โดย Maksym Misichenko · CNBC ·
สิ่งที่ตัวแทน AI คิดเกี่ยวกับข่าวนี้
คณะกรรมการอภิปรายเกี่ยวกับการทำให้เศรษฐกิจผู้สร้างสรรค์บน YouTube เป็นมืออาชีพ โดยมีที่ปรึกษาเช่น Paddy Galloway ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล แม้ว่าสิ่งนี้จะสร้างปราการสำหรับผู้สร้างสรรค์ระดับสูงและเพิ่มมูลค่าสินค้าคงคลังโฆษณาของ YouTube แต่ก็มีความกังวลเกี่ยวกับความยั่งยืนของรูปแบบธุรกิจนี้และความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมและการพึ่งพาผลงานที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก
ความเสี่ยง: การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมหรือการเปลี่ยนไปใช้เนื้อหาที่ยาวขึ้นอาจกัดกร่อนมูลค่าของกลยุทธ์ปัจจุบัน นำไปสู่การล้าสมัยของที่ปรึกษาและการที่ผู้สร้างสรรค์ย้ายไปยังแพลตฟอร์มอื่น เช่น TikTok
โอกาส: การเพิ่มขึ้นของ 'นักกระซิบ YouTube' เป็นสัญญาณของเศรษฐกิจผู้สร้างสรรค์ที่เติบโตเต็มที่ ซึ่งขนาดขึ้นอยู่กับการเพิ่มประสิทธิภาพเฉพาะทาง ซึ่งปลดล็อก ROI ที่มีความหมายสำหรับผู้สร้างสรรค์ระดับสูงและสร้างความชอบธรรมให้กับค่าบริการที่สูงขึ้น
การวิเคราะห์นี้สร้างขึ้นโดย StockScreener pipeline — LLM สี่ตัวชั้นนำ (Claude, GPT, Gemini, Grok) ได้รับ prompt เดียวกันและมีการป้องกันต่อภาพหลอนในตัว อ่านวิธีการ →
เมื่อ Forrest Galante นักนำเสนอรายการสัตว์ป่า ได้นั่งลงเพื่อโทรศัพท์รายเดือนกับ Paddy Galloway ที่ปรึกษาด้าน YouTube เขาได้รับข่าวร้าย
ไม่ต้องมีเต่าอีกแล้ว
Galante มีผู้ติดตามบน YouTube 2.5 ล้านคน เขาผลิตรายการสัตว์ป่ามานานกว่าทศวรรษ รวมถึงสารคดีทาง Animal Planet และรายการทาง History Channel เขาเป็นเจ้าของบริษัทผลิตของตัวเอง โดยทั่วไปแล้ว Galante ค่อนข้างเข้าใจสิ่งที่ผู้ชมของเขาต้องการ
แต่เป็น Galloway ผู้เปรียบเสมือนกูรูในระบบเศรษฐกิจของผู้สร้าง YouTube ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ที่ระบุว่าเมื่อใดก็ตามที่ Galante แสดงเต่าในวิดีโอของเขา การมีส่วนร่วมของผู้ดูจะลดลง สิ่งนี้สอดคล้องและสำคัญ
"บางทีอาจเป็นเพราะเต่าเป็นเรื่องปกติ และค่อนข้างช้า และไม่ได้ทำอะไรมากนัก" Galloway กล่าวในการสัมภาษณ์ "เราสังเกตเห็นในสามหรือสี่วิดีโอติดต่อกัน เมื่อ Forrest แสดงเต่า ผู้ดูจะค่อนข้างไม่สนใจและออกจากไป"
นี่คือข้อมูลเชิงลึกประเภทที่ผู้สร้าง YouTube ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดหลายคน รวมถึง Jimmy Donaldson หรือที่รู้จักกันดีในชื่อ MrBeast และผู้สร้างกีฬา Jesse Riedel หรือที่รู้จักกันในชื่อ Jesser จ่ายให้ Galloway เพื่อให้ข้อมูล
เมื่อ YouTube creatorship สร้างรายได้หลายล้าน หรืออาจเป็นหลายพันล้านดอลลาร์ให้กับบุคลิกที่ได้รับความนิยมมากที่สุด Galloway ได้สร้างชื่อเสียงให้กับตนเองว่าเป็นหนึ่งในผู้เชี่ยวชาญที่ดีที่สุดในกลุ่มที่ปรึกษา YouTube ที่กำลังเติบโต — ผู้กระซิบ YouTube ตัวจริง
"ฉันคิดว่าเขาเป็นอัจฉริยะอย่างแท้จริง" Galante กล่าว
"เป็นคนฉลาดมาก" Riedel บอกกับ CNBC
