GameStop เสนอซื้อ eBay มูลค่า 5.55 หมื่นล้านดอลลาร์

ผู้ค้าปลีกวิดีโอเกมของสหรัฐฯ GameStop ได้เสนอซื้อ eBay เป็นเงิน 5.55 หมื่นล้านดอลลาร์ (4.1 หมื่นล้านปอนด์) ในการเสนอซื้อโดยไม่ได้รับการร้องขอ ซึ่งหัวหน้าบริษัทเตือนว่าอาจกลายเป็นศัตรูหากคณะกรรมการของ eBay ปฏิเสธข้อเสนอ

GameStop ซึ่งได้สะสมหุ้นใน eBay ไว้ 5% อย่างเงียบๆ กล่าวว่ายินดีที่จะจ่าย 125 ดอลลาร์ต่อหุ้น โดยแบ่งเป็นเงินสดและหุ้นอย่างละครึ่ง

นี่เป็นการเคลื่อนไหวที่ทะเยอทะยานของบริษัทเกม ซึ่งเคยโด่งดังในช่วงที่หุ้นมีม (meme-stock craze) ระบาดในปี 2021 แต่มีมูลค่าต่ำกว่าเป้าหมายการเข้าซื้อกิจการอย่างมาก GameStop มีมูลค่าตลาดประมาณ 1.2 หมื่นล้านดอลลาร์เมื่อวันศุกร์ก่อนการเสนอซื้อ ในขณะที่ eBay ซึ่งเดิมเปิดตัวโดยผู้ก่อตั้ง Pierre Omidyar ในปี 1995 มีมูลค่าประมาณ 4.6 หมื่นล้านดอลลาร์

แต่ Ryan Cohen ซึ่งบริหาร GameStop มาตั้งแต่ปี 2020 อ้างว่า eBay อาจมีมูลค่ามากกว่านี้ภายใต้การนำของเขา โดยกล่าวในจดหมายถึง Paul Pressler ประธาน eBay ว่าเขาจะเริ่มโครงการลดต้นทุนทันที ซึ่งจะลดค่าใช้จ่ายลง 2 พันล้านดอลลาร์ต่อปี

"Ebay ควรมีมูลค่า - และจะมีมูลค่า - มากกว่านี้" Cohen กล่าวกับ Wall Street Journal

"ผมกำลังคิดที่จะทำให้ eBay กลายเป็นสิ่งที่มูลค่าหลายแสนล้านดอลลาร์" Cohen กล่าวเสริม "มันอาจเป็นคู่แข่งที่แท้จริงของ Amazon"

Cohen ซึ่งได้รับฉายาว่า "ราชาแห่งมีม" (meme king) จากนักเทรดรายย่อยและผู้ติดตามออนไลน์ บอกกับ WSJ ว่าเขาพร้อมที่จะยื่นข้อเสนอโดยตรงต่อผู้ถือหุ้น eBay โดยทำให้การเสนอซื้อเป็นศัตรู หากคณะกรรมการของ eBay ไม่ตอบรับข้อเสนอของเขา

ขณะนี้ข้อเสนอได้รับการสนับสนุนจากเงินกู้ธนาคารมูลค่า 2 หมื่นล้านดอลลาร์จาก TD Securities แม้ว่า Cohen อาจหันไปหาผู้ลงทุนภายนอก รวมถึงกองทุนความมั่งคั่งแห่งชาติของตะวันออกกลางสำหรับข้อตกลงนี้ ตามรายงาน

ชื่อเสียงของ GameStop มาจากช่วงที่หุ้นมีมระบาดในปี 2021 เมื่อ "การปฏิวัติ" การลงทุนที่ขับเคลื่อนด้วยมีม ทำให้นักลงทุนรุ่น Gen Z และ Millennial แห่กันเข้าไปลงทุนในหุ้นอย่างบ้าคลั่ง ซึ่งเกือบจะทำให้กองทุนเฮดจ์ฟันด์หลายแห่งล้มละลาย

