2026년 첫 번째 대규모 주식분할이 불과 며칠 안으로 다가왔습니다. 25년 동안 30,490% 폭등했으며 월스트리트는 더 많은 상승 여력이 있다고 봅니다.

핵심 요점
이 회사는 초기 온라인 여행 산업의 선구자로서, 호황에서 불황을 거쳐 다시 호황으로 성장했습니다.
Booking Holdings는 다음 주에 25대 1 주식분할을 실시할 예정입니다.
주가는 매력적인 가격에 거래되고 있습니다.
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1999년만 해도 세상은 지금과 매우 달랐습니다. 'The West Wing'은 주요 방송사 TV 프로그램 중 하나였고, 케이블 시청자들은 막 'The Sopranos'에 빠져들고 있었습니다. 빌 클린턴 대통령은 탄핵 위기에 직면했고, 콜럼바인 고교 총격사건은 잘못된 이유로 전 세계적인 이름이 되었습니다. 관객들은 'The Matrix'에 빠져들었고, 유럽연합(EU)은 '유로'라는 단일 통화를 채택했습니다. 인터넷은 아직 주류가 되지 않았으며, 사용자들은 주로 전화 접속을 통해 인터넷을 이용했습니다.
그러나 인터넷 채택이 가속화되면서 큰 변화가 예상되었지만, 호황 뒤에는 불황이 따를 것입니다. 온라인 상거래는 세계를 뜨겁게 달구기 시작했고, 그 뒤에는 수많은 잠재적 성공 스토리가 남았습니다. Priceline.com은 1999년 IPO를 통해 인터넷 시대의 예상치 못한 생존자 중 하나가 되었고, 온라인 여행 카테고리를 선구했습니다. 이 플랫폼은 사용자가 여행 특가를 검색하고 할인을 찾을 수 있게 했으며, 여행 산업을 혁명적으로 바꾼 "Name-Your-Own-Price" 모델을 도입했습니다.
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이 회사는 결국 Booking Holdings(NASDAQ: BKNG)로 리브랜딩하여 세계 최대 온라인 여행 회사가 되었고, 2026년 첫 번째 대규모 주식분할을 실시할 예정입니다.
역사상 가장 큰 주식분할 중 하나.
회사의 4분기 실적과 함께 수년간의 추측 끝에, Booking은 오랫동안 기다려온 25대 1 주식분할을 발표했고, 이는 회사 역사상 첫 번째 전진 주식분할입니다. 논리는 명확합니다. 이 주가는 1999년 IPO 이후 753% 상승했으며(닷컴 버블로 인한 하락에도 불구하고), 지난 25년 동안(본고 작성 시점 기준) 무려 30,490% 상승했습니다.
Booking은 3월 6일 금요일 기준 주주 명부에 등재된 주주들이 보유한 각 주당 24주의 추가 주식을 받을 것이라고 밝혔습니다. 배당은 4월 2일 목요일 장 마감 후에 발생합니다. 이 주식은 4월 6일 월요일 시장 개장 시 분할 조정된 기준으로 거래되기 시작합니다.
Booking의 주가는 현재 주당 4,200달러 이상에 거래되고 있으며(본고 작성 시점 기준), 이로 인해 2026년 첫 번째 대규모 주식분할이 됩니다.
변화하는 운명
이것이 회사에 있어 운명의 극적인 반전이라는 점을 주목할 가치가 있습니다. 닷컴 버블 직후와 9/11 이후 여행 산업의 어려움 속에서, 이 회사는 주가가 약 1달러에 거래되어 상장 폐지 가능성에 직면했습니다. 이 상황을 해결하기 위해 Booking(당시 Priceline)은 투자자 신뢰를 회복하기 위해 1대 6 역주식분할을 실시했습니다. 그럼에도 불구하고, 주가는 수년간 정체되었고, 약 10년 후에야 새로운 고점에 도달했습니다.
요즘 상황은 매우 다르며, 회사의 실적은 견고한 기반 위에 있습니다. 2025년 Booking Holdings는 26.9억 달러의 수익을 창출했으며, 이는 전년 대비 13% 증가했고, 조정 주당순이익(EPS) 228.06달러는 22% 상승했습니다. 총 예약액 186.1억 달러는 12% 성장했고, 이는 12.4억 개의 객실 밤(8% 증가)에 의해 주도되었습니다.
또한, 이 회사는 3월 6일 기준 주주 명부에 등재된 주주들에게 3월 31일에 지급되는 주당 10.50달러의 배당금을 선언했습니다. 이는 2025년 대비 9.4% 증가한 것입니다. 배당성향이 22%이므로, 더 많은 배당이 있을 것입니다.
Booking의 전망은 호황이 계속될 것임을 시사합니다. 1분기 관리층 예측은 수익률 15%와 조정 EBITDA 12%를 모두 가이던스 중간점으로 예상하고 있습니다.
풍부한 상승 여력
월스트리트는 Booking Holdings의 미래 전망에 낙관적입니다. 3월에 의견을 제시한 38명의 애널리스트 중 79%가 매수 또는 강력 매수를 rating 했습니다. 또한, 월스트리트의 평균 목표주가는 약 5,802달러로, 추가 상승 여력이 34%Implied 합니다.
HSBC 애널리스트 Meredith Prichard Jensen은 동료들보다 훨씬 더 낙관적이며, 매수 rating과 함께 월스트리트에서 가장 높은 7,746달러 목표주가를 제시했고, 이는 잠재적 상승 여력이 79%Implied 합니다. 그녀는 회사의 예상보다 좋은 4분기 실적을 인용하며 Booking을 "저평가된 글로벌 리더"라고 불렀습니다.
이 주식은 불확실한 경제, 정치적 불화, 우려되는 지정학적 배경으로 인해 정점 대비 24% 하락했습니다. 그러나 Booking은 현재 주가가 수익의 약 25배에 거래되고 있으며, 이는 3년 평균 배수 29보다 훨씬 낮습니다.
이는 장기적인 투자 시간 지평을 가진 현명한 투자자들에게 Booking Holdings 주식을 상당한 할인 가격에 매수할 기회를 제공합니다.
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*Stock Advisor 수익률은 2026년 3월 28일 기준입니다.
Danny Vena, CPA는 Booking Holdings에 포지션을 보유하고 있습니다. The Motley Fool은 Booking Holdings에 포지션을 보유하고 있으며 이를 추천합니다. The Motley Fool은 공개 정책을 가지고 있습니다.
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