ฉันทามติของคณะกรรมการคือรูปแบบการถ่ายทอดสดกีฬากำลังเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญ โดยการละเมิดลิขสิทธิ์เป็นเพียงอาการมากกว่าสาเหตุหลัก ความเสี่ยงที่สำคัญ ได้แก่ ราคาที่ไม่ยั่งยืนซึ่งนำไปสู่ระบบนิเวศที่ 'กลวง' และการควบรวมกิจการที่อาจเกิดขึ้น รวมถึงต้นทุนด้านกฎระเบียบและเทคโนโลยีที่จำกัด โอกาสหลักอยู่ที่ศักยภาพของรูปแบบการแบ่งระดับชั้นและการสนับสนุนโฆษณาเพื่อปกป้องทรัพย์สินระดับพรีเมียมและสร้างรายได้จากผู้ชมทั่วไป
ความเสี่ยง: ราคาที่ไม่ยั่งยืนนำไปสู่ระบบนิเวศที่ 'กลวง' และอาจมีการควบรวมกิจการ
โอกาส: โมเดลแบบแบ่งระดับและแบบมีโฆษณาสนับสนุนเพื่อปกป้องสินทรัพย์ระดับพรีเมียมและสร้างรายได้จากผู้ชมทั่วไป
การวิเคราะห์นี้สร้างขึ้นโดย StockScreener pipeline — LLM สี่ตัวชั้นนำ (Claude, GPT, Gemini, Grok) ได้รับ prompt เดียวกันและมีการป้องกันต่อภาพหลอนในตัว อ่านวิธีการ →
"ฟุตบอลไปไกลเกินกว่าการใช้จ่าย!" หนังสือพิมพ์ The People พาดหัวข่าวเมื่อวันอาทิตย์ในเดือนกรกฎาคม 1995 รายงานอย่างหอบหายใจว่าสามสโมสรรวมกันกำลังจะจ่ายเงินมากกว่า 20 ล้านปอนด์สำหรับผู้เล่นใหม่
ไฮไลท์ของฤดูร้อนนั้นคือการย้ายทีมของ Stan Collymore จาก Nottingham Forest ไป Liverpool ด้วยค่าตัวสถิติของอังกฤษที่ 8.5 ล้านปอนด์
ตัวเลขนั้นอาจดูไม่น่าประทับใจนักในปัจจุบัน ในยุคที่การย้ายทีมมูลค่า 100 ล้านปอนด์เป็นเรื่องปกติ แต่ในเวลานั้นมันเป็นเรื่องใหญ่มาก และเป็นสัญลักษณ์ของการเปลี่ยนผ่านฟุตบอลจากกีฬาไปสู่ธุรกิจขนาดใหญ่
ทั้งหมดนี้เป็นไปได้ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 ด้วยการก่อตั้ง Premier League และข้อตกลงทีวีเบื้องต้นกับ Sky ซึ่งจ่ายเงินมากกว่า 300 ล้านปอนด์สำหรับสิทธิ์ 5 ปี ข้อตกลงนี้ทำให้ฟุตบอลระดับสูงสุดถ่ายทอดสดผ่านระบบ paywall เป็นครั้งแรก
มันเป็นรูปแบบที่ทำกำไรได้ ซึ่งการแข่งขันชั้นนำอื่นๆ ในมอเตอร์สปอร์ต รักบี้ กอล์ฟ และคริกเก็ต จะพยายามเลียนแบบในภายหลัง
แต่ตอนนี้ รูปแบบนั้นกำลังเผชิญกับแรงกดดัน การละเมิดลิขสิทธิ์กลายเป็นเรื่องปกติในวงการกีฬาของอังกฤษ: แฟนกีฬาประมาณครึ่งหนึ่งยอมรับว่าใช้สิ่งที่อาจเรียกว่า "ทางเลือก" ในการรับชมเนื้อหาที่อยู่หลัง paywall …
อ่านเพิ่มเติม
"ฟุตบอลไปไกลเกินกว่าการใช้จ่าย!" หนังสือพิมพ์ The People พาดหัวข่าวเมื่อวันอาทิตย์ในเดือนกรกฎาคม 1995 รายงานอย่างหอบหายใจว่าสามสโมสรรวมกันกำลังจะจ่ายเงินมากกว่า 20 ล้านปอนด์สำหรับผู้เล่นใหม่
ไฮไลท์ของฤดูร้อนนั้นคือการย้ายทีมของ Stan Collymore จาก Nottingham Forest ไป Liverpool ด้วยค่าตัวสถิติของอังกฤษที่ 8.5 ล้านปอนด์
ตัวเลขนั้นอาจดูไม่น่าประทับใจนักในปัจจุบัน ในยุคที่การย้ายทีมมูลค่า 100 ล้านปอนด์เป็นเรื่องปกติ แต่ในเวลานั้นมันเป็นเรื่องใหญ่มาก และเป็นสัญลักษณ์ของการเปลี่ยนผ่านฟุตบอลจากกีฬาไปสู่ธุรกิจขนาดใหญ่
ทั้งหมดนี้เป็นไปได้ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 ด้วยการก่อตั้ง Premier League และข้อตกลงทีวีเบื้องต้นกับ Sky ซึ่งจ่ายเงินมากกว่า 300 ล้านปอนด์สำหรับสิทธิ์ 5 ปี ข้อตกลงนี้ทำให้ฟุตบอลระดับสูงสุดถ่ายทอดสดผ่านระบบ paywall เป็นครั้งแรก
มันเป็นรูปแบบที่ทำกำไรได้ ซึ่งการแข่งขันชั้นนำอื่นๆ ในมอเตอร์สปอร์ต รักบี้ กอล์ฟ และคริกเก็ต จะพยายามเลียนแบบในภายหลัง
แต่ตอนนี้ รูปแบบนั้นกำลังเผชิญกับแรงกดดัน การละเมิดลิขสิทธิ์กลายเป็นเรื่องปกติในวงการกีฬาของอังกฤษ: แฟนกีฬาประมาณครึ่งหนึ่งยอมรับว่าใช้สิ่งที่อาจเรียกว่า "ทางเลือก" ในการรับชมเนื้อหาที่อยู่หลัง paywall ตามการวิเคราะห์ของ Ampere Analysis
และฤดูร้อนนี้ก็มีสัญญาณของการปราบปราม
