Stella McCartney lança coleção sustentável com H&M

Stella McCartney, a designer de moda de luxo que se recusa a usar couro, pele ou penas, está retornando às lojas de rua para uma coleção sustentável com H&M.

A colaboração entre a designer britânica e a empresa varejista sueca estará à venda em maio.

A coleção apresentará uma camiseta com a inscrição “Rock Royalty” (£37,99) – uma releitura da que ela usou no Met Gala em 1999 e uma homenagem ao seu pai, Paul McCartney, que senta na primeira fila de seus desfiles – juntamente com alfaiataria, incluindo um blazer cinza oversized de pinça (£259,99) e calças combinando (£139,99) feitas de lã que atende a padrões responsáveis de lã. Um visual semelhante custa mais de £1.000 da sua coleção principal.

“Eu odeio como a indústria da moda é elitista”, disse ela. “Eu quero que um público mais jovem e amplo tenha acesso às minhas coisas. As pessoas me dizem que adoram minhas coisas o tempo todo, mas não podem pagar por elas.”

Também há uma versão de £189,99 de sua bolsa Falabella, a primeira bolsa vegana quando foi lançada em 2009. Sua versão de rua usará poliamida reciclada, o que, segundo McCartney, reduz a dependência de combustíveis fósseis.

“Isto não é o mais barato dos baratos porque há um preço que vem com fazer qualquer coisa boa”, disse McCartney. “Mas é uma área de acesso para mais pessoas.”

A colaboração acontece 21 anos depois que ela trabalhou pela primeira vez com a H&M em uma coleção que se esgotou no primeiro dia.

McCartney descreveu sua segunda coleção como “uma para aqueles que não sabem o que significa sustentabilidade”, com etiquetas de balanço nas peças que indicarão do que são feitas. Contas feitas de 80% de vidro reciclado substituem as sequinhas sintéticas em tops brilhantes, enquanto uma jaqueta com efeito de píton usa um plástico derivado de óleo vegetal reciclado e resíduos agrícolas.

“A moda é uma das indústrias mais prejudiciais ao planeta e estou tentando trazer essa conscientização para as lojas de rua”, disse ela.

Críticos descreveram McCartney trabalhando com uma marca que usa um modelo de negócios de moda rápida, resultando na produção anual de 3 bilhões de peças de roupa, como “greenwashing”.

Em 2022, uma investigação da Quartz alegou que as pontuações ambientais da H&M eram “enganosas” e “descaradamente enganosas”.

McCartney disse que questionou “se seria melhor fazê-lo ou não” quando foi abordada sobre sua primeira colaboração com a marca. Ela decidiu que era melhor “infiltrar-se de dentro e ter conversas com pessoas que são como ‘o diabo’ em certo sentido e, em seguida, tentar transformá-las em uma maneira mais consciente de trabalhar”.

Ann-Sofie Johansson, consultora criativa da H&M, creditou a McCartney por ser a razão pela qual a marca agora usa algodão orgânico ou algodão reciclável.

“Eu queria fazer melhor e fazer mais”, disse McCartney. “Eu também queria apresentar a eles meus fornecedores que defendem a sustentabilidade. Quando a H&M faz um pedido, é significativo, pode mudar a vida de um inovador.”

Esforços anteriores de sustentabilidade da H&M incluem o lançamento de serviços de reparo em algumas lojas e iniciativas de devolução de roupas. No entanto, em 2023, um relatório descobriu que roupas coletadas de varejistas, incluindo a H&M, foram despejadas em zonas úmidas protegidas em Gana.