앞두고 계속 고전

다음 주 앤하이저-부시의 역사상 가장 큰 마케팅 광고 실수 3주년을 앞두고, 버드 라이트의 반발은 여전하며 기업 미국 내 좌파적 워키즘이 수십 년간 쌓아온 브랜드를 하룻밤 사이에 어떻게 파괴할 수 있는지에 대한 세대별 사례 연구가 될 것입니다.

여성으로 위장한 남성 딜런 멀버니가 등장하는 바이럴 틱톡 프로모션으로 시작된 이 광고는 최근 소비자 역사상 가장 명확한 자해적 브랜드 자살 사례 중 하나가 되었습니다. 골드만삭스의 최신 맥주 트렌드에 따르면 브랜드는 거의 3년이 지난 지금도 완전히 회복되지 못한 것으로 보입니다.

골드만삭스 분석가 팀은 선임 소비자 분석가인 보니 허조그가 이끄는 최신 맥주 트렌드 보고서에서 약 60개 유통업체(약 170,000개 소매점 및 미국 전체 주류 판매점의 약 28%에 해당)를 대표하는 맥주 유통업체 연락망을 활용하여 미국인들 사이에서 버드 라이트 소비 트렌드가 계속해서 암울하다는 것을 발견했습니다.

허조그는 화요일 아침 고객들에게 발표된 보고서에서 "추가 자원이 브랜드에 투입되고 있음에도 불구하고 버드 라이트의 실적은 계속 평준화되고 있습니다."라고 썼습니다.

허조그는 이어 "특정 브랜드에 관해서는 한 유통업체가 미켈롭 울트라는 성장하고 있지만 버드 라이트와 버드와이저는 고전하고 있다고 언급했습니다."라고 덧붙였습니다.

공정하게 말하자면, 최근 몇 년 동안 소비자들이 건강 트렌드 때문에 또는 일부가 마리화나로 옮겨가면서 주류 소비를 줄임에 따라 맥주 트렌드는 전반적으로 하락하고 있습니다.

업계에 좋은 소식은 허조그에 따르면 맥주 유통업체의 54%가 "더 강한 여름 판매 시즌"을 기대하고 있으며, 올해 물량은 약 1% 감소할 것으로 예상되는 반면, 콘스텔레이션 브랜드가 "명확한 아웃퍼포머"가 될 것이라고 언급했습니다.

허조그는 콘스텔레이션 브랜드에 대한 "매수" 등급을 재확인했습니다. 더 자세한 내용은 전문 구독자를 위한 전체 골드만 보고서에서 확인할 수 있습니다.

타일러 더든
화, 2026년 3월 24일 - 20:10