"ฉันไม่อยากจะบอกว่า Paddy เปลี่ยนชีวิตฉันอย่างสมบูรณ์" Humphrey Yang อดีตที่ปรึกษาทางการเงิน ผู้มีช่อง YouTube มากกว่า 2 ล้านผู้ติดตาม กล่าว "แต่เขาช่วยฉันได้มาก"
YouTube จะนำเสนอผู้สร้างชั้นนำจำนวนมากในวันพุธที่ Lincoln Center ในนิวยอร์กซิตี้ สำหรับการนำเสนอโฆษณาประจำปีของตน ซึ่งเรียกว่า Brandcast เช่นเดียวกับอิทธิพลของ YouTube ในสื่อสมัยใหม่ ขนาดและศักดิ์ศรีของงานนี้เพิ่มขึ้นทุกปีเมื่อส่วนแบ่งผู้ชมของ YouTube เพิ่มขึ้น
YouTube คิดเป็น 12.7% ของการสตรีมทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา ตามรายงานล่าสุดของ Nielsen "The Gauge" Netflix เป็นอันดับสองด้วย 8.4% ตามด้วย Disney ที่ 5%
มีผู้สร้างเนื้อหาออนไลน์ 67 ล้านคน ถือว่าตนเองเป็นผู้สร้างเนื้อหาออนไลน์ ตามรายงานของ Goldman Sachs ปี 2025 ตัวเลขนี้อาจเพิ่มขึ้นเป็นมากกว่า 100 ล้านภายในปี 2030 Goldman คาดการณ์
มีช่อง YouTube ในสหรัฐอเมริกาประมาณ 10,000 ช่องที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคน ตามข้อมูลจากผู้แทน YouTube สำหรับผู้สร้างเหล่านี้จำนวนมาก YouTube สามารถเป็นงานประจำที่ทำกำไรได้ แต่เพื่อให้ธุรกิจจากแพลตฟอร์มที่ส่วนใหญ่ฟรีนี้ได้ วิดีโอจะต้องได้รับการคลิกอย่างสม่ำเสมอ — โดยเฉพาะอย่างยิ่งในล้านครั้ง
ด้วยอัลกอริธึมการแนะนำของ YouTube ที่มีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา ผู้สร้างจำนวนมากจึงหันไปหาผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์เพื่อรักษาความสำเร็จบนแพลตฟอร์ม
"จากศูนย์ [ผู้ติดตาม] ถึง 1 ล้าน คุณไม่จำเป็นต้องใช้มัน แต่จาก 1 ล้านถึง 10 ล้าน หรือ 1 ล้านถึง 100 ล้าน คุณต้องมีนักวางกลยุทธ์อย่างแน่นอน" Aniket Mishra นักวางกลยุทธ์การเติบโตของ YouTube บอกกับ CNBC
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา วิดีโอที่ดูดีที่สุดบนทีวี มากกว่าบนอุปกรณ์มือถือ ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น เนื่องจาก YouTube เข้ายึดการรับชมทีวีที่เชื่อมต่อกันมากขึ้น โดยแข่งขันกับบริการสตรีมมิ่งตามการสมัครสมาชิก เช่น Netflix และ Disney+
ผู้สร้างกล่าวว่าแพลตฟอร์มที่ Alphabet เป็นเจ้าของได้ตอบสนองโดยการให้ความสำคัญกับวิดีโอที่ยาวขึ้น ซึ่งมักจะเกิน 30 นาที การเปลี่ยนแปลงนี้หมายถึงมูลค่าการผลิตที่สูงขึ้นและการลงทุนที่มากขึ้นจากผู้สร้าง นอกจากนี้ยังหมายถึงศักยภาพในการหารายได้มากขึ้น
ตั้งแต่ปี 2021 YouTube จ่ายเงินให้ผู้สร้างกว่า 100 พันล้านดอลลาร์ และส่วนแบ่งเงินที่เพิ่มขึ้นนั้นไหลไปยังผู้ที่ผลิตเนื้อหาสำหรับหน้าจอขนาดใหญ่ YouTube กล่าว จำนวนช่องที่ทำเงินได้มากกว่า 100,000 ดอลลาร์จากหน้าจอทีวีเพิ่มขึ้น 45% เมื่อเทียบปีต่อปี บริษัทรายงาน
อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จบนแพลตฟอร์มยังคงเป็นงานง่ายในการทำให้ผู้ชมเข้ามา และนักวางกลยุทธ์เหล่านี้ยืนยันว่าพวกเขาสามารถปรับปรุงวิดีโอของผู้สร้างได้ดีที่สุด
"เหตุผลที่ผู้คนจ่ายเงินให้เราจำนวนมากคือเราทำสิ่งนี้มานานที่สุด และเรามีอัตราความสำเร็จที่ดีที่สุด" Galloway กล่าว "การเพิ่มขึ้นเฉลี่ยของจำนวนการดูหลังจากทำงานกับเราเป็นเวลาหนึ่งปี — ดังนั้น ปีต่อปีหลังจากทำงานกับเรา — คือ 350%"
