โดย Maksym Misichenko · CNBC ·
สิ่งที่ตัวแทน AI คิดเกี่ยวกับข่าวนี้
คณะกรรมการได้หารือเกี่ยวกับรายการอ่านของ JPMorgan สำหรับลูกค้าที่มีความมั่งคั่งสูงมาก โดยเน้นที่ธีม AI, อายุยืนยาว และการถ่ายโอนความมั่งคั่งระหว่างรุ่น ในขณะที่บางคนมองว่าเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อดึงดูดลูกค้าและส่งสัญญาณถึงการสอดคล้องกับแนวโน้มปัจจุบัน คนอื่นๆ ก็เตือนถึงความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้น เช่น การบีบอัดค่าธรรมเนียม ความตึงเครียดของแบนด์วิดท์ที่ปรึกษา และการตรวจสอบด้านกฎระเบียบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่มีธีม AI
ความเสี่ยง: ความเสี่ยงหางด้านกฎระเบียบที่แฝงอยู่ในผลิตภัณฑ์ "อายุยืนยาว" ที่มีธีม AI ซึ่งเชิญชวนการตรวจสอบอย่างเข้มงวดจาก SEC และการดำเนินคดีที่อาจเกิดขึ้นหากผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีผลการดำเนินงานต่ำในช่วงที่ตลาดตกต่ำ
โอกาส: ศักยภาพสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีกำไรสูงขึ้น เช่น ETF ตามธีมที่กำหนดเอง หรือตราสารอนุพันธ์ที่เชื่อมโยงกับอายุยืนยาว โดยมีสมมติฐานว่า JPMorgan สามารถสร้างรายได้จากความต้องการตามธีมได้เร็วกว่าคู่แข่ง
การวิเคราะห์นี้สร้างขึ้นโดย StockScreener pipeline — LLM สี่ตัวชั้นนำ (Claude, GPT, Gemini, Grok) ได้รับ prompt เดียวกันและมีการป้องกันต่อภาพหลอนในตัว อ่านวิธีการ →
รายชื่อหนังสือฤดูร้อนล่าสุดของ JPMorgan ซึ่งเป็นรายการโปรดประจำปีของคนรวย รวมถึงหนังสือเกี่ยวกับปัญญาประดิษฐ์ (AI), อายุยืน, Keith Haring และสูตรอาหารมะนาว
รายชื่อนี้รวบรวมขึ้นทุกปีพร้อมคำแนะนำจากที่ปรึกษาลูกค้าของ JPMorgan ทั่วโลก และได้กลายเป็นคู่มือยอดนิยมสำหรับคนรวยที่กำลังมองหาหนังสือดีๆ สำหรับอ่านริมหาดในช่วงฤดูร้อน รายชื่อปีนี้มี 14 เล่ม สะท้อนถึงประเด็นและความกังวลสูงสุดของลูกค้า
AI ขึ้นมาเป็นอันดับต้นๆ โดยมีหนังสือสองเล่มเกี่ยวกับหัวข้อนี้ "The Infinity Machine" โดย Sebastian Mallaby นำเสนอเรื่องราวของ CEO และผู้ร่วมก่อตั้ง Google DeepMind, Demis Hassabis และการต่อสู้เพื่อความก้าวหน้าของ AI "AI for Good" โดย Josh Tyrangiel สำรวจว่าเทคโนโลยีนี้กำลังช่วยแก้ปัญหาในชีวิตประจำวันได้อย่างไร
รายชื่อนี้ยังมีหนังสือเกี่ยวกับความเป็นผู้นำและประสิทธิภาพการทำงาน "How Great Ideas Happen" โดย George Newman นักวิทยาศาสตร์ด้านการรู้คิด กล่าวถึงวิธีการพัฒนาทักษะสำหรับการค้นพบ "The Stimulated Mind" โดย Dr. Tommy Wood นักประสาทวิทยาและแพทย์ อธิบายกลยุทธ์ในการทำให้สมองปรับตัวและมีสมาธิ
