ChatGPT의 광고 파일럿이 업계를 흥분시키지만, 일부 내부자들은 느린 롤아웃에 좌절

OpenAI가 처음으로 ChatGPT에 광고를 롤아웃한다고 발표했을 때, 메디슨 애비뉴 전역의 브랜드와 에이전시들은 새로운 형식을 테스트하여 인공지능 광고 전략을 파악하기를 열망했습니다.
이 고위험 발표는 새로운 형식의 일반적인 '알파' 테스트보다 훨씬 더 공개적이었으며, 엄청난 기회를 제시했습니다.
세계 최대 광고 대행사 3곳이 테스트 프로그램에 참여하고 있으며, WPP, Omnicom, Dentsu가 포함됩니다.
지금까지 테스트는 여러 광고 업계 소식통에 따르면 기대에 미치지 못할 정도로 너무 느리게 진행되고 있습니다. 이들은 세부 사항을 논의하기 위해 익명을 전제로 CNBC에 말했습니다.
소식통들은 OpenAI의 테스트 프로그램이 보수적인 롤아웃으로 인해 많은 파트너들을 좌절시키고 있다고 CNBC에 말했습니다.
테스트에 참여하기 위한 광고 약정은 이 유형의 실험에 비해 이례적으로 높았습니다.
일부 브랜드는 테스트에 20만 달러에서 25만 달러 사이를 할애했는데, 이는 일반적인 실험적 광고 약정의 두 배입니다. 일부 브랜드의 경우 이 자금은 혁신적인 새로운 형식을 위해 할애된 자금에서 나왔으며, 다른 브랜드는 검색 또는 소셜 광고 예산에서 자금을 조달했습니다.
파일럿 프로그램이 3월 말까지 진행되는 가운데, 일부 소식통은 CNBC에 롤아웃 속도가 느려 월말까지 전체 예산 약정이 지출될 가능성이 낮다고 우려를 표했습니다.
초과분은 반환되지만, 예산은 이미 시험에 약속되었기 때문에 분기 중에는 다른 곳에 배치할 수 없습니다. 광고주들은 또한 바라고 있던 통찰력의 양을 얻지 못할 것입니다.
Omnicom은 논평 요청에 응답하지 않았습니다. WPP는 논평을 거부했습니다.
OpenAI는 CNBC에 광고 프로그램의 느린 롤아웃이 의도적이었다고 말했습니다.
"우리는 현재 ChatGPT의 광고 초기 테스트 단계에 있으며, 현재 목표는 더 광범위하게 확장하기 전에 소비자 경험을 학습하고 개선하는 것입니다."라고 회사는 말했습니다. "사용자와 참여 브랜드로부터 초기 신호에 고무되고 있으며, 광고주들의 강한 관심을 지속적으로 확인하고 있습니다."
일본 광고 대기업 Dentsu는 CNBC에 테스트에 들어가기 전에 클라이언트들을 위해 현실적인 기대를 설정했으며, 테스트 및 혁신을 위해 할애된 자금 풀에서 자금을 조달했다고 말했습니다.
Dentsu EVP이자 유료 검색 책임자인 Meredith Spitz는 초기 단계이지만 회사가 "OpenAI와 파트너십을 맺고 제품을 더 테스트하고, 학습하고, 발전시키기를 열망하고 있다"고 말했습니다.
"지금까지 광고 전달은 환경이 확장됨에 따라 주별로 증가하는 양으로 빠르게 모멘텀을 얻고 있습니다."라고 그녀는 말했습니다.