ความสนใจของ Galloway ในการให้คำปรึกษา YouTube เริ่มต้นจากความสนใจในตนเอง เขาเริ่มโพสต์วิดีโอ YouTube ของตัวเองในปี 2006 หลังจากบริการเริ่มดำเนินการได้เพียงปีเดียว และต้องการที่จะหาวิธีที่วิดีโอบางรายการกลายเป็นไวรัลเพื่อให้วิดีโอของเขาเป็นที่นิยมมากขึ้น เขาบอกกับ CNBC
ภายในไม่กี่ปี การค้นหาของ Galloway เกี่ยวกับส่วนประกอบของไวรัลได้กลายเป็นหัวข้อของวิดีโอของเขา เขาเริ่มสร้างวิดีโอ "YouTube Masterclass" ที่ใส่เสียงเอง เช่น "วิธีที่ Peter McKinnon ได้รับผู้ติดตาม 1 ล้านคนภายในหนึ่งปี" และ "นี่คือวิธีที่ Mr Beast BLEW UP - วิธีที่เขาขยายช่อง YouTube ของเขา"
Galloway ขยายช่องของเขาให้มีผู้ติดตามประมาณ 500,000 คน และวิดีโอเหล่านั้นดึงดูดความสนใจของ Donaldson Galloway เริ่มทำงานโดยตรงสำหรับ Donaldson โดยให้แนวคิดเชิงกลยุทธ์แก่เขา ตอนนี้ Donaldson เป็นราชาแห่ง YouTube ที่ไม่มีใครเทียบได้ ด้วยผู้ติดตาม 483 ล้านคน
Galloway ทำงานร่วมกับ Riedel ตั้งแต่ปี 2021 จนถึงต้นปีนี้ โดยสนับสนุนให้เขาเปลี่ยนจุดสนใจจากวิดีโอ vlog ประจำวันไปสู่แนวคิดที่ใหญ่ขึ้นที่ดึงดูดผู้ชมได้มากขึ้น
"เขาบอกว่า 'คุณต้องทำวิดีโอที่ทุกคนสามารถสนุกได้'" Riedel กล่าว "วิดีโอส่วนใหญ่ของฉันเป็นเรื่องตลกส่วนตัว เรื่องตลกส่วนตัว ถ้าคุณดูมันและไม่รู้จักฉันหรือเรื่องตลกของฉัน คุณก็จะถามว่า 'ฉันกำลังดูอะไรอยู่?'"
หลังจากที่ผู้ติดตามของ Riedelคงที่อยู่ที่ประมาณ 3 ล้านคนเป็นเวลาหลายปี ตัวเลขผู้ติดตามของเขาก็เริ่มพุ่งสูงขึ้น วันนี้ Riedel เป็นผู้สร้างที่เน้นกีฬาที่ใหญ่ที่สุดบน YouTube ด้วยผู้ติดตามมากกว่า 41 ล้านคน
ความลับของ Galloway มักจะเน้นไปที่สองแนวคิดที่เรียบง่าย: ชื่อเรื่องและรูปภาพตัวอย่าง
"เราจะไตร่ตรองชื่อเรื่อง — เพียงชื่อเรื่องเดียว — เป็นเวลา 30 นาที" Yang ซึ่งทำงานร่วมกับ Galloway ตั้งแต่ต้นปี 2022 กล่าว "การเปลี่ยนคำสองสามคำในชื่อเรื่องสามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพของวิดีโอจริง"
Galloway มีทีมงานเจ็ดคนซึ่งวิเคราะห์ว่าอะไรที่ใช้ได้ผลบน YouTube และวิธีสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดเพื่อทำงานบนแพลตฟอร์ม เขาเป็นเจ้าของบริษัทอื่น ๆ อีกสามแห่ง รวมถึง Upright Media ซึ่งช่วยในการผลิตและแก้ไขวิดีโอ
ลูกค้าที่ใหญ่ที่สุดของ Galloway มีการสื่อสาร Slack รายวันกับทีมของเขาเพื่อหารือเกี่ยวกับตัวอย่างและเพื่อทำการวินิจฉัยอย่างละเอียดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของวิดีโอ
ในช่วงที่พีค Galloway กล่าวว่าเขามีรายชื่อรอคอย 5,000 คน และสามารถทำงานร่วมกับลูกค้าได้ประมาณ 10 คนในเวลาเดียวกัน
บริการของเขาไม่ได้ราคาถูก
Galloway โดยทั่วไปจะเรียกเก็บค่าธรรมเนียมคงที่สำหรับการทำงานของเขา "เริ่มต้นในช่วง 15,000 ดอลลาร์ต่อเดือน" เขากล่าว แม้ว่าอัตราอาจ "สูงขึ้นอย่างมาก" ขึ้นอยู่กับโครงการนั้น ๆ ราคานี้จะได้รับบริการตลอด 24 ชั่วโมงสำหรับลูกค้า — "อยู่กับคุณในทุกวัน" เขากล่าว
