Meta cria versão de IA de Mark Zuckerberg para que funcionários possam conversar com o chefe

Se você é um dos quase 79.000 funcionários da Meta e não consegue falar com o chefe, não se preocupe. O proprietário do Facebook e Instagram estaria trabalhando em uma versão de IA de Mark Zuckerberg que pode responder a todas as suas perguntas.

O clone de IA de Zuckerberg, fundador e CEO da Meta, está sendo treinado em seus maneirismos e tom, bem como em suas declarações públicas e pensamentos sobre a estratégia da empresa.

A justificativa por trás do projeto, de acordo com o Financial Times, é que os funcionários poderiam se sentir mais conectados a uma das pessoas mais poderosas do Vale do Silício.

O chefe da Meta tem um histórico de criação e experimentação com versões digitalizadas de si mesmo.

Em 2022, Zuckerberg compartilhou seu próprio avatar dentro de seu autoproclamado metaverso, que foi publicamente ridicularizado pela qualidade gráfica, levando-o a postar uma versão aprimorada mais tarde. No entanto, a Meta reduziu sua visão para o metaverso, no qual os representantes digitais das pessoas, ou avatares, podem interagir com outros humanos virtuais.

A empresa tem se concentrado em desenvolver personagens 3D gerados por IA que podem se envolver em conversas diárias com humanos. Recentemente, começou a focar na criação de um personagem baseado em Zuckerberg.

O executivo de 41 anos, que se estima valer mais de US$ 220 bilhões (164 bilhões de libras), estaria participando do processo de treinamento de sua IA animada. Uma pessoa familiarizada com o projeto disse ao FT que o personagem de IA seria desenvolvido usando imagens e a voz de Zuckerberg. A Meta acredita que o experimento Zuckerberg poderia ser replicado por influenciadores e criadores, um setor da economia digital que está lidando com a noção de avatares digitais.

A Synthesia, uma startup do Reino Unido avaliada em US$ 4 bilhões que cria avatares de vídeo realistas, disse que a ideia de um executivo sênior de uma empresa usando IA para aumentar sua presença interna não é mais ficção científica.

"Quando você adiciona vídeo e voz de IA realistas, o engajamento e a retenção aumentam significativamente", disse um porta-voz da Synthesia. "As pessoas trabalham melhor quando as informações de que precisam são entregues por um rosto ou voz familiar."

No entanto, até que Zuckerberg lance seu eu de IA, ele terá que se apresentar pessoalmente em reuniões com milhares de funcionários da Meta, como a que realizou em 2023, dois dias após anunciar que 10.000 funcionários seriam demitidos. Na época, o chefe de tecnologia foi questionado por funcionários "abalados" sobre a segurança do emprego e o futuro do trabalho remoto.

O Wall Street Journal informou que Zuckerberg poderia ser ajudado a se preparar para tais sessões por um "agente de CEO", um sistema de IA personalizado que está sendo desenvolvido na Meta e já o está ajudando a obter informações internas da empresa mais rapidamente. Zuckerberg está impulsionando a Meta a usar mais IA internamente, na expectativa de que isso ajude a reduzir custos e acelerar o ritmo de trabalho.

Ao integrar a IA em seus negócios, a empresa, que também é dona do serviço de mensagens WhatsApp, visa minimizar sua estrutura organizacional e aumentar a eficiência, o que Zuckerberg disse ser fundamental para "realizar mais". "Estamos elevando os contribuintes individuais e achatando as equipes", disse ele em janeiro.

As medidas relatadas fazem parte de um esforço em toda a empresa para investir em IA em um esforço para permanecer competitivo com rivais de tecnologia que também estão investindo bilhões de dólares na tecnologia. Zuckerberg está presidindo um investimento multibilionário em IA em uma tentativa de criar "superinteligência", o termo para um sistema que pode realizar qualquer tarefa cognitiva muito melhor do que um humano.

Na semana passada, a empresa lançou o Muse Spark, um modelo avançado de IA que afirma estimar as calorias de uma refeição a partir de uma foto e planejar férias em família completando várias tarefas, como escrever um roteiro de viagem e pesquisar atividades adequadas para crianças simultaneamente. O modelo foi elogiado por seu desempenho em compreensão de linguagem e visual, mas fica atrás em codificação e raciocínio abstrato.

A Meta sofreu reveses legais no mês passado, quando um júri no Novo México a condenou a pagar multas civis de US$ 375 milhões por enganar consumidores sobre a segurança de suas plataformas e permitir danos, incluindo exploração sexual infantil. Na mesma semana, um tribunal na Califórnia considerou que a Meta havia tornado o Instagram deliberadamente viciante e que uma jovem usuária havia se viciado, o que a levou a ser prejudicada.

Na segunda-feira, Keir Starmer disse que plataformas de mídia social como Instagram e TikTok precisavam tomar medidas para impedir que jovens usuários perdessem horas rolando vídeos intermináveis.

A Grã-Bretanha, em comum com outros países, está considerando restringir o acesso à mídia social para crianças e está testando proibições, toques de recolher e limites de tempo de uso de aplicativos.

"Estamos consultando se deve haver uma proibição para menores de 16 anos", disse Starmer à BBC Radio. "Mas acho que igualmente importante, os mecanismos de rolagem viciantes são muito problemáticos em minha opinião. Eles precisam ir."

A Meta foi contatada para comentar.