ผู้หญิง Gen Z เปลี่ยนไปสู่บทบาทครอบครัวแบบดั้งเดิม

ผู้หญิง Gen Z กำลังเปลี่ยนลำดับความสำคัญไปสู่บทบาทครอบครัวแบบดั้งเดิม ท้าทายแนวคิดสตรีนิยมที่มีมานานหลายทศวรรษ

ผู้หญิง Gen Z ซึ่งเกิดระหว่างปี 1997 ถึง 2012 กำลังเปิดรับบทบาทครอบครัวแบบดั้งเดิมมากขึ้น โดยให้ความสำคัญกับการแต่งงานและบุตรมากกว่าอาชีพการงาน หรือ 'ชื่อเสียง' และ 'ความเป็นอิสระ' การสำรวจโดย EduBirdie พบว่า 47% ของผู้หญิง Gen Z ใฝ่ฝันที่จะแต่งงานอย่างมีความสุขพร้อมมีบุตรและมีงานที่มั่นคง แนวโน้มนี้ ซึ่งถูกเรียกว่า 'tradwife' เป็นการเปลี่ยนแปลงจากวัฒนธรรม 'girlboss' ที่ครอบงำสตรีนิยมของกลุ่มมิลเลนเนียล

การเปลี่ยนแปลงนี้อาจส่งผลกระทบต่อภาคส่วนต่างๆ เช่น สินค้าอุปโภคบริโภค ที่อยู่อาศัย และการศึกษา บริษัทที่ให้บริการแก่ครอบครัวรุ่นใหม่ เช่น ผู้ให้บริการความบันเทิงที่เหมาะสำหรับครอบครัว หรือบริการด้านการศึกษา อาจมีความต้องการเพิ่มขึ้น ในทางตรงกันข้าม ภาคส่วนที่มุ่งเป้าไปที่ผู้หญิงโสดที่มุ่งเน้นอาชีพอาจเผชิญกับความต้องการที่ลดลง การประเมินมูลค่าของบริษัทที่สอดคล้องกับวัฒนธรรม 'girlboss' อาจมีการปรับราคาใหม่เมื่อแนวคิดนี้คลี่คลาย

สิ่งที่ต้องจับตาต่อไป: จับตาดูผลการศึกษาของ Pew Research Center ที่กำลังจะมาถึงเกี่ยวกับมุมมองของ Gen Z ต่อความสมดุลระหว่างชีวิตการทำงานและครอบครัว ซึ่งคาดว่าจะเผยแพร่ในไตรมาสที่ 2 ปี 2023 นอกจากนี้ ให้สังเกตรายงานผลประกอบการของบริษัทต่างๆ เช่น Mattel และ Hasbro ซึ่งให้บริการแก่ครอบครัว ในไตรมาสที่ 1 และ 2 ปี 2023 สิ่งเหล่านี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อของผู้หญิง Gen Z