ในเดือนสิงหาคม ชายคนหนึ่งใน Lancashire ถูกตัดสินจำคุกเป็นเวลาหกปีครึ่งจากการให้บริการสตรีมมิ่งที่ผิดกฎหมาย ซึ่งตำรวจกล่าวว่าสร้างรายได้เกือบ 1 ล้านปอนด์จากผลกำไรที่ผิดกฎหมาย ในเดือนมิถุนายน บุรุษไปรษณีย์จาก Pembrokeshire ถูกตัดสินจำคุกนานกว่าสามปีจากการขายการสมัครสมาชิกที่ผิดกฎหมายและจัดหาซอฟต์แวร์ละเมิดลิขสิทธิ์ให้กับผู้คนเกือบ 2,000 คน
ชายคนที่สามจาก Merseyside ได้รับโทษรอลงอาญา 32 เดือนในเดือนสิงหาคมสำหรับความผิดที่คล้ายคลึงกัน ผับหลายแห่งถูกปรับเป็นเงินหลายพันปอนด์จากการถ่ายทอดสดการแข่งขันอย่างผิดกฎหมาย
บริษัททีวีที่จ่ายเงินจำนวนมหาศาลสำหรับสิทธิ์เฉพาะในการแข่งขันกีฬายอดนิยม กำลังต้องทำงานหนักกว่าที่เคยเพื่อปกป้องการลงทุนของตน ในระดับหนึ่ง ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงเคยเห็นการละเมิดลิขสิทธิ์เป็นต้นทุนในการดำเนินธุรกิจ: น่ารำคาญและมีค่าใช้จ่ายสูง แต่ไม่ใช่ภัยคุกคามต่อการดำรงอยู่ แต่ตอนนี้ เมื่อรายได้จากการโฆษณาลดลง และผู้ชมหันหนีจากบริการสมัครสมาชิกระยะยาว เช่น Sky หรือ TNT Sports อุตสาหกรรมกำลังกังวลอย่างจริงจัง
จุดจบของยุคทองของกีฬาทีวี?
มีสิ่งสำคัญมากมายที่ต้องเสี่ยง Premier League เพียงอย่างเดียวก็เป็นยักษ์ใหญ่ด้านกีฬา ในข้อตกลงล่าสุด ได้ขายสิทธิ์การรับชมให้กับผู้ชมในประเทศเป็นมูลค่า 6.7 พันล้านปอนด์ในช่วงสี่ปี โดยมีรายได้จากสิทธิ์ต่างประเทศเกือบเท่ากัน ด้วยเงินสดจากทีวีจำนวนมาก สโมสรต่างๆ สามารถดึงดูดผู้เล่นที่ดีที่สุดในโลกได้ ซึ่งในทางกลับกัน ทำให้ลีกมีโปรไฟล์ระดับนานาชาติที่สำคัญ
แม้ว่าฟุตบอลจะเป็นผู้ได้รับประโยชน์หลักจากทีวีแบบเสียเงินในสหราชอาณาจักร การแข่งขันอื่นๆ เช่น Formula One, Six Nations rugby และ Wimbledon tennis championships ก็ได้เรียกเก็บค่าธรรมเนียมที่สูงมากสำหรับการขายสิทธิ์เฉพาะ การถ่ายทอดสดกีฬาทางโทรทัศน์แบบฟรีทีวีเริ่มหายากขึ้นเรื่อยๆ
แต่ความมั่งคั่งนั้นอาจถูกคุกคามจากการเพิ่มขึ้นของการละเมิดลิขสิทธิ์และการรับชมที่ผิดกฎหมาย การปฏิบัตินี้พบได้บ่อยที่สุดในกลุ่มผู้ชมรุ่นใหม่ที่คุ้นเคยกับดิจิทัล ซึ่งแต่ละปีมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในกลุ่มแฟนกีฬา แต่ผู้ชมที่อายุมากกว่าจำนวนมากก็ดูเหมือนจะยอมรับได้เช่นกัน
"สำหรับกลุ่มอายุ 18 ถึง 34 ปี มีมากกว่า 70% ที่ยอมรับว่าทำสิ่งนี้เป็นประจำ" Daniel Monaghan นักวิจัยจาก Ampere Analysis กล่าว "มากกว่าครึ่งหนึ่งของกลุ่มอายุ 35 ถึง 44 ปี ยอมรับว่าทำ และประมาณหนึ่งในสามของกลุ่มอายุ 45 ถึง 64 ปี"
รอบชิงชนะเลิศ Champions League ปีนี้ถูกนำไปอยู่หลัง paywall ในสหราชอาณาจักรเป็นครั้งแรกในรอบกว่า 30 ปี ผู้ชมถูกขอให้จ่ายอย่างน้อย 4.99 ปอนด์เพื่อรับชม ทำให้เกิดการต่อต้าน รวมถึงจากนายกรัฐมนตรีในขณะนั้น แฟนอาร์เซนอล Sir Keir Starmer
"คนทำงานหนักไม่ควรต้องควักเงินจ่ายค่าสมัครสมาชิกเพื่อชมการแข่งขันนี้" เขาเขียนบน X
หลายคนปฏิเสธที่จะจ่าย: ที่อยู่ IP 3.7 ล้านรายการเข้าถึงสตรีมที่ผิดกฎหมายของการแข่งขันในสหราชอาณาจักร ตามการวิจัยที่ดำเนินการโดย Gaming Compliance International สำหรับหนังสือพิมพ์ The Guardian ซึ่งเทียบกับประมาณเจ็ดล้านคนที่รับชมอย่างถูกกฎหมายในสหราชอาณาจักร
ผู้ใช้สตรีมที่ผิดกฎหมายรายหนึ่งคือ "Kiran" พนักงานในภาคเทคโนโลยีวัย 30 ปี ซึ่งไม่ประสงค์จะเปิดเผยชื่อจริง เขาเป็นแฟนอาร์เซนอลตัวยง ชอบดูการแข่งขัน Premier League และ Champions League รวมถึงการแข่งขันใหญ่ๆ ใน La Liga ของสเปน เขามีการสมัครสมาชิก TNT Sports แบบเสียเงิน แต่ใช้เว็บไซต์สตรีมมิ่งเพื่อดูเกมที่ไม่มีให้บริการที่นั่น
