Column: Apple의 AI 앱에 대한 단속은 역사의 부끄러운 쪽에 서게 만듭니다.

스티브 잡스는 이번 주 50년 전, 컴퓨팅을 민주화하여 개인용 컴퓨터를 누구에게나 제공한다는 간단한 아이디어로 Apple을 설립했습니다. 이제 Apple은 AI 코딩, 즉 vibe coding이라고 불리는 소프트웨어 역사상 일반인을 위한 가장 강력한 도구가 될 수 있는 것에 방해가 됨으로써 그 설립 미션에 반하고 있습니다.
Apple은 이 순간을 선도해야 합니다. 대신, Apple은 이를 저해하고 있습니다.
Apple은 Replit을 포함하여 최소 두 개의 vibe coding 앱이 App Store에서 업데이트되는 것을 차단하고 안전 문제를 이유로 하나를 삭제했습니다. Apple은 더 많은 사람들이 앱을 구축하기를 바랍니다. 그러나 가장 인기 있고 접근성이 좋은 도구를 차단함으로써 Apple은 설립 이념을 포기하고 다음 세대의 빌더들을 iPhone에서 멀어지게 할 위험을 감수하고 있습니다.
이것이 다른 이유
Replit과 같은 vibe coding 앱을 사용하면 코딩 경험이 없는 사람도 원하는 것을 설명하기만 하면 작동하는 앱을 구축할 수 있습니다. 새 앱을 Replit 내에서 생성, 미리 보고 테스트할 수 있으며 Apple은 이를 보지 않습니다. App Store에 게시하려면 여전히 Apple의 검토 과정을 거쳐야 합니다. 그러나 Apple의 우려는 그 이전, 즉 Replit 내에서 사용자가 Apple 검토자가 승인하지 않은 소프트웨어를 구축하고 실행할 수 있으며 Apple의 검토를 거치지 않고 브라우저 내에서 존재할 수 있다는 점입니다.
Apple은 App Store를 강력하게 보호합니다. 검토 프로세스는 Apple이 맬웨어, 개인 정보 보호 위반 및 카메라, 연락처 또는 위치와 같은 민감한 데이터에 대한 권한 없이 액세스하는 앱을 검사하는 방법입니다. 이것이 사람들이 iPhone을 신뢰하는 주요 이유 중 하나입니다. Apple은 폐쇄적이고 엄격하게 통제되는 생태계를 운영하는 반면 Android 휴대폰과 Google Play 스토어는 더 개방적이고 관대합니다.
그러나 Replit 사용자가 생성하는 것은 휴대폰에 설치되지 않습니다. Facebook과 X가 링크를 탭할 때마다 사용하는 것과 동일한 웹 기술을 사용하여 앱 내에 표시됩니다. Apple은 검토되지 않은 웹 콘텐츠를 표시한다는 이유로 이러한 앱을 차단한 적이 없습니다.
Apple은 이것이 탄압이 아니라 수년 동안 존재해 온 규칙의 일관된 시행이라고 말합니다. Apple은 유사한 기능을 가진 다른 앱에 대해 규칙을 시행하지 않는 것에 대한 규칙의 세부 조항을 인용합니다. 예를 들어 Anthropic의 Claude도 사용자가 앱을 구축, 미리 보고 사용할 수 있지만 브라우저가 아닌 앱 내에서 사용할 수 있습니다. (다른 인기 있는 AI 코딩 도구인 Cursor와 Lovable은 iOS 앱이 없습니다.) 또한 Apple은 AI 지원 코딩에 반대하지 않습니다. Apple은 Replit의 업데이트를 차단한 지 몇 주 후인 2월에 자체 개발 소프트웨어인 Xcode에 OpenAI와 Anthropic의 AI 도구를 추가했습니다.
Apple은 이전에 자사의 폐쇄된 정원에 대한 위협과 싸워왔습니다. Apple은 결제 레일로 인해 Epic Games와 싸웠고, EU 사이드로딩 의무를 거부했으며, WeChat의 미니 앱 생태계로 인해 Tencent와 충돌했습니다. 각 경우에 Apple은 벽을 뚫으려고 하는 회사로부터 스토어를 방어했습니다.
Vibe coding은 벽을 뚫을 필요가 없습니다. 단순히 우회할 수 있습니다. 개발자는 iPhone 앱 대신 컴퓨터의 브라우저에서 Replit을 사용할 수 있습니다. 앱을 사용하는 것이 더 편리했을 수 있지만 말입니다.
Apple의 이해관계는 현실적입니다. App Store는 지난 회계연도에 1,090억 달러의 매출을 올린 서비스 사업의 통행료 부스이며, 총 마진은 75% 이상으로 Apple이 제품 판매로 얻는 수익의 거의 두 배입니다. Apple은 App Store 내의 모든 구매에 대해 15-30%의 수수료를 받습니다. 그러나 스토어가 아닌 웹(브라우저에서 여는 앱)으로 가는 모든 앱은 Apple이 보지 못하는 수익입니다.
또한, 논쟁이 실제로 안전에 관한 것이라면 Replit의 업데이트를 차단한다고 해서 앱이 더 안전해지는 것은 아닙니다. 완전히 금지하는 것이 해결책이어야 합니다.
코딩 민주화
Vibe coding의 중요성은 이미 상당합니다. 이 시장은 18개월 전만 해도 거의 존재하지 않았습니다. 오늘날 이러한 도구를 구축하는 회사의 가치는 수십억 달러에 달합니다.
