상위 계층의 맥도날드 경쟁사가 은밀히 12개 이상 매장 폐쇄

많은 패스트 캐주얼 다이닝 브랜드는 더 높은 가격에 더 높은 품질의 음식을 제공함으로써 사업을 구축했습니다.

예를 들어, 치폴레는 타코 벨보다 더 비싸지만, 그들의 더 나은 제품이 더 많은 비용을 지불할 가치가 없다고 주장하는 사람은 거의 없을 것입니다. 이 브랜드들은 서버가 없기 때문에 비용을 절감하기 위해 빠른 서빙 모델을 사용하지만, 칠리스, 애플비, 레드 랍스터 등을 포함한 앉아서 먹는 체인점과 동등하지는 않더라도 유사한 음식 품질을 제공합니다.

소비자들은 경제가 더 강했을 때 가격과 가치의 차이를 이해하는 것처럼 보였습니다. 그러나 더 많은 미국인들이 더 저렴한 브랜드로 이동함에 따라 상황이 바뀌었습니다.

블랙 박스 인텔리전스의 최고 인사이트 책임자인 빅터 페르난데스는 QSR 매거진과의 인터뷰에서 "유가가 3.50달러를 넘어서면 소비자 지출 감소뿐만 아니라 시장 점유율의 근본적인 이동을 보게 됩니다. 제한된 서비스 브랜드에게는 이것이 주요 인수 기회입니다. 당신은 고객들이 더 저렴한 곳으로 이동하는 것을 보게 될 것입니다."라고 말했습니다.

보고서에 따르면 "예산에 민감한 식당 이용객들은 더 저렴한 프로모션으로 이동하거나 식료품, 달러 스토어, 편의점 등으로 지출을 전환하고 있습니다."

이는 가치를 중시해 온 맥도날드와 같은 체인과 이미 저렴하다고 인식되는 타코 벨과 같은 체인에는 긍정적이지만, 파이브 가이즈와 같은 더 비싼 업체들에게는 도전이 되고 있습니다.

파이브 가이즈는 가격 책정에 어려움을 겪고 있습니다.

파이브 가이즈는 7개 주에 걸쳐 12개 이상의 매장을 폐쇄했습니다.

RTMNexus CEO이자 TheStreet의 소매 고문은 이것이 핵심 제품이 너무 비싸기 때문이라고 말했습니다.

그는 "우리는 패스트푸드와 앉아서 먹는 식사 사이에 있는 파이브 가이즈와 같은 중간급 브랜드들이 지갑을 지키는 소비자들에게 압박을 받고 있는 거대한 조정을 보고 있습니다."라고 말했습니다.

그는 어느 시점에서는 소비자들에게 가격이 품질보다 중요해진다고 설명했습니다.

그는 "햄버거, 감자튀김, 음료 가격이 25달러에 달하면 소비자들은 가성비 좋은 메뉴에 더 끌리게 될 것입니다."라고 덧붙였습니다.

파이브 가이즈의 폐쇄는 실적이 저조한 수백 개의 매장을 폐쇄하기로 결정한 웬디스에 이어 나온 것입니다.

맥도날드는 햄버거를 개선하고 가성비 메뉴를 추가합니다.

파이브 가이즈의 어려움은 맥도날드가 "최고의 햄버거" 이니셔티브를 통해 제품을 개선하기 위해 노력하는 동안 발생했습니다. 이 프로그램은 파이브 가이즈와 같은 체인과 동등해지려는 노력은 아니지만, 모든 햄버거에 걸쳐 미묘하지만 의미 있는 개선을 이루려는 노력입니다.

황금빛 갈색으로 신선하게 구워진 부드럽고 폭신한 번

포장지 한 조각까지도 맛보고 싶게 만드는 완벽하게 녹은 치즈

패티를 굽는 동안 양파를 추가하여 더 풍부하고 캐러멜화된 풍미

모두가 좋아하는 빅맥 소스를 더 많이 사용하여 빅맥 한 입마다 더 새콤달콤한 맛을 선사합니다. 출처: 맥도날드

이 체인은 또한 가성비 브랜드로서의 소비자 인식을 되찾는 데 집중해 왔습니다. CEO 크리스토퍼 J. 켐프친스키는 이것이 효과가 있다고 언급했습니다.

그는 체인의 2025년 2분기 실적 발표에서 "5달러 밀 딜은 최근 프로그램 1주년을 맞이하며 소비자들에게 계속해서 반향을 일으키고 있습니다. 또한 올해 초 출시된 1달러에 하나 더 구매할 수 있는 딜을 포함하는 McValue 플랫폼에서도 계속해서 추가적인 증가를 보고 있습니다."라고 말했습니다.

그는 또한 2.99달러의 가격대의 중요성을 언급하며, 맥도날드가 9년 만에 스낵랩을 다시 출시하여 해당 가격대에 가치를 제공했다고 밝혔습니다.

그는 "우리는 미국이 가치와 합리적인 가격에서 리더십을 강화할 수 있도록 가성비 메뉴에 대해 민첩하게 대응할 것입니다."라고 덧붙였습니다.

최소 14개의 파이브 가이즈 매장이 2026년 상반기 동안 캘리포니아, 플로리다, 일리노이, 아이오와, 루이지애나, 조지아, 네브래스카 등 7개 주에 걸쳐 폐쇄되었거나 폐쇄될 예정입니다.

로스앤젤레스 타임스에 따르면 폐쇄는 캘리포니아에 가장 집중되어 있으며, 주 정부 신고를 통해 4개의 특정 매장이 확인되었고, 총 55명의 일자리 손실이 발생했습니다.

신고에 따르면 회사는 폐쇄 이유로 "재정적 어려움"을 언급했습니다.

테이스팅 테이블에 따르면 파이브 가이즈는 경제 상황으로 인해 타격을 입었습니다.

"파이브 가이즈는 항상 높은 가격에 걸맞은 고품질 음식으로 명성을 쌓아왔습니다. 아직 주요 판매 포인트를 타협하지는 않았지만, 고객들이 더 이상 속지 않을 수 있으며, 이는 회사가 유지 비용이 더 많이 드는 매장을 줄이게 만들 수 있습니다."라고 웹사이트는 보도했습니다.

블랙 박스의 페르난데스는 QSR 매거진과의 인터뷰에서 레스토랑, 특히 파이브 가이즈가 경제 상황 외에 다른 것에 집중하는 것도 중요하다고 말했습니다.

그는 "만약 당신의 방문객 수가 특정 부문 및 지역 시장 평균보다 더 빠르게 감소하고 있다면, 단순히 유가 탓만 할 수는 없습니다. 거시 환경은 촉매제이지만, 실행이 고객이 더 저렴한 곳으로 이동할지 아니면 충성도를 유지할지를 결정합니다."라고 말했습니다.