Kobiety z pokolenia Z przesuwają się w kierunku tradycyjnych ról rodzinnych

Kobiety z pokolenia Gen Z przesuwają swoje priorytety w stronę tradycyjnych ról rodzinnych, kwestionując feministyczne narracje sprzed dekad.

Kobiety z pokolenia Gen Z, urodzone w latach 1997-2012, coraz częściej przyjmują tradycyjne role rodzinne, przedkładając małżeństwo i dzieci nad karierę lub „sławę” i „niezależność”. Badanie przeprowadzone przez EduBirdie wykazało, że 47% kobiet z pokolenia Gen Z marzy o szczęśliwym małżeństwie z dziećmi i stabilnej pracy. Ten trend, nazwany „tradwife”, stanowi odejście od kultury „girlboss”, która dominowała w feminizmie milenialsów.

Ta zmiana może wpłynąć na sektory takie jak dobra konsumpcyjne, mieszkalnictwo i edukacja. Firmy skierowane do młodych rodzin, takie jak dostawcy rozrywki rodzinnej lub usługi edukacyjne, mogą odnotować zwiększony popyt. I odwrotnie, sektory skierowane do singielek, zorientowanych na karierę, mogą odczuć zmniejszony popyt. Wyceny firm związanych z kulturą „girlboss” mogą ulec zmianie w miarę rozwoju tej narracji.

Co dalej obserwować: Należy zwrócić uwagę na wyniki nadchodzącego badania Pew Research Center dotyczącego poglądów Gen Z na równowagę między życiem zawodowym a prywatnym i rodziną, które ma zostać opublikowane w Q2 2023. Dodatkowo, należy obserwować raporty zysków firm takich jak Mattel i Hasbro, które obsługują rodziny, w Q1 i Q2 2023. Dostarczą one wglądu w zachowania zakupowe kobiet z pokolenia Gen Z.