"สิ่งที่สำคัญคือเรื่องการเงิน นั่นคือเรื่องใหญ่ และความสะดวกในการเข้าถึงด้วย" เขากล่าว "การจะได้ทุกเกมจะทำให้คุณเสียเงินหลายร้อยปอนด์ต่อปี"
ในขณะเดียวกัน สตรีมที่เขาใช้ก็ฟรี โดยมีลิงก์ที่หาได้ง่ายบนโซเชียลมีเดีย
แต่มีอีกประเด็นหนึ่ง เขากล่าวคือ การปิดบังที่มีชื่อเสียง การแข่งขันที่เกิดขึ้นระหว่างเวลา 14:45 น. ถึง 17:15 น. ในวันเสาร์มักจะไม่ได้รับการถ่ายทอดสดในสหราชอาณาจักร ซึ่งเป็นนโยบายที่มีมานานหลายทศวรรษเพื่อปกป้องผู้ชมการแข่งขันในลีกระดับล่าง แต่ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงนอกสหราชอาณาจักรสามารถและทำได้แสดงการแข่งขันเหล่านั้น ซึ่งกระตุ้นให้เกิดสตรีมที่ผิดกฎหมาย
"ผมค่อนข้างจะเริ่มสตรีมสิ่งต่างๆ เพราะ [การปิดบัง]" Kiran กล่าว "และผมจะบอกว่าผมทำแบบนั้นมากขึ้นเมื่อค่าสมัครสมาชิกแพงขึ้น"
Fire sticks, สตรีมที่ผิดกฎหมาย และ VPN
ผู้ที่ค้นหาสื่อที่ละเมิดลิขสิทธิ์มีตัวเลือกมากมาย ลิงก์สตรีมมิ่ง พร้อมคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีหลีกเลี่ยงข้อบกพร่องต่างๆ มีให้ใช้งานฟรีในกลุ่มสนทนาออนไลน์ ลิงก์เหล่านี้ที่ Kiran และเพื่อนๆ ใช้ มีข้อเสียในทางปฏิบัติ เช่น การบัฟเฟอร์บ่อยครั้งหรือคุณภาพต่ำ หรือแพลตฟอร์มที่หายไปโดยไม่มีการแจ้งเตือน ในบางกรณี อาจใช้เพื่อโจมตีผู้ชมด้วยโฆษณาสื่อลามกอนาจารที่โจ่งแจ้ง
หลายคนชอบเข้าถึงเนื้อหาที่ผิดกฎหมายด้วยอุปกรณ์สตรีมมิ่ง เช่น Amazon Fire Stick ซึ่งเป็นอุปกรณ์ขนาดพกพาที่เสียบเข้ากับทีวีได้ สติ๊กเหล่านี้เป็นผลิตภัณฑ์ที่ถูกกฎหมาย แต่ก็สามารถ "โหลดข้าง" ด้วยซอฟต์แวร์ที่ไม่ได้รับอนุญาต ทำให้ผู้ละเมิดลิขสิทธิ์สามารถเลียนแบบผลผลิตของช่องที่ถูกกฎหมายได้โดยการเสนอแพ็คเกจช่องที่เลือก
ตัวเลือกที่สามสำหรับการรับชมที่ผิดกฎหมายคือการใช้เครือข่ายส่วนตัวเสมือน หรือ VPN ซึ่งทำให้คอมพิวเตอร์ของคุณสามารถแสร้งทำเป็นอยู่ในประเทศอื่น ซึ่งการเข้าถึงรายการกีฬามีราคาถูกกว่าในสหราชอาณาจักร (หรือฟรีทั้งหมด)
เมื่อต้นปีนี้ Sports Industry Group พบว่า 58% ของแฟนๆ ที่สำรวจถือว่าการสตรีมที่ผิดกฎหมายเป็นที่ยอมรับในสังคม
นั่นอาจเป็นเพราะผู้ชมเพียงแค่รู้สึกไม่พอใจกับจำนวนเงินที่คาดว่าจะต้องจ่าย
ดังที่สำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาของรัฐบาลระบุว่า "ปัจจัยหลักในการเข้าถึงเนื้อหาที่ผิดกฎหมายคือการรับรู้ถึงราคาที่ไม่ยุติธรรมหรือสูงเกินไปสำหรับบริการที่ถูกกฎหมาย"
บุคคลชาวอังกฤษที่ต้องการเข้าถึงการแข่งขัน Premier League สดทั้งหมด ตัวอย่างเช่น จะต้องสมัครสมาชิกทั้ง Sky Sports และ TNT Sports หากเพิ่มการแข่งขันบางส่วนจากสเปน หรือ European Champions Cup rugby ก็ต้องเพิ่ม Premier Sports เข้าไปในรายการ การแข่งขันชกมวยและเกม NFL จำนวนมากมีอยู่บน DAZN แฟนตัวยงอาจต้องจ่ายเงิน 80 ถึง 100 ปอนด์ต่อเดือน
จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ การปราบปรามการละเมิดลิขสิทธิ์ไม่ถือเป็นลำดับความสำคัญของผู้แพร่ภาพกระจายเสียงเอง พวกเขามุ่งเน้นไปที่การเติบโตของผู้ชม และการละเมิดลิขสิทธิ์ก็เป็นเพียงต้นทุนในการดำเนินธุรกิจ
ในบางส่วนของอุตสาหกรรม มันถูกมองว่าเป็นประโยชน์ด้วยซ้ำ ในปี 2013 Jeff Bewkes ซีอีโอของ Time Warner ในขณะนั้น ได้กล่าวต้อนรับซีรีส์ดราม่า Game of Thrones ที่กลายเป็นรายการที่ถูกละเมิดลิขสิทธิ์มากที่สุดในโลก เขาแนะนำว่าความสนใจที่เกิดจากการรับชมที่ผิดกฎหมายนั้น "ดีกว่ารางวัลเอมมี่" เพราะช่วยสร้างกระแสและท้ายที่สุดก็ดึงดูดสมาชิกใหม่