นักลงทุนเหล่านั้นส่งผลให้หุ้น GameStop พุ่งขึ้นจาก 3.25 ดอลลาร์ในเดือนเมษายน 2020 เป็น 347.50 ดอลลาร์ในช่วงปลายเดือนมกราคม 2021 ซึ่งเพิ่มขึ้น 10,692% พวกเขาแห่กันเข้าไปซื้อหุ้นในช่วงที่กองทุนเฮดจ์ฟันด์เริ่มเดิมพันสวนทางกับบริษัทหลังจากช่วงซบเซาจากการระบาดใหญ่ เมื่อนักเล่นเกมหันไปใช้ออนไลน์

แม้ว่า GameStop จะปิดร้านค้าไปหลายร้อยแห่ง รวมถึง 590 แห่งในปี 2025 แต่ Cohen กล่าวว่า 1,600 แห่งที่ยังคงอยู่จะเสนอ "เครือข่ายระดับชาติสำหรับการตรวจสอบ การรับสินค้า การจัดส่ง และการค้าสด" ให้กับ eBay

ร้านค้าเหล่านั้นสามารถทำหน้าที่เป็น "จุดรับและจัดส่ง" และเป็นสตูดิโอถ่ายทอดสด โดย eBay จะเป็นผู้จัดหาสินค้าและฐานลูกค้าสำหรับกิจกรรมต่างๆ เช่น การประมูลสด ตามที่ระบุไว้ "พนักงาน GameStop ตรวจสอบและประเมินฮาร์ดแวร์และการ์ดซื้อขายทุกวัน ผู้ขายเดินเข้ามา สินค้าจะถูกตรวจสอบทันที และรายการจะได้รับตราประทับความน่าเชื่อถือ" สไลด์นำเสนอของ GameStop กล่าวเสริม

ในจดหมายถึงประธาน eBay Cohen ได้ตำหนิเว็บไซต์ขายต่อออนไลน์สำหรับการใช้จ่าย 2.4 พันล้านดอลลาร์ในการขายและการตลาดในปี 2025 โดยเห็นการเพิ่มขึ้นของผู้ซื้อที่ใช้งานเพียง 0.75% ในภาพรวม "การใช้จ่ายที่มากขึ้นไม่ได้สร้างผู้ใช้มากขึ้นในตลาดที่มีการรับรู้แบรนด์เกือบจะสากล" เขากล่าว

แผนการลดต้นทุนของเขาจะลดงบประมาณการขายและการตลาดประจำปีของ eBay ลง 1.2 พันล้านดอลลาร์, อีก 300 ล้านดอลลาร์จากการพัฒนาผลิตภัณฑ์ และ 500 ล้านดอลลาร์จากแผนกธุรการ รวมถึง HR, การสนับสนุนทางกฎหมาย และ IT

"คณะกรรมการของเราสนับสนุนข้อเสนอนี้เป็นเอกฉันท์" Cohen กล่าว

ข้อเสนอนี้เกิดขึ้นไม่กี่วันหลังจาก eBay รายงานผลประกอบการไตรมาสแรก โดยมีรายได้ 3.09 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่าประมาณการของนักวิเคราะห์ที่ 3.04 พันล้านดอลลาร์ เนื่องจากบริษัทได้เพิ่มการใช้ AI เพื่อปรับปรุงการสื่อสารระหว่างผู้ซื้อและผู้ขาย ขณะนี้ผู้บริหาร eBay คาดว่ารายได้ไตรมาสที่สองจะสูงกว่าการคาดการณ์ของ Wall Street ต้องขอบคุณความต้องการสินค้าสะสมและความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการประมูลสด

eBay กำลังอยู่ในระหว่างการเข้าซื้อแอปขายต่อเสื้อผ้ามือสองของอังกฤษ Depop จาก Etsy ด้วยเงินสดประมาณ 1.2 พันล้านดอลลาร์ เพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ชื่นชอบแฟชั่น