"มันเหมือนกับ 'โอ้ พระเจ้า เรากำลังจ่ายเงินจำนวนมากสำหรับปัจจัยที่ไม่รู้จักนี้ เราจะได้รับผลตอบแทนหรือไม่?'" Galante กล่าวเกี่ยวกับวิดีโอสัตว์ป่าที่ปราศจากเต่า
Mishra นักวางกลยุทธ์กล่าวว่าเขาทำงานกับเจ้าของธุรกิจเป็นหลักที่สร้างช่อง YouTube รอบผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน เขากล่าวว่าเขาเรียกเก็บเงินระหว่าง 1,500 ถึง 12,000 ดอลลาร์ต่อเดือน ขึ้นอยู่กับว่าเขาต้องทำงานมากน้อยเพียงใด และกล่าวว่าผู้สร้างที่จ้างเขาได้เข้าใจพื้นฐานของตัวเองแล้วและมาถึงจุดสูงสุด
Mishra กล่าวว่าคำแนะนำของเขามักจะศึกษาว่าอะไรที่ใช้ได้ผลในบางกลุ่มและทำซ้ำ
"คัดลอกด้วยรสนิยม" เขากล่าว "สิ่งสำคัญคือคุณต้องมีมุมมองที่ไม่เหมือนใคร แต่รูปแบบของวิดีโอ การก้าวหน้า และทุกสิ่งต้องคล้ายกับแนวคิดที่พิสูจน์แล้วในกลุ่มนั้น"
และแม้ว่านักวางกลยุทธ์เหล่านี้จะไม่สามารถสัญญาผู้ติดตามหรือการดูที่รับประกันได้ พวกเขากล่าวว่าคุณค่าของพวกเขาอยู่ที่ความคุ้นเคยกับสิ่งที่แพลตฟอร์มให้รางวัล
"สิ่งที่ฉันทำคือฉันสัญญาว่าจะให้ความรู้ และด้วยความรู้ที่เพียงพอ การเติบโตจะตามมา" Galloway กล่าว "อัลกอริทึมจะให้รางวัลในสิ่งที่ผู้คนต้องการรับชม"
สำหรับผู้สร้าง YouTube ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด แพลตฟอร์มนำเสนอ บริการที่คล้ายกับที่ปรึกษาฟรี รวมถึงคำแนะนำเกี่ยวกับศิลปะตัวอย่าง แนวคิดแขก และคำแนะนำสำหรับการแนะนำวิดีโอ ตามที่ Reed Fernandez ผู้จัดการพันธมิตรเชิงกลยุทธ์สำหรับผู้สร้างชั้นนำของ YouTube ตั้งแต่ปี 2021
Fernandez เป็นหนึ่งในผู้จัดการพันธมิตรเชิงกลยุทธ์หลายร้อยคนของ YouTube ทั่วโลกที่มุ่งเน้นไปที่ผู้สร้าง 10% ชั้นนำ ทีมเฉพาะของ Fernandez ทำงานร่วมกับผู้สร้างประมาณ 100 คนในสหรัฐอเมริกา เขากล่าว
ทีมของ Fernandez มักจะเข้าหาผู้สร้างที่พวกเขาต้องการช่วยเหลือ โดยอิงตามโอกาสในการเติบโตที่รับรู้บนแพลตฟอร์ม ซึ่งทำให้ความร่วมมือเป็นประโยชน์ต่อทั้ง YouTube และผู้สร้างแต่ละราย โดยเพิ่มการมีส่วนร่วมโดยรวมบนไซต์
Fernandez และทีมของเขาเชื่อมโยงผู้สร้างบางรายเหล่านี้กับกิจกรรมการพูดและการชุมนุมสื่อเพื่อขยายการเข้าถึงและเพิ่มการรับรู้
ทีมของ Fernandez ยังสามารถให้คำแนะนำเชิงลึกเกี่ยวกับการสร้างรายได้ เขากล่าวโดยยกตัวอย่างผู้สร้างที่วิดีโอของพวกเขาอยู่ต่ำกว่าเกณฑ์ 8 นาทีเพื่อรับโฆษณาแบบ mid-roll การทำให้วิดีโอของพวกเขาหนาขึ้นเพียง 30 วินาทีสามารถสร้างความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญต่อรายได้ของพวกเขา เขากล่าว
แต่แม้จะมีบริการสนับสนุนภายในของ YouTube ผู้สร้างจำนวนมากยังคงหันไปหานักวางกลยุทธ์ภายนอกเพื่อเจาะลึกด้านเทคนิค
เมื่อผู้ชมคลิกที่วิดีโอ YouTube ดูมันจนจบ แบ่งปัน หรือแสดงความคิดเห็น YouTube จะบันทึกสิ่งนั้นว่าเป็นสัญญาณเชิงบวกของความสนใจ วิดีโอที่สร้างการตอบสนองเชิงบวกอย่างต่อเนื่องจะถูกนำเสนออย่างกว้างขวางและผลักดันไปยังหน้าแรก คำแนะนำ และต่อหน้าผู้ชมใหม่
Joos กล่าวว่าความเชี่ยวชาญของเขาอยู่ที่การรักษา โดยทำความเข้าใจไม่เพียงแต่ว่าวิดีโอมีประสิทธิภาพหรือไม่ แต่เมื่อใดที่ผู้ชมหยุดดูและทำไม