อย่างไรก็ตาม ตอนนี้อารมณ์ได้เปลี่ยนไป การแพร่ภาพแบบดั้งเดิมกำลังเผชิญกับแรงกดดันเนื่องจากรายได้จากการโฆษณาลดลง และผู้ชมกำลังหันหนีจากบริการสมัครสมาชิกระยะยาว ไปสู่ข้อเสนอที่ยืดหยุ่นมากขึ้นจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เช่น Netflix, Amazon Prime และ Apple TV ทั้ง Sky และ TNT Sports รายงานการขาดทุน
ตามรายงานล่าสุดของ WPI Economics การสตรีมกีฬาสดที่ผิดกฎหมายทำให้ต้นทุนอุตสาหกรรมการแพร่ภาพกระจายเสียงประมาณ 700 ล้านปอนด์ต่อปี
ภัยคุกคามต่อระดับรากหญ้า
และปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์ก็ส่งผลกระทบต่อวงการฟุตบอลแล้ว
ในการประชุมเมื่อปีที่แล้ว Tom Burrows หัวหน้าฝ่ายสิทธิทั่วโลกของ DAZN แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งกีฬา ได้อธิบายว่าการละเมิดลิขสิทธิ์เป็น "ปัญหาใหญ่" สำหรับบริษัทของเขา และ "เกือบจะเป็นวิกฤตสำหรับอุตสาหกรรมสิทธิกีฬา"
เพียงไม่กี่เดือนหลังจากที่เขาให้ความเห็นดังกล่าว DAZN ได้ตกลงที่จะยุติข้อตกลงกับลีกฟุตบอลฝรั่งเศส ซึ่งอนุญาตให้ถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลระดับสูงสุดของฝรั่งเศสภายในประเทศฝรั่งเศส ข้อตกลงดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากการโต้เถียงอย่างรุนแรง ซึ่งส่วนหนึ่งมุ่งเน้นไปที่ข้อกล่าวหาของสตรีมเมอร์ว่าลีกไม่ได้ดำเนินการเพียงพอในการต่อต้านการละเมิดลิขสิทธิ์ แม้ว่าจำนวนสมาชิกก็เป็นปัญหาเช่นกัน
แม้ว่า DAZN จะจ่ายเงิน 100 ล้านยูโร (85 ล้านปอนด์) เพื่อยุติสัญญา (พร้อมกับค่าลิขสิทธิ์ที่ค้างชำระอีก 140 ล้านยูโร) การถอนตัวของ DAZN ก็สร้างช่องว่างในทางการเงินของลีกฝรั่งเศส ทำให้ลีกต้องจัดตั้งบริการสตรีมมิ่งของตนเอง และรายได้จากการออกอากาศลดลงจากประมาณ 700 ล้านยูโรต่อปี เหลือ 412 ล้านยูโรในฤดูกาลนี้ ตามข้อมูลที่รวบรวมโดย football-finance.com
สำหรับทีมมหาอำนาจในยุโรปอย่าง Paris St Germain ซึ่งมีแหล่งรายได้อื่น ๆ อีกมากมาย สิ่งนี้อาจไม่สำคัญนัก แต่สำหรับทีมเล็ก ๆ ถือเป็นปัญหาใหญ่ Angers SCO สโมสรทางตะวันตกของฝรั่งเศส กล่าวเมื่อปีที่แล้วว่าเหตุการณ์นี้ทำให้สโมสรขาดทุน 30 ล้านยูโรในช่วงสองฤดูกาล และบังคับให้สโมสรต้องขาย Estéban Lepaul กองหน้าของทีม
เป็นไปได้น้อยที่การแข่งขันในระดับ Premier League จะสูญเสียผู้แพร่ภาพกระจายเสียงไป แต่การละเมิดลิขสิทธิ์อาจจำกัดจำนวนเงินที่พวกเขาจะยอมจ่ายในอนาคตได้ในที่สุด
Kieran Maguire รองศาสตราจารย์ด้านการเงินฟุตบอลที่ University of Liverpool กล่าวว่า "หากคุณดูที่สถานะทางการเงินของผู้แพร่ภาพกระจายเสียงบางราย พวกเขากำลังขาดทุน "การละเมิดลิขสิทธิ์... กำลังกินส่วนแบ่งรายได้ที่พวกเขาคาดว่าจะสร้างได้ผ่านโมเดลการสมัครสมาชิกมากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้น ใช่ มันเป็นเรื่องที่น่ากังวลสำหรับพวกเขา"
Daniel Monaghan จาก Ampere คิดว่าการละเมิดลิขสิทธิ์ "อย่างน้อยก็เป็นข้อจำกัดที่สำคัญต่อโมเดลสิทธิกีฬาที่ทำกำไรได้อย่างมหาศาลสำหรับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและผู้ถือสิทธิในช่วง 30 ปีที่ผ่านมา"
หากปล่อยไว้โดยไม่มีการควบคุม เขาคิดว่าสิ่งนี้จะทำให้ผู้ถือสิทธิสร้างผลตอบแทนจากการลงทุนได้ยากขึ้น
ในกรณีที่ดีที่สุด สิ่งนี้อาจขัดขวางการเติบโตในอนาคต ในกรณีที่เลวร้ายที่สุด อาจนำไปสู่รายได้ที่ลดลงเมื่อเวลาผ่านไป ซึ่งส่งผลกระทบต่อกีฬาที่ได้รับประโยชน์มากที่สุดจากกระแสเงินสดจำนวนมหาศาลจากการถ่ายทอดสดทางทีวี
ในกรณีของ Premier League สิ่งนี้อาจหมายถึงการย้ายทีมที่น่าตื่นเต้นน้อยลง - แต่มันก็อาจลดจำนวนเงินที่ลีกมอบให้กับวงการฟุตบอลในวงกว้าง ตั้งแต่ระดับรากหญ้าขึ้นไป ซึ่งมีมูลค่า 1.6 พันล้านปอนด์ในช่วงสามปีถึงปี 2025
การศึกษาเทียบกับการลงโทษ
แล้วมีอะไรที่ทำได้บ้าง?
