Co-fundadora da Gap, Doris Fisher, morre aos 94 anos

Doris Fisher, que co-fundou a rede de varejo Gap com seu marido Don, morreu aos 94 anos.

O casal abriu a primeira loja Gap em São Francisco em 1969, após uma experiência de compra frustrante em que Don não conseguiu encontrar um par de jeans que servisse. Doris teria tido a ideia do nome da empresa, referindo-se ao "generation gap" (diferença geracional), na esperança de atrair compradores mais jovens.

Ao longo dos anos, o negócio expandiu-se para incluir as marcas Banana Republic, Old Navy e Athleta e atualmente opera cerca de 3.570 lojas em todo o mundo, com vendas anuais de cerca de US$ 15 bilhões (£ 11 bilhões).

Fisher morreu no sábado, com a Gap dizendo que ela "faleceu pacificamente, cercada por sua família". Nenhuma causa da morte foi especificada.

Enquanto Don era o CEO e depois presidente da empresa, Doris atuou como sua merchandiser até 2003, estabelecendo o estilo e a imagem da marca.

"Doris foi uma parceira integral na fundação da Gap Inc. e uma empreendedora pioneira em uma época em que isso era altamente incomum para as mulheres", disse o presidente e CEO da Gap, Richard Dickson.

"Ela entendeu em primeira mão o valor da autoexpressão, diversidade e inclusão. E ela trabalhou incansavelmente para garantir que a Gap Inc. sempre fizesse mais do que vender roupas."

A empresa disse que Fisher também foi uma defensora dedicada das artes e da educação.

No momento de sua morte, Fisher tinha um patrimônio líquido de US$ 1,7 bilhão, de acordo com a Forbes.

Ela também havia aparecido anteriormente na lista das 100 mulheres mais poderosas da Forbes.

Don Fisher morreu em 2009.

Os três filhos dos Fisher permanecem envolvidos nos negócios familiares e interesses filantrópicos.

A Gap, famosa por seus jeans, khakis, camisetas brancas e moletons, organizava suas lojas com roupas por tamanho e estilo, o que foi uma abordagem pioneira na época.

Kate Hardcastle, especialista em consumo da Insight with Passion, disse que Fisher quebrou as normas da indústria ao tornar o estilo do dia a dia "claro, democrático e confiável".

"Essa é a força da Gap, na verdade - no seu melhor, não é moda que exige muito do cliente. É... a confiança silenciosa de saber o que você veio buscar e por que funciona. Fisher ajudou a construir uma marca em torno dessa rara disciplina de varejo: remover a dúvida.

"Seu legado parece particularmente importante agora porque os consumidores modernos estão sobrecarregados com escolhas, barulho e reinvenção constante."

Hoje, a Gap tem lojas em todo o mundo, embora tenha fechado todas as suas lojas no Reino Unido e na Irlanda em 2021, pois lutava para se manter relevante e não conseguiu acompanhar seus concorrentes - muitas vezes mais baratos.

No entanto, entrou em uma joint venture com a varejista britânica Next, que resultou na Next gerenciando o site da Gap no Reino Unido e colocando concessões da Gap em algumas lojas. E três lojas independentes retornaram ao Reino Unido no final do ano passado.