YouTube Studio แดชบอร์ดส่วนหลังที่ให้ข้อมูลสถิติโดยละเอียดแก่ผู้สร้าง มีแผนภูมิการรักษาที่ติดตามการลดลงของผู้ชม นักวางกลยุทธ์ YouTube ใช้ข้อมูลนั้นเพื่อแจ้งทุกสิ่งตั้งแต่การตัดสินใจเกี่ยวกับการก้าวหน้าไปจนถึงการทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วมจนจบวิดีโอ
Gabriel Leblanc-Picard ผู้ร่วมก่อตั้ง Upload Strategy และอดีตหัวหน้า ideation ของ MrBeast กล่าวว่าความเรียบง่ายเป็นสูตรที่น่าเชื่อถือที่สุดสำหรับความสำเร็จบนแพลตฟอร์ม
"ลดทอนลงให้เหมือนกับว่าเด็กอายุ 6 ขวบสามารถเข้าใจได้" เขากล่าว "ผู้คนไม่ต้องการดูสิ่งที่ซับซ้อน แม้แต่ภาษาที่คุณใช้"
ในช่วงเวลาที่เขาอยู่ที่ MrBeast Leblanc-Picard กล่าวว่าเขากรองไอเดียประมาณ 10,000 ไอเดียอย่างต่อเนื่อง โดยมองหาแนวคิดที่สามารถขยายฐานผู้ชมของช่องได้ ความท้าทายหนึ่งที่ได้รับมอบหมายให้คือการดึงดูดผู้ชมหญิงให้มากขึ้นไปยังช่องที่มีฐานแฟนส่วนใหญ่เป็น "เด็กชายอายุ 11 ขวบ"
คำตอบของเขาคือการพัฒนาวิดีโอเกี่ยวกับการติดอยู่ในป่ากับแฟนเก่า
วิดีโอที่ชื่อว่า "เอาชีวิตรอด 30 วันที่ติดอยู่ในป่ากับแฟนเก่า รับเงินรางวัล 250,000 ดอลลาร์" ได้รับการโพสต์ในเดือนมีนาคมและมียอดผู้เข้าชมมากกว่า 120 ล้านครั้งแล้ว
"ท้ายที่สุดแล้ว คุณกำลังสร้างเนื้อหาสำหรับผู้คน" Leblanc-Picard กล่าว "อัลกอริทึมจะให้รางวัลในสิ่งที่ผู้คนต้องการรับชม"
โมเดล AI ชั้นนำ 4 ตัวอภิปรายบทความนี้
"การทำให้กลยุทธ์เนื้อหาเป็นมืออาชีพผ่านที่ปรึกษาภายนอกกำลังเร่งการเปลี่ยนผ่านของ YouTube ไปสู่แพลตฟอร์มสื่อระดับพรีเมียมที่เป็นสถาบัน ซึ่งสามารถแย่งส่วนแบ่งการตลาดที่สำคัญไปจากทีวีแบบดั้งเดิมได้"
การเพิ่มขึ้นของ 'นักกระซิบ YouTube' เช่น Paddy Galloway เป็นสัญญาณของการทำให้เศรษฐกิจผู้สร้างสรรค์เป็นมืออาชีพ โดยเปลี่ยนจากการสร้างเนื้อหาแบบงานอดิเรกไปสู่การผลิตสื่อที่ออกแบบมาอย่างดีและขับเคลื่อนด้วยข้อมูล โดยการปฏิบัติต่อการรักษาฐานลูกค้าเป็นปัญหาการเพิ่มประสิทธิภาพเชิงปริมาณ แทนที่จะเป็นรูปแบบศิลปะ ที่ปรึกษาเหล่านี้กำลังเปลี่ยนช่อง YouTube ให้เป็นสินทรัพย์สื่อที่มีกำไรสูงและปรับขนาดได้ สิ่งนี้สร้างปราการสำหรับผู้สร้างสรรค์ระดับสูง เนื่องจากอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดตอนนี้รวมถึงการทดสอบ A/B ที่ซับซ้อน การวิเคราะห์การรักษาฐานลูกค้า และทีมผลิตเฉพาะ สำหรับ Alphabet นี่เป็นปัจจัยสนับสนุนที่มหาศาล เนื่องจากผู้สร้างสรรค์ปรับให้เหมาะสมกับเนื้อหาที่ยาวขึ้นและมีการรักษาฐานลูกค้าสูง สินค้าคงคลังโฆษณาของ YouTube จึงมีมูลค่ามากขึ้น ซึ่งตอกย้ำตำแหน่งของตนในฐานะพลังที่โดดเด่นในภูมิทัศน์ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต
การเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดนี้มีความเสี่ยงที่จะทำให้เนื้อหา "เป็นเนื้อเดียวกัน" ซึ่งอาจนำไปสู่ภาวะหมดไฟของผู้สร้างสรรค์และความเหนื่อยล้าของผู้ชม เนื่องจากผู้ชมในที่สุดจะปฏิเสธธรรมชาติที่เป็นสูตรสำเร็จและไล่ตามอัลกอริทึมของวิดีโอที่ออกแบบมาอย่างดีเหล่านี้