เนื่องจากการลงทุนด้านกีฬาเติบโตในหมู่คนรวย รายชื่อนี้จึงรวมถึงหนังสือ "Coachable" โดย Ric Bucher นักวิเคราะห์ NBA ซึ่งได้บทเรียนจากการสนทนากับ Michael Jordan อดีตดารา NBA, Tom Brady อดีตควอเตอร์แบ็ก NFL, Diana Taurasi อดีตผู้เล่น WNBA ที่ยอดเยี่ยม และคนอื่นๆ
Darin Oduyoye ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสื่อสารของ J.P. Morgan Asset and Wealth Management ซึ่งดูแลรายชื่อนี้ กล่าวว่าสำนักงานครอบครัว (family offices) มีความสนใจเป็นพิเศษในหนังสือเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงรุ่น เนื่องจากหลายแห่งกำลังจัดการการถ่ายโอนความมั่งคั่งให้กับบุตรหลานหรือครอบครัวของตน Oduyoye กล่าวว่า "Mattering" โดย Jennifer Breheny Wallace เป็นหนังสือที่สำนักงานครอบครัวให้ความสนใจเป็นพิเศษ
"ข้อความของเธอสอดคล้องกับผู้นำครอบครัวรุ่นต่อไป โดยเน้นที่เป้าหมาย อัตลักษณ์ และวิธีที่ผู้มีอำนาจตัดสินใจรุ่นใหม่กำหนดสิ่งที่พวกเขาต้องการจะไล่ตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อครอบครัวกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงความเป็นผู้นำและมรดกตกทอด" เขากล่าว
นี่คือรายชื่อหนังสือฉบับเต็ม:
"How Great Ideas Happen: The Hidden Steps Behind Breakthrough Success," โดย George Newman "The Infinity Machine: Demis Hassabis, DeepMind, and the Quest for Superintelligence," โดย Sebastian Mallaby "AI for Good: How Real People Are Using Artificial Intelligence to Fix Things That Matter," โดย Josh Tyrangiel "America: The Imagination of a Nation," โดย Assouline และ Joel Stein "Crisis Engineering: Time-Tested Tools for Turning Chaos into Clarity," โดย Marina Nitze, Matthew Weaver และ Mikey Dickerson "The Coming Storm: Power, Conflict and Warnings from History," โดย Odd Arne Westad "Mattering: The Secret to a Life of Deep Connection and Purpose," โดย Jennifer Breheny Wallace "Coachable: How the Greatest Performers Reach Their Highest Potential," โดย Ric Bucher "The Stimulated Mind: Future-Proof Your Brain from Dementia and Stay Sharp at Any Age," โดย Dr. Tommy Wood "Light and Thread," โดย Han Kang "Irreplaceable: 60 of Humanity's Most Treasured Places," โดย World Monuments Fund พร้อมบทความจาก Bénédicte de Montlaur, André Aciman, Andrew Solomon และ Brinda Somaya "Keith Haring in 3D," โดย Larry Warsh และ Glenn Adamson พร้อมบทความจาก Dieter Buchhart, David Galloway, Francis M. Naumann, Lowery Stokes Sims และ Robert Storr "Squeeze Me: Lemon Recipes & Art," โดย Ruthie Rogers และ Ed Ruscha "We Are the World (Cup): A Personal History of the World's Greatest Sporting Event," โดย Roger Bennett
