ChatGPT'in reklam piloti sektörü heyecanlandırdı, ancak bazı iç kaynaklar yavaş ilerlemekten şikayetçi

OpenAI ilk olarak ChatGPT'te reklam göstermeye başladığını duyurduğunda, Madison Avenue'deki markalar ve ajanslar yeni formatı test etmek ve yapay zeka reklam stratejilerini belirlemek için hevesle bekliyordu.
Çok yüksek profilli duyuru, tipik bir yeni formatın "alfa" testinden çok daha açık bir şekilde yapıldı ve büyük bir fırsat sunuyordu.
Dünya'nın en büyük üç reklam ajansı test programına dahil, WPP, Omnicom ve Dentsu dahil.
Şimdiye kadar test, anonim olarak ayrıntıları tartışmak üzere konuşan birden fazla reklam sektörü kaynağına göre, heyecanı karşılamak için çok yavaş ilerliyor.
Kaynaklar, CNBC'e OpenAI'nın test programının muhafazakâr ilerlemeleri nedeniyle birçok ortağını hayal kırıklığına uğrattığını söyledi.
Test programına katılmak için gereken reklam taahhütleri bu tür bir deney için olağandışı yüksekti.
Bazı markalar test için $200.000 ile $250.000 arasında tahsis etti, bu miktar tipik bir deneysel reklam taahhütinin iki katı. Bazı markalar için bu para yenilikçi yeni formatlar için ayrılan fonlardan gelirken, diğerleri arama veya sosyal medya reklam bütçelerinden çekti.
Pilot programın Mart ayının sonuna kadar devam ediyor olması nedeniyle, bazı kaynaklar CNBC'e ilerleme hızının yavaş olması konusunda endişelerini belirtti ve bu da tam bütçe taahhütlerinin ayın sonuna kadar harcanma olasılığının düşük olduğunu gösteriyor.
Fazla miktar iade edilsede, bütçe zaten deneme için tahsis edilmişti ve bu nedenle çeyrekte başka bir yere dağıtılamıyor. Reklamverenler ayrıca umut ettikleri öngörü hacmini de elde edemeyecekler.
Omnicom yorum isteği karşısında yanıt vermedi. WPP yorum yapmaktan kaçındı.
OpenAI, CNBC'e reklam programının yavaş ilerlemesinin kasıtlı olduğunu söyledi.
"Şu anda ChatGPT'te reklamların erken test aşamasındayız ve hedefimiz deneyimi tüketiciler için genişletmeden önce öğrenmek ve iyileştirmektir," dedi şirket. "Kullanıcılardan ve katılan markalardan erken sinyalleri görüyoruz ve reklamverenlerden gelen ilginin güçlü olduğunu görüyoruz devam ediyoruz."
Jpon reklam devi Dentsu, CNBC'e teste girişmeden önce müşterileri için gerçekçi beklentiler belirlediğini, test ve yenilik için ayrılan fon havuzundan çektiğini söyledi.
Dentsu EVPsı ve Ödenmiş Arama Başkanı Meredith Spitz, henüz erken aşamada olduğunu ancak "OpenAI ile ortaklık yaparak teklifi test etmek, öğrenmek ve geliştirmek için hevesle bekliyoruz" dedi.
"Şimdiye kadar reklam teslimatı, ortam ölçeklendikçe haftalık olarak hacim artışıyla hızla ivme kazanıyor," diye ekledi.
Erken hayal kırıklıklarına rağmen, kaynaklar OpenAI'nın geri bildirimlere verdiği yanıt ve şirketin değişiklikleri yapma ve son zamanlarda ivme kazanma konusunda ne kadar hızlı olduğundan cesaretlendiklerini söyledi.
Kaynaklar, CNBC'e dikkatli yaklaşımın OpenAI'nın sürdürülebilir ve başarılı bir reklam işi kurma konusundaki taahhütinin iyi bir işareti olduğunu söyledi. Ancak hayal kırıklığı, bu yeni kategorinin heyecanı ve ChatGPT reklamlarına bütçeler koyma ve nasıl çalıştıklarını öğrenme konusundaki hevesden kaynaklanıyor.
Araştırma firması Sensor Tower'ın son verilerine göre, Mart ayının ortasında sunulan reklam sayısı ayın başından itibaren yaklaşık %600 artış gösterdi.
Sensor Tower, reklamlerin artık Mart ayının başında %1'den %5'e yükselen ChatGPT mobil kullanıcılarının yaklaşık %5'ine dağıtıldığını tahmin etti.
OpenAI ve yapay zeka reklamları manzarası için fırsat hala büyük.
Son bir Truist analiz notunda, 2026'yı "kırılma yılı" olarak adlandırdı büyük dil modelleri gücündeki reklamlar için.
"Birkaç yıl içinde, LLM güçlü reklam kanallarının Arama, Sosyal ve Perakende Medya yanında dijital reklam sektörünün en önemli sütunlarından biri haline gelmesini bekliyoruz," diye yazdı analistler.
Truist, OpenAI'nın bu yıl $1 milyonun altında reklam geliri elde edeceğini, bu rakamın 2030'a kadar %30 milyarın üzerine çıkacağını tahmin ediyor.
Dentsu, bu yeni reklamların en büyük değerin ChatGPT kullanıcılarını çok özel sorgularla hedeflemek isteyen markalardan gelebileceğini belirtti.
"Genel olarak, reklam ilgisini kullanıcı niyetiyle hizalamaya devam eden önemini görüyoruz, bu konuşma keşfinde daha geniş bir deseni pekiştiriyor; kullanıcı niyeti kesin olduğunda, odaklı tekliflere ve özelleştirilmiş mesajlara sahip markalar anlık olarak ilgi ve değer sağlamak için en iyi konumdadır," dedi Spitz.
AI arama içindeki reklamların, reklam sektörü iç kaynakları ve analistler tarafından büyük potansiyele sahip görülmesine rağmen, Anthropic dikkatli.
AI devi geçen ay bir Süper Bowl reklamında OpenAI'ye vurarak, reklamlara giriş kararını eleştirdi ve kendi platformunun reklamsız kalacağını ilan etti. Perplexity, 2024'te test etmeye başladıktan sonra platformundan reklamları kaldırdı.
Bu arada Google, Gemini içindeki reklamlar için henüz resmi planlar duyurmadı, ancak şirket son raporlarda bu konuyu kapsam dışı bırakmadığını göstermiştir.
Şirket zaten Google arama sonuçları yanında görünen yapay zeka genel bakış sonuçları etrafında yeterli reklam envanterine sahip.
Sorulacak olan, OpenAI'nın yavaş ilerlemesi endüstri lideri Google için avantaj sağlayıp sağlamayacağı, bu yıl Truist'e göre arama reklamlarında tahmini $252 milyar satacağı.