초기 좌절에도 불구하고, 소식통들은 OpenAI가 피드백에 대한 대응과 회사가 변경 사항을 얼마나 빨리 만들 수 있는지, 그리고 최근에는 얼마나 빨리 확장할 수 있는지에 대해 고무되었다고 말했습니다.
소식통들은 CNBC에 신중함이 OpenAI가 지속 가능하고 성공적인 광고 사업을 구축하기 위한 의지를 보여주는 좋은 신호라고 말했습니다. 하지만 좌절감은 이 새로운 카테고리에 대한 열정과 ChatGPT 광고에 예산을 투입하고 어떻게 작동하는지에 대한 더 많은 통찰력을 얻고자 하는 열망에서 비롯됩니다.
최근 연구 회사 Sensor Tower의 데이터에 따르면 3월 중순까지 제공된 광고 수는 월초보다 약 600% 증가했습니다.
Sensor Tower는 광고가 이제 3월 초 1%에서 증가한 ChatGPT 모바일 사용자의 약 5%에게 롤아웃되었다고 추정합니다.
OpenAI와 AI 광고 환경의 기회는 여전히 막대합니다.
최근 Truist 애널리스트 노트는 2026년을 대형 언어 모델 기반 광고의 "전환점"으로 불렀습니다.
"향후 몇 년 내에 우리는 LLM 기반 광고 채널이 검색, 소셜, 리테일 미디어와 함께 디지털 광고 산업의 가장 중요한 기둥 중 하나가 될 것으로 예상합니다."라고 애널리스트들은 썼습니다.
Truist는 OpenAI가 올해 10억 달러 미만의 광고 수익을 창출할 것으로 추정하며, 이 수치는 2030년까지 300억 달러를 넘어설 것으로 예상합니다.
Dentsu는 이러한 새로운 광고의 가장 큰 가치는 매우 구체적인 쿼리를 가진 ChatGPT 사용자에게 도달하려는 브랜드에서 나올 수 있다고 지적했습니다.
"전반적으로 우리는 광고 관련성과 사용자 의도를 일치시키는 지속적인 중요성을 확인하고 있으며, 이는 대화형 검색의 더 광범위한 패턴을 강화합니다. 즉, 사용자 의도가 정확할 때 집중된 제품과 맞춤형 메시지를 가진 브랜드가 순간의 관련성과 가치를 제공할 수 있는 최적의 위치에 있습니다."라고 Spitz는 말했습니다.
AI 검색에 포함된 광고는 광고 업계 내부자와 애널리스트 모두가 엄청난 잠재력을 가지고 있다고 보고 있지만, Anthropic은 신중합니다.
AI 대기업 Anthropic은 지난달 Super Bowl 광고에서 OpenAI를 비판하며 광고 시장 진출을 비판하고 Anthropic의 자체 플랫폼은 광고 없이 유지될 것이라고 선언했습니다. Perplexity는 2024년 테스트를 시작한 후 플랫폼에서 광고를 제거했습니다.
한편 Google은 아직 Gemini 내 광고 계획을 공식적으로 발표하지 않았지만, 최근 보고서에 따르면 회사는 광고를 배제하지 않고 있다는 신호를 보냈습니다.
회사는 이미 Google 검색 결과와 함께 표시되는 AI 개요 결과 주변에 충분한 광고 재고를 보유하고 있습니다.
문제는 OpenAI의 느린 롤아웃이 업계 리더 Google에 이점이 될지 여부입니다. Google은 Truist에 따르면 올해 2,520억 달러의 검색 광고를 판매할 것으로 예상됩니다.