그리고 그 영향은 Apple의 뒷마당에서도 나타나고 있습니다. Sensor Tower와 Wells Fargo의 데이터를 VC 회사 Andreessen Horowitz가 종합한 결과, App Store 출시 건수는 전년 대비 60% 급증하여 지난 10년 중 가장 많은 55만 개 이상의 앱이 출시되었습니다. 그러나 이것은 구축되는 것의 일부에 불과합니다. 대부분의 vibe coding 소프트웨어는 Apple의 검토 과정을 거치지 않고 개방형 웹에서 운영됩니다. 따라서 Apple의 스토어를 채우고 동시에 그 대체재를 구축하고 있습니다.
Apple의 가장 강력한 반박은 vibe coding 앱이 Xcode가 하는 것과 정확히 같은 일을 할 수 있다는 것입니다. 즉, Mac에서 구축하고 검토를 거쳐 스토어를 통해 배포할 수 있습니다.
그러나 그 답변은 Apple의 사고방식의 격차를 드러냅니다. Replit을 사용하는 사람들은 Mac의 Xcode에서 작업하는 전문 개발자가 아닙니다. 그들은 처음 빌더입니다.
영국의 그래픽 디자이너 Ruth Heasman은 지난 20년 동안 웹사이트와 앱에 대한 아이디어를 생각해 왔습니다. Replit이 agentic 코딩 에이전트를 도입한 작년에야 마침내 그것들을 실현할 수 있었습니다.
"저는 코더가 아닙니다. 그 전에 경험이 없었습니다. 코더, 프로그래머에게 시간을 내달라고 하는 것은 어렵습니다."라고 그녀는 말했습니다.
그녀는 자신이 발행하고 결제 옵션을 추가한 12개의 웹사이트를 발행했으며 최근 Replit의 도움으로 유령 사냥에 대한 증강 현실 게임인 첫 번째 iOS 앱을 발행했습니다.
"저는 Replit이 없었다면 이것을 하기가 정말 어려웠을 것입니다. 왜냐하면 저는 Apple Mac이 없기 때문입니다."라고 그녀는 말했습니다. "그것은 App Store의 실제 폐쇄된 정원 요구 사항 중 하나입니다."
Vibe coding의 전체 요점은 사람들이 있는 곳에서 만나는 것입니다. Apple의 응답은 그들에게 다른 곳으로 가라고 요구합니다.
미래를 망치다
이것이 의도적인 플랫폼 전략이라면 Apple의 실행은 일관성이 없었습니다.
Replit의 Apple과의 거래에 정통한 한 사람에 따르면 Apple은 1월 이후 여러 차례 이유를 변경했으며 Replit이 이전 문제를 해결한 후에도 새로운 이의를 제기했습니다. Apple은 App Review 팀이 지난 2개월 동안 3번의 전화 통화를 포함하여 Replit과 일관된 소통을 유지했다고 말합니다.
Replit은 그동안 iOS 앱을 업데이트할 수 없었습니다. App Store의 개발자 도구에서 1위에서 4위로 떨어졌습니다. 정보가 비공개이기 때문에 이름을 밝히기를 꺼린 해당 관계자는 Replit이 그 기간 동안 수익을 잃었다고 말했습니다.
Replit은 성명에서 2022년부터 App Store에 있었으며 Apple이 현재 차단하고 있는 것과 동일한 기능으로 앱을 100번 이상 승인했다고 밝혔습니다.
"우리는 수년간 규칙을 준수해 왔는데 Apple이 업데이트를 차단하는 것에 놀랍고 실망스럽습니다."라고 회사는 말했습니다.
겉으로 보기에 Apple은 자신과 논쟁하는 회사처럼 보입니다. vibe coding의 급증으로 인해 혜택을 받는 App Store 팀과 Xcode에 대한 경쟁을 원하지 않는 개발자 도구 팀이 있습니다. 상위의 누구도 그들을 조정하지 않습니다. ChatGPT가 2022년 11월에 출시된 이후 주가는 Microsoft를 제외한 모든 대형주보다 저조한 성과를 보였습니다.
왜 관심을 가져야 할까요
이것은 개발자 도구 통로를 넘어 중요합니다. 왜냐하면 vibe coding은 Apple이 iOS에서 허용하든 안 하든 발생할 것이기 때문입니다. 질문은 새로운 소프트웨어의 물결이 구축되는지 여부가 아니라 Apple 생태계 내에서 구축되는지 아니면 외부에서 구축되는지 여부입니다.
경제학자들은 오랫동안 독점 기업이 플랫폼에서 경쟁을 특정 지점까지만 장려한다고 관찰해 왔다고 Vanderbilt의 반독점 교수 Rebecca Haw Allensworth는 말했습니다.
"그들은 독점을 파괴할 수 있는 것에서 혁신의 방향을 통제하고 싶어합니다."라고 그녀는 말했습니다.
Apple이 이러한 도구를 계속 차단한다면 빌더들은 단순히 떠날 수 있습니다. 그들은 Apple의 허가가 필요 없는 웹과 웹을 위해 구축할 것입니다. iPhone 사용자는 Apple이 그것을 쫓아냈기 때문에 더 나쁜 앱 생태계를 갖게 될 수 있습니다.
Apple은 이전에 여기에 있었습니다. 1990년대에 Apple은 하드웨어를 잠그는 동안 Microsoft는 PC를 모두에게 개방했습니다. 그것은 실존적이었습니다. 잡스가 돌아와 Apple이 가장 잘하는 일을 함으로써 회사를 구했습니다. 즉, 사용자를 제한하는 것이 아니라 사용자를 강화하는 것입니다.
사람들의 손에 힘을 실어주기 위해 설립된 회사가 이제 그 힘을 되찾으려고 노력하고 있습니다.