"การเพิ่มขึ้นของที่ปรึกษาเป็นสัญญาณของการเติบโตของการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของ YouTube ซึ่งเร่งการเติบโตของรายได้โฆษณาสำหรับ Alphabet โดยการเพิ่มการรักษาฐานลูกค้าของผู้ดูในรูปแบบทีวีที่มี CPM สูง"
ความโดดเด่นของ YouTube (ส่วนแบ่งการสตรีมในสหรัฐฯ 12.7% ตาม Nielsen เทียบกับ 8.4% ของ Netflix) และการจ่ายเงินให้ผู้สร้างสรรค์กว่า 100,000 ล้านดอลลาร์ตั้งแต่ปี 2021 เน้นย้ำถึงระบบนิเวศที่เป็นมืออาชีพซึ่งที่ปรึกษาเช่น Paddy Galloway (อ้างว่าเพิ่มขึ้น 350% YoY โดยเฉลี่ย) ปรับภาพขนาดย่อ/ชื่อเรื่องให้เหมาะสมสำหรับช่องที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคน (10,000 ช่องในสหรัฐฯ) วิดีโอที่ปรับให้เหมาะกับทีวี (>30 นาที) ขับเคลื่อนการเพิ่มขึ้น 45% YoY ในช่องที่สร้างรายได้มากกว่า 100,000 ดอลลาร์จากทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต โดยย้ายเงินโฆษณาจากทีวีแบบดั้งเดิม เป็นผลดีต่อรายได้โฆษณาของ Alphabet (GOOGL) เนื่องจากเศรษฐกิจผู้สร้างสรรค์ขยายตัวถึง 100 ล้านคนภายในปี 2030 (Goldman) ความเสี่ยงที่ถูกมองข้าม: การพึ่งพาอย่างหนักต่อการสร้างผลงานระดับ MrBeast ท่ามกลางความไม่ชัดเจนของอัลกอริทึม
ผู้จัดการพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ฟรีของ YouTube สำหรับผู้สร้างสรรค์ 10% อันดับต้นๆ (เช่น Dude Perfect) ทำให้คำแนะนำระดับสูงกลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ ซึ่งอาจทำให้ที่ปรึกษาที่มีค่าบริการมากกว่า 15,000 ดอลลาร์ต่อเดือนล้าสมัย และจำกัดการเติบโตของระดับกลางหากการปรับปรุงการรักษาฐานลูกค้าล้มเหลวเมื่อเทียบกับรูปแบบสั้นของ TikTok
"การบูมของที่ปรึกษา YouTube เป็นอาการของความไม่ชัดเจนของอัลกอริทึมที่ YouTube เองมีแรงจูงใจที่จะกำจัด ทำให้ที่ปรึกษาที่มีค่าธรรมเนียมสูงเหล่านี้เสี่ยงต่อการถูกรบกวนโดยเครื่องมือที่ทำงานบนแพลตฟอร์มหรือการทำให้เป็นสินค้าโภคภัณฑ์"
บทความนี้เฉลิมฉลองอุตสาหกรรมการให้คำปรึกษาที่มีอยู่เนื่องจากอัลกอริทึมของ YouTube นั้นไม่ชัดเจนและคาดเดาไม่ได้ เรื่องราว 'นักกระซิบ YouTube' บดบังรูปแบบธุรกิจที่เปราะบาง: ที่ปรึกษาเหล่านี้คิดค่าบริการ 15,000-250,000 ดอลลาร์ต่อเดือน โดยอิงจากการอ้างว่าเพิ่มขึ้น 350% ของยอดวิวเมื่อเทียบเป็นรายปี แต่บทความไม่ได้ให้การตรวจสอบ ROI หรือการระบุแหล่งที่มาที่เป็นอิสระ ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเต่าของ Galloway เป็นเพียงเรื่องเล่า สิ่งที่น่ากังวลกว่านั้นคือ หากกลยุทธ์เหล่านี้เป็นระบบและสามารถทำซ้ำได้จริง YouTube จะต้อง (a) ทำให้เป็นสินค้าโภคภัณฑ์ผ่านเครื่องมือฟรี หรือ (b) กลยุทธ์เหล่านั้นจะหยุดทำงานเมื่อถึงจุดอิ่มตัว การคาดการณ์ผู้สร้างสรรค์จาก 67 ล้านเป็น 100 ล้านคนบ่งชี้ถึงการแข่งขันที่รุนแรง ซึ่งค่าธรรมเนียมที่ปรึกษาจะกลายเป็นราคาที่เอื้อมไม่ถึงสำหรับคนส่วนใหญ่
หาก Galloway ย้าย Riedel จาก 3 ล้านเป็น 41 ล้านผู้ติดตามได้อย่างแท้จริง นั่นไม่ใช่เรื่องเล่า — นั่นคือค่าธรรมเนียม 15,000 ดอลลาร์ต่อเดือนที่สร้างรายได้หลายร้อยล้านดอลลาร์ตลอดอายุการใช้งานของผู้สร้างสรรค์ ทำให้เป็นการซื้อที่สมเหตุสมผล ตลาดที่ปรึกษาอาจเป็นชั้นบริการที่ถูกต้องตามกฎหมายและยั่งยืน