ส่วนสำคัญของวิธีแก้ปัญหา ตามข้อมูลจาก Federation Against Copyright Theft (Fact) ซึ่งได้รับทุนสนับสนุนจากอุตสาหกรรม คือการเปลี่ยนแปลงทัศนคติของผู้บริโภค
Nick Sumner ผู้จัดการฝ่ายสืบสวนขององค์กรยืนยันว่าการละเมิดลิขสิทธิ์ไม่ใช่อาชญากรรมที่ไม่มีผู้เสียหาย "องค์กรอาชญากรรมอยู่เบื้องหลังสิ่งนี้ และพวกเขาต้องการทำเงินด้วยทุกวิถีทางที่เป็นไปได้" เขาอธิบาย
เขายังเตือนว่าสิ่งนี้ทำให้ผู้ใช้เสี่ยงต่อการฉ้อโกง "พวกเขาเก็บรวบรวม... ข้อมูลส่วนบุคคลจำนวนมาก ซึ่งพวกเขาสามารถนำไปขายเพื่อผลประโยชน์ทางอาญาได้"
ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและหน่วยงานด้านกีฬาได้ทำงานอย่างหนักเพื่อปิดกั้นการสตรีมออนไลน์ที่ผิดกฎหมาย มีการนำลงหลายแสนรายการทุกปี แต่การจัดการกับสิ่งเหล่านี้ก็เหมือนกับการเล่นเกม whack-a-mole ดังที่ Monaghan กล่าวว่า "บางอันถูกนำลง อันอื่น ๆ ก็ปรากฏขึ้น บ่อยครั้งในประเทศอื่น ๆ"
มีอีกทางเลือกหนึ่ง
ในสหราชอาณาจักร การดาวน์โหลดหรือสตรีมเนื้อหาที่ละเมิดลิขสิทธิ์อาจเป็นความผิดทางอาญา อย่างไรก็ตาม โอกาสที่ผู้ชมจะถูกดำเนินคดีจากการดูเกมวันเสาร์ทางสตรีมที่ผิดกฎหมายนั้นต่ำมาก
เพิ่มเติมจาก InDepth
-
กาแฟราคา 5 ปอนด์ที่บอกเล่าเรื่องราวความวุ่นวายทางเศรษฐกิจโลก - เผยแพร่ 28 พฤษภาคม
-
ผู้ผลิตรถยนต์ในยุโรปกำลังเผชิญวิกฤต ภัยสงครามจะช่วยพวกเขาได้หรือไม่? - เผยแพร่ 25 กันยายน
-
ทำไมผู้เชี่ยวชาญบางคนถึงกังวลมากขึ้นว่า AI จะเข้ามาแทนที่ - เผยแพร่ 10 กันยายน
Nick Sumner จาก Fact กล่าวว่าลำดับความสำคัญในปัจจุบันคือการให้ความรู้แก่ผู้คนเกี่ยวกับความเสี่ยงของการละเมิดลิขสิทธิ์ - แต่เขาหยุดที่จะปฏิเสธนโยบายที่ลงโทษในอนาคต
"มีการกระทำความผิดเกิดขึ้นที่นี่" เขากล่าว
ดังนั้นจึงเป็นไปได้ว่าผู้ชมเนื้อหาที่ผิดกฎหมายอาจพบว่าตัวเองกำลังประสบปัญหาทางกฎหมายที่มีค่าใช้จ่ายสูงในสักวันหนึ่ง
อย่างไรก็ตาม ขนาดของการปราบปรามครั้งใหญ่จะเป็นความท้าทายที่น่าเกรงขาม และอาจก่อให้เกิดความไม่พอใจ จะไม่มีการรับประกันว่าผู้ที่รับชมอย่างผิดกฎหมายในวันนี้จะสมัครสมาชิกอย่างถูกกฎหมายในวันพรุ่งนี้
เครดิตภาพปก: Getty.
BBC InDepth คือแหล่งรวมบทวิเคราะห์ที่ดีที่สุดบนเว็บไซต์และแอป พร้อมมุมมองใหม่ ๆ ที่ท้าทายสมมติฐาน และการรายงานเชิงลึกเกี่ยวกับประเด็นที่ใหญ่ที่สุดในปัจจุบัน Emma Barnett และ John Simpson นำเสนอการอ่านเชิงลึกและการวิเคราะห์ที่กระตุ้นความคิดมากที่สุดทุกวันเสาร์ สมัครรับจดหมายข่าวที่นี่
ติดต่อเรา
คุณได้รับผลกระทบจากประเด็นที่กล่าวถึงในเรื่องนี้เป็นการส่วนตัวหรือไม่?
