하우 로우스 크리에이터 네트워크가 차세대 쇼핑객을 사로잡고 있는가

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라스베이거스 — 로우스는 고객 확보에 있어 장기적인 전략을 추구하고 있습니다.
로우스는 첫 주택 구매를 고려하기 훨씬 이전부터 젊은 세대를 유치하기 위해 크리에이터 네트워크에 의존하고 있습니다.
“특히 Gen Alpha의 경우, 로우스에서 즉각적인 구매를 하는 것이 아니라 창의성을 고취하고, 주택 개량에 대한 접근성을 높이는 것이 중요합니다.” 로우스 고객 마케팅 및 로열티 부사장인 Amanda Bailey가 화요일 Shoptalk Spring에서 청중에게 말했습니다. “우리는 크리에이터 네트워크를 활용하여 그들이 집을 소유하기 전에 재미있고 흥미롭게 생각하도록 유도합니다.”
로우스는 지난 6월 크리에이터 네트워크를 출시했으며, 유튜버 MrBeast가 프로그램에 처음으로 참여한 사람들 중 한 명입니다. 이 파트너십을 통해 로우스와 MrBeast는 크리에이터의 좋아하는 자재, 도구 및 DIY 프로젝트를 선보이는 큐레이션된 스토어프런트를 소개했습니다. 또한 계약에 따라 로우스는 “Beast Games” 시즌 2의 독점 건설 파트너 역할을 수행했으며, 로우스 직원이 쇼를 위해 참가자를 수용할 복합 시설을 건설하는 데 도움을 주었습니다.
Bailey에 따르면 MrBeast와 같은 크리에이터와의 파트너십은 브랜드가 수억 명의 팔로워 앞에 서게 하지만, 그 청중과 의미 있는 관련성을 구축하는 것이 중요합니다.
Bailey는 젊은 소비자들이 유튜버의 콘텐츠와 소통하면서 호기심과 영감을 불러일으킬 것이라고 로우스가 기대하고 있습니다. “미래의 DIYer들이 우리 브랜드를 보고 그들이 있는 장소를 볼 때 … 그들이 자신의 집을 구매할 때쯤에는 로우스를 떠올릴 것입니다.”
이 프로그램은 Chris Loves Julia 및 Dad Social과 같은 이름들도 포함하며, 크리에이터는 로우스 웹사이트에 연결된 맞춤형 스토어프런트를 통해 수수료를 받을 수 있습니다.
소셜 미디어에서 구매 결정을 내리는 경향이 있는 젊은 세대, 특히 여성에게 제품을 선보이고 브랜드 인지도를 높이기 위해 크리에이터를 활용하는 것이 점점 더 중요해지고 있다고 소매업체는 밝혔습니다.
“크리에이터는 우리에게 신뢰성을 제공합니다.” Bailey는 말했습니다. 소비자들은 “아이디어, 영감, 팁을 얻기 위해 크리에이터에게 갑니다. 단순히 ‘어떤 제품을 구매해야 하는가?’가 아니라 ‘어떻게 사용하는가? 가치가 있는가? 제 삶에 맞습니까?’라고 묻습니다.”