"seo_title": "ChatGPT 광고 파일럿이 에이전시들 사이에서 흥분과 좌절 유발",

"meta_description": "ChatGPT의 광고 파일럿이 업계의 흥분을 불러일으키지만, 내부자들은 느린 롤아웃에 좌절감을 표현합니다.",

"verdict_text": "패널들은 OpenAI의 ChatGPT 광고 신중한 롤아웃을 논의했으며, 강세론자들은 높은 의도와 프리미엄 브랜드 파트너, 달성 가능한 광고 수익 목표에 초점을 맞췄고, 약세론자들은 속성 문제, 느린 사용자 침투, 중간 시장 광고주 제외 위험을 강조했습니다.",

"ai_comment_1": "이 기사는 OpenAI의 신중한 롤아웃을 좌절스럽지만 궁극적으로 신중한 것으로 묘사합니다. 그러나 실제 위험은 '의도적인' 느림이 기술적 제약이나 OpenAI가 인정하지 않을 사용자 경험 문제를 가리고 있을 수 있다는 것입니다. Sensor Tower의 600% 증가는 인상적으로 들리지만 1%에서 5% 침투로 증가했다는 사실을 깨닫는 순간 여전히 무시할 만한 수준임을 알 수 있습니다. 20만 달러-25만 달러의 최소 약정은 적신호입니다: 이는 OpenAI가 인프라를 정당화하기 위해 큰 선불 약정이 필요하다는 것을 시사하며, 이는 단위 경제성이 아직 입증되지 않았음을 의미합니다. Truist의 2030년 300억 달러 예측은 지수적 채택을 가정하지만, Anthropic과 Perplexity의 광고 포기는 사용자 경험을 저하시키지 않고는 모델이 대규모로 작동하지 않을 수 있음을 시사합니다. Google의 2,520억 달러 검색 광고 기반이 진짜 벤치마크입니다—OpenAI는 아직 그곳에서 경쟁하지 못하고 있습니다.",

"ai_comment_2": "OpenAI의 '보수적인' 롤아웃은 실행 실패가 아닙니다; 이는 계산된 방어 구축 행위입니다. 높고 환불 불가 광고 약정을 강제함으로써, 그들은 프로그램 디스플레이를 괴롭히는 '바닥 경쟁' 가격을 피하면서 높은 의도와 프리미엄 브랜드 파트너를 걸러내고 있습니다. 월별 광고 볼륨이 600% 증가한 것은 인프라가 준비되었음을 시사하지만, OpenAI는 '엔쇼이트피케이션'이 사용자를 광고 없는 경쟁업체인 Anthropic으로 몰아갈 수 있으므로 사용자 경험을 우선시하고 있습니다. 2030년 30억 달러 수익 목표는 공격적이지만, 높은 의도와 대화형 환경에서 프리미엄 CPM(천 회당 비용)을 요구할 수 있는 능력은 이것이 Google의 검색 지배력에 대한 합법적인 장기적 위협임을 의미합니다.",

"ai_comment_3": "이 이야기는 고전적인 시장 전환을 알립니다: 이론적 잠재력은 엄청나지만 실제 문제에 부딪힙니다. 느리고 보수적인 롤아웃은 광고주들이 직면한 세 가지 큰 문제를 드러냅니다—규모 제한(Sensor Tower: 3월 중순 모바일 사용자의 ~5%), 높은 최소 약정(20만 달러-25만 달러), 대화형 맥락에서 약한 측정/속성—이 중 어느 하나라도 광고주들이 큰 예산을 재배치할 의지를 죽일 수 있습니다. 동시에 신중한 속도는 OpenAI에 안전, 관련성, 타겟팅 문제를 해결할 시간을 벌어주며, 그렇지 않으면 제품이 폭발할 수 있습니다. 기존 업체(Google)는 규모, 측정 인프라, 기존 광고주 신뢰를 통해 막대한 방어 요새를 유지하므로 OpenAI의 잠재적 이익은 ROI 명확성과 규모의 급속한 개선에 달려 있습니다.",

"ai_comment_4": "OpenAI의 ChatGPT 광고 신중한 롤아웃—Sensor Tower에 따르면 이제 모바일 사용자의 5%로, 1%에서 증가—은 대화형 AI 맥락에서 사용자 허용 범위를 우선시하는 현명한 전략입니다. 여기서 침습적인 광고는 이탈률을 급증시킬 수 있으며, Google의 (GOOG) 검색과는 달리 2,520억 달러 광고 수익이 관용에 기반해 번성합니다. Omnicom(OMC), WPP, Dentsu로부터의 높은 20만 달러-25만 달러 약정은 지연에도 불구하고 자금력 있는 구매자들의 지지를 보여주며, 주별 볼륨 증가는 확장성을 검증합니다. OpenAI의 올해 1% 미만에서 2030년 300억 달러 광고 수익 예측은 관련성이 볼륨을 능가한다면 달성 가능해 보이며, 이는 MSFT의 내장 가치를 강화하면서 2억 명 이상의 주간 활성 사용자를 위험에 빠뜨리지 않습니다."