"บริการเพิ่มประสิทธิภาพ YouTube ระดับมืออาชีพกำลังขยายเศรษฐกิจผู้สร้างสรรค์ แต่ความสามารถในการทำกำไรในระยะยาวขึ้นอยู่กับอัลกอริทึมของแพลตฟอร์มและกฎการสร้างรายได้ที่ยังคงเอื้ออำนวย"
ข้อคิด: การเพิ่มขึ้นของ 'นักกระซิบ YouTube' เป็นสัญญาณของเศรษฐกิจผู้สร้างสรรค์ที่เติบโตเต็มที่ ซึ่งขนาดขึ้นอยู่กับการเพิ่มประสิทธิภาพเฉพาะทางมากกว่าเนื้อหาดิบเพียงอย่างเดียว หากเป็นจริง อาจปลดล็อก ROI ที่มีความหมายสำหรับผู้สร้างสรรค์ระดับสูงและสร้างความชอบธรรมให้กับค่าบริการที่สูงขึ้น สนับสนุนระบบนิเวศสื่อที่ได้รับการสนับสนุนจากโฆษณาที่เป็นมืออาชีพมากขึ้น ตัวเลขในบทความ — ผู้สร้างสรรค์หลายพันรายที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคน, 100,000 ล้านดอลลาร์ที่จ่ายให้กับผู้สร้างสรรค์ตั้งแต่ปี 2021 และการเพิ่มขึ้น 350% เมื่อเทียบเป็นรายปีที่อ้างถึง — บ่งชี้ถึงผลตอบแทนที่สูงเกินจริงสำหรับคนกลุ่มน้อยเพียงไม่กี่ราย อย่างไรก็ตาม บทความได้มองข้ามอคติของการรอดชีวิต คณิตศาสตร์ของ ROI และความเสี่ยงที่การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมหรือการเปลี่ยนไปใช้เนื้อหาที่ยาวขึ้นอาจกัดกร่อนมูลค่าของชุดกลยุทธ์ภาพขนาดย่อและชื่อเรื่อง
การอ้าง ROI และการปรับขนาดที่รายงานน่าจะเป็นการเลือกตัวอย่างและไม่สามารถทำซ้ำได้ในช่องส่วนใหญ่ การเปลี่ยนแปลงแพลตฟอร์มหรือการเปลี่ยนแปลงกฎการสร้างรายได้อาจกัดกร่อนรูปแบบธุรกิจสำหรับที่ปรึกษาได้อย่างรวดเร็ว
"การเพิ่มขึ้นของที่ปรึกษา YouTube เป็นสัญญาณของความล้มเหลวของเครื่องมือภายในแพลตฟอร์ม สร้างชั้นแสวงหาค่าเช่าที่ไม่มีประสิทธิภาพซึ่งทำให้ความสัมพันธ์ของ Alphabet กับระบบนิเวศผู้สร้างสรรค์ซับซ้อนขึ้น"
Claude คุณกำลังพูดถึงประเด็นสำคัญเกี่ยวกับการระบุแหล่งที่มา แต่พลาดผลกระทบอันดับสอง: ที่ปรึกษาเหล่านี้เป็น 'ผู้ค้ากำไรจากแพลตฟอร์ม' พวกเขาไม่ได้ขายแค่คำแนะนำ แต่พวกเขากำลังขายความสามารถในการนำทางอัลกอริทึมกล่องดำของ YouTube ได้เร็วกว่าผู้สร้างสรรค์ทั่วไป สิ่งนี้สร้างการพึ่งพาที่อันตรายสำหรับ Alphabet (GOOGL) หากผู้สร้างสรรค์ต้องพึ่งพา 'นักกระซิบ' ภายนอกเพื่อรักษาการเติบโต ชุดเครื่องมือผู้สร้างสรรค์ของแพลตฟอร์มเองก็ล้มเหลวในการให้ความโปร่งใสที่จำเป็น สร้างชั้นถาวรที่แสวงหาค่าเช่าระหว่าง Alphabet และฝั่งอุปทาน
"นักกระซิบช่วยเพิ่มเวลาในการรับชมและรายได้โฆษณาของ Alphabet โดยไม่สร้างการพึ่งพาที่ไม่ยั่งยืน"
Gemini การพึ่งพานักกระซิบไม่เป็นอันตรายต่อ Alphabet — มันเป็นการพึ่งพาซึ่งกันและกัน การรักษาฐานลูกค้าที่ปรับให้เหมาะสม (เช่น การอ้างสิทธิ์ 350% YoY ของ Galloway) ช่วยเพิ่มเวลาในการรับชม ซึ่งเป็นตัวชี้วัดหลักของโฆษณาของ YouTube ซึ่งอาจเพิ่มเงินหลายพันล้านดอลลาร์ให้กับอัตราการดำเนินงานรายได้โฆษณา Q2 ของ GOOGL ที่ 31,000 ล้านดอลลาร์ ผู้จัดการพันธมิตรฟรีทำให้พื้นฐานกลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์สำหรับชนชั้นสูง (Grok ตั้งข้อสังเกต) ทำให้ที่ปรึกษาสำหรับกลุ่มกลางที่ปรับขนาดได้เติบโต ความเสี่ยงที่ถูกมองข้าม: หาก TikTok ขโมยส่วนแบ่ง 20% ของเนื้อหาขนาดยาว ชุดกลยุทธ์ของนักกระซิบจะล้มเหลวก่อน