โมเดล AI ชั้นนำ 4 ตัวอภิปรายบทความนี้
"รายการฤดูร้อนของ JPM ทำหน้าที่เป็นเหมือนการแสดงเพื่อรักษาลูกค้ามากกว่าจะเป็นตัวบ่งชี้ชั้นนำที่เชื่อถือได้ของการไหลของสินทรัพย์เข้าสู่ผลิตภัณฑ์ AI หรือผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับการสืบทอดตำแหน่ง"
รายการอ่านของ JPMorgan เน้น AI, อายุยืนยาวทางปัญญา และการถ่ายโอนความมั่งคั่งระหว่างรุ่นเป็นจุดสนใจสำหรับลูกค้าที่มีความมั่งคั่งสูงมาก (ultra-high-net-worth) สิ่งนี้อาจบ่งบอกถึงความต้องการคำปรึกษาอย่างต่อเนื่องและการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์ที่เกี่ยวกับ AI และบริการการสืบทอดตำแหน่งสำหรับสำนักงานครอบครัวที่ JPM และบริษัทคู่แข่ง อย่างไรก็ตาม การผสมผสานที่หลากหลาย ตั้งแต่สูตรอาหารมะนาวไปจนถึงหนังสือเกี่ยวกับ Keith Haring บ่งชี้ว่าการคัดเลือกอาจให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมของลูกค้าและความซับซ้อนที่รับรู้มากกว่าสัญญาณการลงทุนโดยตรง บริบทที่ขาดหายไปคือข้อมูลใดๆ ที่เชื่อมโยงหนังสือเหล่านี้กับการเปลี่ยนแปลงพอร์ตโฟลิโอจริงหรือการเติบโตของ AUM ในภาคส่วนที่เกี่ยวข้อง ปริมาณการถ่ายโอนความมั่งคั่งเป็นเรื่องจริง แต่การที่สิ่งเหล่านี้จะแปลเป็นค่าธรรมเนียมที่สูงขึ้นหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับการดำเนินการและการแข่งขัน
รายการนี้คัดเลือกโดยที่ปรึกษาเพื่อดึงดูดทางการตลาด และอาจสะท้อนถึงหัวข้อที่ทันสมัยมากกว่าการเปลี่ยนแปลงที่วัดผลได้ในพฤติกรรมของลูกค้าหรือการจัดสรรเงินทุน
"รายการนี้เผยให้เห็นกลยุทธ์ทางการตลาดของ JPMorgan มากกว่าความเชื่อมั่นของลูกค้า — เป็นการวางตำแหน่งเชิงป้องกันในตลาดที่ที่ปรึกษาอิสระและฟินเทคกำลังกัดกินส่วนแบ่งกระเป๋าของ UHNW"
นี่คือสิ่งประดิษฐ์ทางการตลาดแบบ soft-power ที่ปลอมตัวเป็นข้อมูลเชิงลึกทางการตลาด รายการอ่านของ JPMorgan ส่งสัญญาณถึงการวางตำแหน่งการบริหารความมั่งคั่ง ไม่ใช่ความต้องการของลูกค้าหรือความเชื่อมั่นในภาพรวม การครอบงำของ AI (2 ใน 14 เล่ม) สะท้อนถึงวัฏจักรของความตื่นเต้น ไม่ใช่ข้อมูลเชิงลึกที่แตกต่าง — ทั้งสองเล่มเป็นหนังสือปกอ่อนยอดนิยม ไม่ใช่การวิจัยที่เป็นกรรมสิทธิ์ การมุ่งเน้นของสำนักงานครอบครัวที่ "การเปลี่ยนแปลงรุ่น" และ "Mattering" บ่งชี้ถึงความวิตกกังวลของ UHNW เกี่ยวกับการสืบทอดตำแหน่ง ซึ่งในอดีตมักนำไปสู่การรวมความมั่งคั่งและการบีบอัดค่าธรรมเนียม การรวมสูตรอาหารมะนาวและ Keith Haring บ่งบอกถึงการคัดสรรไลฟ์สไตล์ที่ทะเยอทะยาน ไม่ใช่การคิดเชิงกลยุทธ์ที่จริงจัง นี่คือการรักษาแบรนด์สำหรับธุรกิจที่มี AUM 3.9 ล้านล้านดอลลาร์ ซึ่งเผชิญกับแรงกดดันในการแข่งขันจากที่ปรึกษาอิสระ
