CEO branding: uma nova tendência em corporate communication

O que aconteceu: O CEO da McDonald's, Chris Kempczinski, recentemente entrou em evidência, aparecendo em um vídeo provando o novo "Big Arch burger" da rede. Em um desvio da comunicação corporativa tradicional, ele adotou um tom casual, referindo-se a si mesmo como "Chris K". Mais tarde, ele abordou críticas sobre seus maneirismos iniciais de degustação, lançando outro vídeo, atribuindo sua estranheza anterior ao treinamento de etiqueta de sua mãe. Enquanto isso, a B Lab, organização por trás da certificação B Corp, elevou os padrões, colocando potencialmente dezenas de empresas certificadas em risco de perder seu status.

Impacto no mercado: Essa narrativa destaca uma mudança na marca de CEOs, com líderes corporativos se tornando cada vez mais rostos públicos de suas empresas. Essa tendência pode impactar setores voltados para o consumidor, como alimentos e bebidas, pois o apelo pessoal e a imagem dos CEOs podem influenciar a percepção da marca e as vendas. Para as B Corps, os padrões elevados podem levar a uma reorganização no cenário de certificação ética, afetando a reputação das empresas e potencialmente impulsionando a demanda por práticas de sustentabilidade mais rigorosas.

O que observar a seguir: Investidores devem monitorar os próximos resultados da McDonald's (2º trimestre de 2023, esperado para 25 de julho) para avaliar a resposta do consumidor à nova persona pública de Kempczinski. Adicionalmente, fique atento aos anúncios da B Lab em relação às empresas que podem perder ou reter seu status de B Corp após a revisão dos padrões, pois isso fornecerá clareza sobre o futuro da certificação corporativa ética. Por último, acompanhe as pesquisas de sentimento do consumidor para avaliar se a tendência de marca de CEO influencia as decisões de compra.