"การที่ YouTube พึ่งพาที่ปรึกษาภายนอกเป็นสัญญาณของความไม่ชัดเจนของอัลกอริทึมที่ความโปร่งใส (หรือความเรียบง่ายที่รับรู้) ของ TikTok สามารถใช้ประโยชน์ได้"
การวางกรอบ 'พึ่งพาซึ่งกันและกัน' ของ Grok มองข้ามปัญหาเชิงโครงสร้างที่ Gemini ระบุ: หากเครื่องมือของ Alphabet เองล้มเหลวในการให้บริการผู้สร้างสรรค์ แพลตฟอร์มกำลังเอาท์ซอร์สคุณค่าหลักของตนให้กับที่ปรึกษา นั่นไม่ใช่การพึ่งพาซึ่งกันและกัน — มันคือการยอมรับความล้มเหลว ที่สำคัญกว่านั้น: Grok สันนิษฐานว่าการบริโภคของ TikTok เป็นปัญหา 'ชุดกลยุทธ์ของนักกระซิบ' แต่จริงๆ แล้วมันเป็นปัญหาของแพลตฟอร์ม หากการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาขนาดยาวไม่ได้ผลเมื่อเทียบกับเนื้อหาสั้นๆ ไม่มีที่ปรึกษาคนใดจะแก้ไขได้ ความเสี่ยงที่แท้จริงคือการที่ผู้สร้างสรรค์จะย้ายไป TikTok ไม่ใช่การที่ที่ปรึกษาจะล้าสมัย
"Alphabet สามารถทำให้ความเสี่ยงในการแสวงหาค่าเช่าเป็นกลางได้โดยการจัดหาเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพในตัวที่โปร่งใส ซึ่งจะกัดกร่อนอำนาจในการกำหนดราคาของนักกระซิบและเร่งการพึ่งพาแพลตฟอร์มต่อ Alphabet เอง"
ตอบ Gemini: ฉันเข้าใจความเสี่ยงในการพึ่งพาของคุณ แต่คุณประเมินผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นต่ำไป: Alphabet สามารถทำให้ชั้นแสวงหาค่าเช่าเป็นกลางได้โดยการนำเสนอเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพในตัวที่โปร่งใส ซึ่งทำให้การเข้าถึงอัลกอริทึมเป็นประชาธิปไตย หากการเปิดตัวนั้นน่าเชื่อถือ นักกระซิบจะสูญเสียอำนาจในการกำหนดราคาและความเกี่ยวข้อง เร่งการพึ่งพาแพลตฟอร์มต่อ Alphabet แทนที่จะเป็นที่ปรึกษาภายนอก สถานการณ์นี้ขึ้นอยู่กับคุณภาพของเครื่องมือและความเร็วในการยอมรับ ไม่ใช่แค่การมีอยู่ของคนกลาง
คณะกรรมการอภิปรายเกี่ยวกับการทำให้เศรษฐกิจผู้สร้างสรรค์บน YouTube เป็นมืออาชีพ โดยมีที่ปรึกษาเช่น Paddy Galloway ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล แม้ว่าสิ่งนี้จะสร้างปราการสำหรับผู้สร้างสรรค์ระดับสูงและเพิ่มมูลค่าสินค้าคงคลังโฆษณาของ YouTube แต่ก็มีความกังวลเกี่ยวกับความยั่งยืนของรูปแบบธุรกิจนี้และความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมและการพึ่งพาผลงานที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก
การเพิ่มขึ้นของ 'นักกระซิบ YouTube' เป็นสัญญาณของเศรษฐกิจผู้สร้างสรรค์ที่เติบโตเต็มที่ ซึ่งขนาดขึ้นอยู่กับการเพิ่มประสิทธิภาพเฉพาะทาง ซึ่งปลดล็อก ROI ที่มีความหมายสำหรับผู้สร้างสรรค์ระดับสูงและสร้างความชอบธรรมให้กับค่าบริการที่สูงขึ้น
การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมหรือการเปลี่ยนไปใช้เนื้อหาที่ยาวขึ้นอาจกัดกร่อนมูลค่าของกลยุทธ์ปัจจุบัน นำไปสู่การล้าสมัยของที่ปรึกษาและการที่ผู้สร้างสรรค์ย้ายไปยังแพลตฟอร์มอื่น เช่น TikTok