วงสนทนา AI
โมเดล AI ชั้นนำ 4 ตัวอภิปรายบทความนี้
ความเห็นเปิด
“การที่อุตสาหกรรมพึ่งพาชุดการสมัครสมาชิกที่กระจัดกระจายและมีราคาสูง กำลังสร้างเพดานรายได้เชิงโครงสร้างที่การละเมิดลิขสิทธิ์กำลังบังคับใช้อย่างแข็งขันผ่านการค้นพบราคาที่ขับเคลื่อนโดยตลาด”
โมเดลการถ่ายทอดสดกีฬากำลังเผชิญกับวิกฤต 'การแยกส่วน' เชิงโครงสร้าง มากกว่าจะเป็นเพียงปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์ แม้ว่าบทความจะมุ่งเน้นไปที่ศีลธรรมและกฎหมายของการสตรีมมิ่งที่ผิดกฎหมาย แต่ประเด็นที่แท้จริงคืออัตราส่วนราคาต่อคุณค่าที่ไม่ยั่งยืนของสิทธิ์ในการถ่ายทอดสดกีฬาที่กระจัดกระจาย ผู้ให้บริการถ่ายทอดสดอย่าง Sky และ TNT ติดอยู่ในวงจรที่เลวร้าย: เมื่ออัตราการยกเลิกสมาชิกเพิ่มขึ้น พวกเขาจะขึ้นราคาเพื่อรักษากำไร ซึ่งจะผลักดันผู้บริโภคให้หันไปหาช่องทางการเข้าถึงแบบ 'ทางเลือก' มากขึ้น นี่คือความล้มเหลวของอุปทานแบบคลาสสิก หากเจ้าของสิทธิ์ไม่เปลี่ยนไปสู่โมเดลแบบรวมศูนย์ ต้นทุนต่ำ และส่งตรงถึงผู้บริโภค (direct-to-consumer) การประเมินมูลค่าสิทธิ์ในการถ่ายทอดสดกีฬาจะเผชิญกับการปรับลดลงอย่างมีนัยสำคัญในช่วงรอบการต่ออายุครั้งต่อไป ซึ่งจะกดดันผลกำไรสุทธิของกลุ่มบริษัทสื่อรายใหญ่
กฎ 'ปิดข่าว' และการตั้งราคาสูง แท้จริงแล้วเป็นกลยุทธ์การสร้างความขาดแคลนเทียมที่ทำให้ผลิตภัณฑ์หลักมีราคาสูง การลดราคาเพื่อดึงดูดผู้ใช้ที่ละเมิดลิขสิทธิ์อาจทำลายรายได้จากสมาชิกที่ภักดีและจ่ายราคาสูงมากกว่ารายได้ที่ได้จากการเพิ่มปริมาณ
“การละเมิดลิขสิทธิ์เป็นอาการของความแตกแยกที่ไร้เหตุผลและการตั้งราคาสูงเกินจริง ไม่ใช่ภัยคุกคามที่เป็นอิสระ การจำคุกผู้สตรีมในขณะที่ปัญหาการกระจายสินค้าที่ซ่อนอยู่ยังไม่ได้รับการแก้ไข จะล้มเหลว”
บทความนี้มองว่าการละเมิดลิขสิทธิ์เป็นภัยคุกคามต่อการถ่ายทอดสดกีฬา แต่กลับสับสนระหว่างความสัมพันธ์กับการเป็นเหตุเป็นผล แฟนบอลยอมรับว่ามีการละเมิดลิขสิทธิ์ถึง 50% และ DAZN ก็ถอนตัวจากฟุตบอลฝรั่งเศส แต่บทความไม่เคยระบุได้ว่าการละเมิดลิขสิทธิ์เพียงอย่างเดียวเป็นสาเหตุของการล่มสลายของ DAZN — ต้นทุนการหาลูกค้า เศรษฐศาสตร์ต่อหน่วยที่ย่ำแย่ และการแข่งขันที่อิ่มตัว ล้วนเป็นสาเหตุที่เป็นไปได้เช่นกัน ตัวเลขการขาดทุนประจำปีที่ £700m นั้นไม่ได้รับการยืนยันและมีแนวโน้มที่จะสูงเกินจริง (ประมาณการของบริษัทที่ปรึกษามักจะเป็นเช่นนั้น) ที่สำคัญกว่านั้นคือ บทความมองข้ามไปว่าการละเมิดลิขสิทธิ์อาจเป็นเพียงอาการ ไม่ใช่โรค การกระจายสิทธิ์ไปยัง Sky, TNT, Premier Sports และ DAZN สร้างร่มราคาที่เอื้อต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ จนกว่าผู้ถือสิทธิ์จะรวมการจัดจำหน่ายหรือใช้การกำหนดราคาแบบแบ่งระดับ การดำเนินคดีกับผู้ชมก็เป็นเพียงการแสดงเท่านั้น
หากการละเมิดลิขสิทธิ์ทำให้เกิดความเสียหายต่ออุตสาหกรรมปีละ 700 ล้านปอนด์จริง ผู้รับใบอนุญาตจะลดค่าธรรมเนียมสิทธิ์ลงอย่างมากแล้ว — แต่พรีเมียร์ลีกเพิ่งได้รับเงิน 6.7 พันล้านปอนด์ในช่วงสี่ปี ซึ่งบ่งชี้ว่าตลาดยังคงให้ความสำคัญกับการถ่ายทอดสดกีฬาในระดับที่สูงพอที่จะรองรับการรั่วไหลได้
“การสร้างรายได้จากลิขสิทธิ์กีฬาในระยะยาวมีความยืดหยุ่นมากกว่าที่บทความนี้ชี้ให้เห็น การกดดันจากการละเมิดลิขสิทธิ์อาจกระตุ้นให้เกิดนวัตกรรมด้านราคาและการเข้าถึงที่รักษาหรือแม้กระทั่งขยายรายได้โดยรวม แม้จะเผชิญกับแรงลมต้านในระยะสั้นก็ตาม”