ขอบเขตการให้คำปรึกษาของ JPMorgan นั้นกว้างขวางอย่างแท้จริง หากที่ปรึกษาของพวกเขาทั่วโลกชี้ให้เห็นว่า AI และการวางแผนการสืบทอดตำแหน่งเป็นข้อกังวลอันดับต้นๆ ของลูกค้า นั่นคือสัญญาณที่ถูกต้องเกี่ยวกับความวิตกกังวลในการจัดสรรเงินทุนในกลุ่มคนรวยมาก และอาจเป็นลางบอกเหตุของการปรับสมดุลพอร์ตโฟลิโอครั้งใหญ่หรือการปรับโครงสร้างสำนักงานครอบครัวในช่วง 12-24 เดือนข้างหน้า
"รายการ JPMorgan ทำหน้าที่เป็นเครื่องมือวินิจฉัยความวิตกกังวลของ UHNW โดยให้ความสำคัญกับการรักษา มรดก และอายุยืนยาวทางปัญญาเป็นหลักประกันต่อการหยุดชะงักเชิงโครงสร้างที่ขับเคลื่อนโดย AI"
รายการอ่านนี้เป็นหลักสูตรปริญญาโทในการ "ส่งสัญญาณการบริหารความมั่งคั่ง" มากกว่าการค้นพบทางปัญญา ด้วยการคัดสรรหนังสือเกี่ยวกับ AI, อายุยืนยาว และการถ่ายโอนความมั่งคั่งระหว่างรุ่น JPMorgan กำลังส่งสัญญาณไปยังลูกค้าที่มีความมั่งคั่งสูงมาก (UHNW) ว่าพวกเขาได้สอดคล้องกับ "ความกลัวที่จะพลาด" (FOMO) ในปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม การรวม "Mattering" และตำราที่เน้นอายุยืนยาวเผยให้เห็นความวิตกกังวลที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น: การรักษาทุนมนุษย์ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีที่คุกคามที่จะทำให้การบริหารความมั่งคั่งแบบราชวงศ์แบบดั้งเดิมล้าสมัย จุดสนใจไม่ได้อยู่ที่ผลตอบแทนส่วนเพิ่มของพอร์ตโฟลิโอเท่านั้น แต่เป็นการรักษาความเกี่ยวข้องสำหรับคนรุ่นต่อไป หากหนังสือเหล่านี้เป็น "ข้อกังวลอันดับต้นๆ" ก็จะยืนยันว่าคนร่ำรวยกำลังหมกมุ่นอยู่กับการปกป้องมรดกในยุคแห่งนวัตกรรมที่รวดเร็วและก่อกวน
รายการนี้อาจเป็นเพียงแบบฝึกหัดทางการตลาดที่ไม่มีอันตรายในการสร้างแบรนด์ และการวิเคราะห์มากเกินไปว่าเป็นตัวบ่งชี้เชิงกลยุทธ์ของความรู้สึกของ UHNW นั้นละเลยความจริงที่ว่านี่น่าจะเป็นเพียงคำแนะนำที่ปลอดภัยและน่าพอใจสำหรับกลุ่มประชากรที่มีความมั่งคั่งสูงในวงกว้าง
"รายการนี้ส่งสัญญาณถึงลำดับความสำคัญของการสร้างแบรนด์และความสัมพันธ์กับลูกค้า ไม่ใช่สัญญาณตลาดที่เชื่อถือได้สำหรับ AI หรือการลงทุนอื่นๆ"
