Bira talebi artan benzin fiyatları karşısında tökezliyor, veriler gösteriyor

ABD bira satışları beklenenden daha keskin bir düşüş gösterdi, zira yeni tarayıcı verileri kategorideki zayıflığa işaret ediyor.

Yavaşlama ayrıca Wall Street'te yüksek benzin fiyatlarının, özellikle de market perakendeciliğinde, isteğe bağlı harcamaları baskılayabileceğine dair endişeleri artırıyor.

Nielsen tarafından takip edilen verilere göre, 2 Mayıs'ta sona eren haftaya kadar bira, tam maltlı içecekler (FMB) ve elma şarabı hacimleri yıllık bazda %6,3 düştü. Bu, Kasım ve Nisan ortası arasında görülen ve kategorideki düşüşlerin sadece %3 olduğu trendlerden daha kötü.

Analiz şirketi Bernstein'a göre, bu yıl Paskalya'nın geçen yıla göre daha erken olması nedeniyle bira satışlarında bir miktar dalgalanma bekleniyordu, ancak yavaşlamanın genişliği ABD'li tüketiciler üzerindeki daha geniş baskıyı gösterebilir.

Zayıflık en çok market kanalında - 7-Eleven, Wawa, Shell ve Exxon gibi zincirlerde - hacimlerin 26 Nisan'dan bu yana iki haftada yıllık bazda yaklaşık %9 düştüğü yerlerde belirginleşiyor.

Analistler, marketlerin benzin istasyonu trafiğine ve işe gidip gelme ve seyahatle bağlantılı dürtüsel satın almalara karşı oldukça hassas olduğunu söylediler - her ikisi de ABD'de ortalama benzin fiyatlarının AAA'ya göre galon başına yaklaşık 4,51 dolar civarında seyretmesiyle baskı altında görünüyor.

Bernstein analisti Nadine Sarwat, "Belirli bir eyaletteki bugünkü mutlak benzin fiyatı ile bira/FMB/hacim büyümesindeki sıralı değişim arasında negatif bir korelasyon buluyoruz" dedi.

Bu ilişki, özellikle daha yüksek maliyetli yakıt pazarlarında, verilerde daha görünür hale geliyor.

## Yüksek benzin fiyatlı eyaletler

AAA verilerine göre, ABD'de ortalama benzin fiyatları İran çatışmasının başlangıcından bu yana yaklaşık %52 arttı.

O zamandan beri, veriler bira hacminin en yüksek benzin fiyatlı eyaletlerde düştüğünü gösteriyor, Kaliforniya en zayıf pazar olarak öne çıkıyor. Eyalet, 2 Mayıs'ta sona eren dört haftalık dönem ile 4 Nisan'da sona eren dört haftalık dönem arasında hacimde %16'lık bir yavaşlama gördü ve ülkenin en pahalı yakıt pazarı galon başına yaklaşık 6,16 dolar. Arizona ve Teksas da sırasıyla galon başına 4,82 dolar ve 4,00 dolar ortalama benzin fiyatlarıyla sırasıyla %10 ve neredeyse %7'lik hacim düşüşleriyle dikkate değer yavaşlamalar gördü.

Bernstein'a göre zayıflık biranın ötesine de yayılıyor gibi görünüyor.

Sarwat, "Bira/FMB/elma şarabındaki ek zayıflık diğer içecek kategorilerinde de kendini gösteriyor gibi görünüyor" dedi. "Belki de ABD'li tüketici üzerindeki döngüsel baskıların yoğunlaştığına işaret ediyor."

Bira harcama eğilimleri, ABD tüketici güveninin Mayıs ayında yeni bir rekor düşük seviyeye ulaştığını gösteren verilerin ardından geldi. Yakından takip edilen Michigan Üniversitesi anketine katılanların üçte biri, en büyük endişeleri olarak benzin fiyatlarını gösterdi.

Bira harcamaları genel olarak düşerken bile, hacim eğilimleri belirli bira üreticileri için daha karışık bir tablo çizdi.

AB InBev içinde Michelob Ultra, hacimler nispeten sabit kalırken dirençli kalmaya devam ediyor, Bud Light ve Budweiser ise çift haneli hacim düşüşlerini sürdürüyor. Boston Beer, büyük bira üreticileri arasında en zayıf performansı gösterirken, Molson Coors pazar payı kaybetmeye devam ediyor.

Constellation Brands, kategorinin genelindeki kısa vadeli zayıflığa rağmen rakiplerine göre pay kazanmaya devam ediyor.