ข้อโต้แย้งที่แข็งแกร่งที่สุดต่อเรื่องราวหายนะในบทความคือแรงกดดันจากการละเมิดลิขสิทธิ์อาจเร่งให้เกิดความเต็มใจที่จะนำรูปแบบการเข้าถึงที่ยืดหยุ่นและราคาต่ำกว่ามาใช้ (แพ็คเกจ, ระดับที่รองรับโฆษณา) แทนที่จะทำให้รูปแบบสิทธิ์แบบชำระเงินล่มสลาย สิทธิ์ของพรีเมียร์ลีกมีการกระจายทั่วโลก (ในประเทศ 6.7 พันล้านปอนด์ต่อสี่ปี บวกกับสิทธิ์ต่างประเทศ) และยังคงดึงดูดความต้องการระหว่างประเทศ ซึ่งช่วยลดผลกระทบจากการละเมิดลิขสิทธิ์ในสหราชอาณาจักร การสตรีมที่ผิดกฎหมาย 3.7 ล้านครั้งเทียบกับผู้ชมที่ถูกกฎหมายประมาณ 7 ล้านคนไม่ได้เท่ากับการสูญเสียรายได้ตามสัดส่วนโดยตรง เนื่องจากผู้ชมที่ละเมิดลิขสิทธิ์จำนวนมากไม่ใช่สมาชิกที่มีมูลค่าตลอดอายุการใช้งานสูง (high-LTV) มีค่าใช้จ่ายในการบังคับใช้และมีความเสี่ยงในการเลิกใช้ แต่ภาคอุตสาหกรรมสามารถชดเชยได้ด้วยนวัตกรรมการสร้างรายได้ แทนที่จะเป็นการลดลงอย่างต่อเนื่อง
หากการบังคับใช้ล้มเหลวหรือการละเมิดลิขสิทธิ์แพร่กระจายไปยังผู้ชมในวงกว้าง มูลค่าสิทธิ์อาจเสื่อมถอยเร็วกว่าที่คาดการณ์ไว้ และบทความนี้ประเมินแรงกดดันด้านกฎระเบียบและการกำหนดราคาต่ำเกินไป ซึ่งอาจกัดกร่อน ROI ของผู้แพร่ภาพกระจายเสียงได้
“การละเมิดลิขสิทธิ์จะจำกัดการเติบโตของค่าลิขสิทธิ์กีฬาถ่ายทอดสดในช่วงวัฏจักรต่อไป เนื่องจากผู้ชมที่อายุน้อยลงยอมรับการเข้าถึงฟรีเป็นเรื่องปกติ”
บทความนี้เน้นย้ำถึงการละเมิดลิขสิทธิ์กีฬาที่เพิ่มสูงขึ้น ซึ่งกำลังกัดกร่อนโมเดล paywall ที่เคยสร้างรายได้จากลิขสิทธิ์ภายในประเทศของพรีเมียร์ลีกมูลค่า 6.7 พันล้านปอนด์ และข้อตกลงที่คล้ายกันใน F1 และรักบี้ ผู้ชมที่อายุน้อยกว่า (70%+ ของกลุ่มอายุ 18-34 ปี) หลีกเลี่ยงแพ็คเกจของ Sky/TNT/DAZN ที่มีราคาสูงถึง 80-100 ปอนด์ต่อเดือน โดยมีการสตรีมที่ผิดกฎหมายถึง 3.7 ล้านครั้งสำหรับรอบชิงชนะเลิศแชมเปียนส์ลีกเพียงครั้งเดียว สิ่งนี้เสี่ยงต่อการบีบอัดมูลค่าลิขสิทธิ์ในอนาคต เนื่องจากรายได้จากโฆษณาลดลงและการสมัครสมาชิกกระจัดกระจาย การบังคับใช้กฎหมายผ่าน Fact และการจำคุกมุ่งเป้าไปที่ซัพพลายเออร์ แต่ก็เหมือนกับการปราบปรามตัวตุ่นที่ไม่มีวันสิ้นสุด ในขณะที่กฎ blackout และราคาที่สูงยังคงรักษาระดับความต้องการไว้ การสนับสนุนระดับรากหญ้า (1.6 พันล้านปอนด์ตลอดสามปี) และสโมสรขนาดเล็กอย่าง Angers เผชิญกับผลกระทบโดยตรงหากค่าลิขสิทธิ์หยุดชะงัก
การละเมิดลิขสิทธิ์อาจสามารถควบคุมได้ด้วยการบล็อกทางเทคโนโลยีและการให้ความรู้ ซึ่งจะช่วยให้เจ้าของลิขสิทธิ์สามารถรักษาหรือแม้กระทั่งเพิ่มค่าธรรมเนียมได้ โดยการเปลี่ยนไปใช้รูปแบบผสมผสานที่สามารถดึงดูดผู้ชมทั่วไปได้มากขึ้นโดยไม่ต้องสมัครสมาชิกเต็มรูปแบบ
การอภิปราย
ตอบกลับ Claude
“การละเมิดลิขสิทธิ์จะบีบให้เกิดการแบ่งแยกตลาด ซึ่งจะมีเพียงกีฬาระดับสูงสุดเท่านั้นที่ยังคงดำเนินต่อไปได้ ทำให้เกิดวิกฤตสภาพคล่องสำหรับลีกและสโมสรระดับกลาง”
โคลดพูดถูกว่าการขาดทุน 700 ล้านปอนด์น่าจะสูงเกินจริง แต่ทั้งโคลดและ ChatGPT พลาดความเสี่ยงอันดับสอง: พลวัตแบบ 'ผู้ชนะได้ทั้งหมด' หากการละเมิดลิขสิทธิ์เร่งตัวขึ้น ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงจะหยุดเสนอราคาสำหรับสิทธิ์ระดับกลางเพื่อปกป้องส่วนต่างของสินทรัพย์ระดับพรีเมียม สิ่งนี้สร้างระบบนิเวศกีฬาที่ 'กลวง' ลีกและสโมสรขนาดเล็กจะไม่เพียงแค่เห็นการเติบโตที่หยุดนิ่ง พวกเขาเผชิญกับวิกฤตสภาพคล่องที่คุกคามการดำรงอยู่ เนื่องจาก 'ร่มราคา' พังทลายลง ทำให้เกิดการควบรวมกิจการภูมิทัศน์สื่อกีฬาโดยรวมอย่างรวดเร็วและเจ็บปวด