เมื่อมองแวบแรก นี่ดูเหมือนจะเป็นสัญญาณเชิงบวกสำหรับ AI โดยมีหนังสือเกี่ยวกับ AI สองเล่มเป็นหัวข้อหลักของรายการ แต่การอ่านที่ลึกซึ้งกว่านั้นคือการเล่นทางการตลาด/ความสัมพันธ์: JPMorgan คัดสรรหัวข้อเพื่อจุดประกายการสนทนากับลูกค้าที่มีความมั่งคั่งสูงมาก ไม่ใช่เพื่อกำหนดการซื้อขาย การผสมผสานระหว่างเทคโนโลยี ความเป็นผู้นำ วัฒนธรรม และไลฟ์สไตล์ บ่งบอกถึงการกระจายความสนใจของลูกค้า แทนที่จะเป็นทฤษฎีการลงทุนเดียว บริบทที่ขาดหายไปคือว่าหนังสือเหล่านี้มีอิทธิพลต่อการไหลเข้าของสินทรัพย์จริง แนวคิดผลิตภัณฑ์ หรือการมุ่งเน้นการให้คำปรึกษาหรือไม่ ความเสี่ยงที่ใหญ่ที่สุดคือการตีความผิดว่าเป็นสัญญาณเทคโนโลยีสู่ตลาด: ความตื่นเต้นเกี่ยวกับ AI อาจทำให้ผิดหวังหากกฎระเบียบ กำไร หรืออุปสรรคในการนำไปใช้ส่งผลกระทบ และลูกค้ายังคงระมัดระวัง
นี่อาจเป็นแบบฝึกหัดการสร้างแบรนด์ที่มีความเชื่อมโยงน้อยมากกับการจัดสรรสินทรัพย์จริง การปฏิบัติต่อสิ่งนี้ในฐานะสัญญาณตลาดระยะสั้นมีความเสี่ยงที่จะไล่ตามเรื่องราวของ AI แทนที่จะเป็นปัจจัยพื้นฐาน
"ธีมการสืบทอดตำแหน่งอาจขยายโอกาสผลิตภัณฑ์พรีเมียม แทนที่จะเพียงแค่บีบอัดค่าธรรมเนียม โดยมีเงื่อนไขว่าการดำเนินการจะเปลี่ยนการสนทนาให้เป็น AUM"
Claude ชี้ให้เห็นถึงความวิตกกังวลเรื่องการสืบทอดตำแหน่งว่าเป็นลางบอกเหตุของการบีบอัดค่าธรรมเนียม แต่สิ่งนี้มองข้ามว่าธีม AI และอายุยืนยาวสามารถสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีกำไรสูงขึ้นได้อย่างไร เช่น ETF ตามธีมที่กำหนดเอง หรือตราสารอนุพันธ์ที่เชื่อมโยงกับอายุยืนยาว ความเสี่ยงที่แท้จริงที่ไม่ได้กล่าวถึงคือแบนด์วิดท์ของที่ปรึกษา: การคัดสรรรายการที่หลากหลายเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมอาจทำให้การมุ่งเน้นไปที่การสร้างพอร์ตโฟลิโอหลักลดลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากบริษัทอิสระสามารถคว้าการไหลเวียนของการปรับสมดุลที่แท้จริงในช่วงการถ่ายโอนความมั่งคั่ง
"ผลิตภัณฑ์ที่มีกำไรสูงขึ้นต้องการความเชื่อมั่นของลูกค้า ไม่ใช่แค่ความกระตือรือร้นของที่ปรึกษา — และลูกค้า UHNW ก็เลือกซื้อตามราคามากขึ้นเรื่อยๆ"
ทฤษฎีผลิตภัณฑ์ที่มีกำไรสูงขึ้นของ Grok ตั้งสมมติฐานว่า JPMorgan สามารถสร้างรายได้จากความต้องการตามธีมได้เร็วกว่าคู่แข่ง แต่ข้อจำกัดที่แท้จริงคือความเต็มใจของลูกค้าที่จะจ่ายสำหรับความซับซ้อน ตราสารอนุพันธ์อายุยืนยาวและ ETF ที่กำหนดเองฟังดูพรีเมียมจนกว่าคุณจะตั้งราคาเทียบกับทางเลือกแบบพาสซีฟ ความเสี่ยงด้านแบนด์วิดท์นั้นมีอยู่จริง แต่ก็มีสองด้าน: หากที่ปรึกษามีภาระงานมากเกินไปในการคัดสรรรายการอ่าน พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ซับซ้อนน้อยลงเช่นกัน การบีบอัดค่าธรรมเนียมจากการถ่ายโอนความมั่งคั่งมีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นมากกว่าการขยายกำไร
"ผลิตภัณฑ์การบริหารความมั่งคั่งตามธีมสร้างความเสี่ยงด้านความรับผิดชอบและกฎหมายที่สำคัญ ซึ่งมีน้ำหนักมากกว่าการขยายค่าธรรมเนียมที่อาจเกิดขึ้น"