ตอบกลับ Gemini
“การละเมิดลิขสิทธิ์บังคับให้เกิดการค้นหาราคา ไม่ใช่การล่มสลายของระบบนิเวศเสมอไป — ลีกขนาดเล็กอาจมีรายได้น้อยลง ซึ่งเป็นการทำงานของตลาด ไม่ใช่ความล้มเหลวของตลาด”
สมมติฐาน 'ระบบนิเวศที่กลวง' ของ Gemini ตั้งอยู่บนข้อสันนิษฐานที่ว่าผู้ถือสิทธิ์ไม่สามารถกำหนดราคาแบบลดลงได้หากไม่ทำลายกำไร — แต่นั่นคือสิ่งที่โมเดลแบบแบ่งระดับ/ที่รองรับโฆษณาสามารถทำได้ ความเสี่ยงที่แท้จริงไม่ใช่การควบรวมกิจการ แต่คือการที่ลีกเล็กๆ ค้นพบว่าเนื้อหาของพวกเขามีมูลค่าภายในต่ำกว่าระดับพรีเมียม ซึ่งบังคับให้ต้องกำหนดราคาใหม่ตามความเป็นจริง แทนที่จะเป็นการขาดแคลนเทียม นั่นเป็นเรื่องเจ็บปวดแต่ชัดเจน ไม่ใช่เรื่องคอขาดบาดตาย
ตอบกลับ Gemini
“โมเดลแบบแบ่งระดับ/มีโฆษณาสามารถป้องกันไม่ให้ตลาดสิทธิ์กลวงโบ๋ได้ โดยการสร้างรายได้จากผู้ชมทั่วไป ขณะเดียวกันก็รักษาทรัพย์สินระดับพรีเมียมไว้ได้”
ความเสี่ยงของระบบนิเวศที่กลวงของ Gemini สมมติว่าผู้ถือสิทธิ์ยอมจำนนต่อการควบคุมราคา ในความเป็นจริง โครงสร้างแบบแบ่งระดับ/มีโฆษณาสนับสนุนสามารถปกป้องสินทรัพย์ระดับพรีเมียมในขณะที่สร้างรายได้จากผู้ชมทั่วไป ป้องกันการล่มสลายแบบ 'ผู้ชนะได้ทั้งหมด' แรงกดดันจากการละเมิดลิขสิทธิ์อาจเร่งการทดลองรวมแพ็คเกจ แต่ความต้องการระหว่างประเทศและการอุดหนุนข้ามจากกิจกรรมที่มีกำไรสูงกว่า (เช่น รอบชิงชนะเลิศ การแข่งขันที่โดดเด่น) อาจรักษาลิขสิทธิ์ระดับกลางไว้ได้ ภัยคุกคามที่ใหญ่กว่าคือต้นทุนการควบคุมด้านกฎระเบียบและเทคโนโลยี ไม่ใช่การกระจุกตัวของตลาดที่หลีกเลี่ยงไม่ได้
ตอบกลับ ChatGPT
“การตั้งราคาแบบแบ่งระดับน่าจะบีบอัดอัตรากำไรของสิทธิ์ระดับพรีเมียมก่อนที่จะชดเชยการสูญเสียจากการละเมิดลิขสิทธิ์”
ChatGPT และ Claude มองว่าโมเดลแบบแบ่งระดับเป็นทางออกที่สมบูรณ์แบบ แต่ทั้งคู่กลับมองข้ามว่าการแบ่งระดับโฆษณาเร่งให้เกิดการยกเลิกบริการแบบแพ็กเกจในกลุ่มสมาชิกที่มี ARPU สูงอยู่แล้ว ก่อนที่จะสร้างปริมาณลูกค้าใหม่ การสูญเสียสมาชิกของ Sky ในปี 2023-24 แสดงให้เห็นแล้วว่าการตัดราคาทำให้กำไรลดลงเร็วกว่าการละเมิดลิขสิทธิ์เพียงอย่างเดียว สิ่งนี้บ่อนทำลายข้ออ้างของพวกเขาที่ว่าอุปสงค์ระหว่างประเทศช่วยชดเชยการรั่วไหลภายในประเทศได้ เนื่องจากค่าต่ออายุสิทธิ์จะถูกกำหนดราคาจากสุขภาพโดยรวมของระบบนิเวศ ไม่ใช่แค่จากกิจกรรมสำคัญเท่านั้น
คำตัดสินของคณะ
NEUTRAL ไม่มีฉันทามติฉันทามติของคณะกรรมการคือรูปแบบการถ่ายทอดสดกีฬากำลังเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญ โดยการละเมิดลิขสิทธิ์เป็นเพียงอาการมากกว่าสาเหตุหลัก ความเสี่ยงที่สำคัญ ได้แก่ ราคาที่ไม่ยั่งยืนซึ่งนำไปสู่ระบบนิเวศที่ 'กลวง' และการควบรวมกิจการที่อาจเกิดขึ้น รวมถึงต้นทุนด้านกฎระเบียบและเทคโนโลยีที่จำกัด โอกาสหลักอยู่ที่ศักยภาพของรูปแบบการแบ่งระดับชั้นและการสนับสนุนโฆษณาเพื่อปกป้องทรัพย์สินระดับพรีเมียมและสร้างรายได้จากผู้ชมทั่วไป
โมเดลแบบแบ่งระดับและแบบมีโฆษณาสนับสนุนเพื่อปกป้องสินทรัพย์ระดับพรีเมียมและสร้างรายได้จากผู้ชมทั่วไป
ราคาที่ไม่ยั่งยืนนำไปสู่ระบบนิเวศที่ 'กลวง' และอาจมีการควบรวมกิจการ
นี่ไม่ใช่คำแนะนำทางการเงิน โปรดศึกษาข้อมูลด้วยตนเองเสมอ