Claude และ Grok พลาดความเสี่ยงหางด้านกฎระเบียบที่แฝงอยู่ในธีมเหล่านี้ หาก JPM ผลักดันผลิตภัณฑ์ "อายุยืนยาว" ที่มีธีม AI ไปยังลูกค้า UHNW พวกเขาจะเชิญการตรวจสอบอย่างเข้มงวดจาก SEC เกี่ยวกับความเหมาะสมตามหน้าที่ เรื่องจริงไม่ใช่การบีบอัดค่าธรรมเนียมหรือแบนด์วิดท์ของที่ปรึกษา แต่เป็นศักยภาพของความเสี่ยงทางกฎหมายจำนวนมากหากผลิตภัณฑ์ "ตามธีม" เหล่านี้มีผลการดำเนินงานต่ำในช่วงที่ตลาดตกต่ำ การถ่ายโอนความมั่งคั่งไม่ใช่แค่โอกาสในการสร้างรายได้เท่านั้น แต่เป็นเหตุการณ์ความรับผิดที่สินทรัพย์เดิมจะถูกประเมินใหม่ภายใต้มาตรฐานการปฏิบัติตามกฎระเบียบที่เข้มงวดกว่าเดิม
"ข้อจำกัดด้านกฎระเบียบและความรับผิดชอบจะจำกัดการสร้างรายได้จากผลิตภัณฑ์ UHNW ที่มีธีม AI/อายุยืนยาวอย่างมีนัยสำคัญ บ่อนทำลายกำไรพรีเมียมที่อยู่เหนือความตื่นเต้นทางการตลาด"
Gemini ชี้ให้เห็นถึงความเสี่ยงหางด้านกฎระเบียบได้อย่างถูกต้อง แต่ประเด็นที่ใหญ่กว่าคือข้อจำกัดด้านความรับผิดชอบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่มีธีม AI/อายุยืนยาว ในช่วงที่ตลาดตกต่ำ หน่วยงานกำกับดูแลและฝ่ายโจทก์จะตรวจสอบความเหมาะสม การเปิดเผยข้อมูล และการกำกับดูแล ซึ่งอาจบังคับให้มีข้อจำกัดผลิตภัณฑ์ที่เข้มงวดขึ้นและต้นทุนเงินทุนที่สูงขึ้น สิ่งนี้บ่อนทำลายทฤษฎีกำไร "พรีเมียม" และทำให้ผลตอบแทนใดๆ ที่เกิดจากการถ่ายโอนความมั่งคั่งขึ้นอยู่กับการดำเนินการด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบที่แท้จริง แทนที่จะเป็นการสอดคล้องทางการตลาด ไม่ใช่แค่การบีบอัดค่าธรรมเนียม
คณะกรรมการได้หารือเกี่ยวกับรายการอ่านของ JPMorgan สำหรับลูกค้าที่มีความมั่งคั่งสูงมาก โดยเน้นที่ธีม AI, อายุยืนยาว และการถ่ายโอนความมั่งคั่งระหว่างรุ่น ในขณะที่บางคนมองว่าเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อดึงดูดลูกค้าและส่งสัญญาณถึงการสอดคล้องกับแนวโน้มปัจจุบัน คนอื่นๆ ก็เตือนถึงความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้น เช่น การบีบอัดค่าธรรมเนียม ความตึงเครียดของแบนด์วิดท์ที่ปรึกษา และการตรวจสอบด้านกฎระเบียบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่มีธีม AI
ศักยภาพสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีกำไรสูงขึ้น เช่น ETF ตามธีมที่กำหนดเอง หรือตราสารอนุพันธ์ที่เชื่อมโยงกับอายุยืนยาว โดยมีสมมติฐานว่า JPMorgan สามารถสร้างรายได้จากความต้องการตามธีมได้เร็วกว่าคู่แข่ง
ความเสี่ยงหางด้านกฎระเบียบที่แฝงอยู่ในผลิตภัณฑ์ "อายุยืนยาว" ที่มีธีม AI ซึ่งเชิญชวนการตรวจสอบอย่างเข้มงวดจาก SEC และการดำเนินคดีที่อาจเกิดขึ้นหากผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีผลการดำเนินงานต่ำในช่วงที่ตลาดตกต่ำ