"seo_title": "ChatGPT Reklam Piloti Ajanslar Arasında Heyecan ve Şikayet Çıkarıyor",

"meta_description": "ChatGPT'in reklam piloti sektörü heyecanlandırdı, ancak iç kaynaklar yavaş ilerlemekten şikayetçi.",

"verdict_text": "Panelistler OpenAI'nın ChatGPT reklamlarının dikkatli ilerlemesini tartıştı, avcı görüşler yüksek niyetli, premium marka ortaklarına ve ulaşılabilir reklam geliri hedeflerine odaklanırken, bearish görüşler öznitelikleme zorlukları, yavaş kullanıcı penetrasyonu ve orta sektör reklamverenlerini hariç tutma riskine dikkat çekti.",

"ai_comment_1": "Makale OpenAI'nın dikkatli ilerlemesini hayal kırıklığına neden olsa da sonunda akıllıca bir adım olarak çerçeveliyor. Ancak gerçek risk, 'kasıtlı' yavaşlığın teknik kısıtları veya OpenAI'nın itiraf etmeyeceği kullanıcı deneyimi sorunlarını gizlediğidir. Sensor Tower'ın %600'lük artış etkileyici görünse de, %1'den %5'e yükseldiğini düşününce hala önemsiz. $200-250K minimum taahhüdü kırmızı bir bayraktır: bu, OpenAI'nın altyapıyı haklendirmek için büyük ön taahhütler gerektirdiğini ve birim ekonomilerinin henüz kanıtlanmadığını öneriyor. Truist'ın %30 milyar 2030 tahmini üstel kabul gösteriyor, ancak Anthropic ve Perplexity'nin reklam vazgeçişi modelin kullanıcı deneyimini bozmadan ölçeklenemeyeceğini gösteriyor. Google'ın %252 milyar arama reklam tabanı gerçek ölçüt - OpenAI henüz orada rekabet edemiyor.",

"ai_comment_2": "OpenAI'nın 'muhafazakâr' ilerlemesi başarısızlık değil; hesaplanmış bir moat oluşturma egzersizi. Yüksek, iade edilemez reklam taahhütleri zorunlu kılarak, düşük fiyatlı rekabetin baskısına maruz kalmak yerine yüksek niyetli, premium marka ortakları için süzgeç oluşturuyorlar. Reklam hacminde %600'lük aylık artış altyapının hazır olduğunu gösterse de, OpenAI kullanıcı deneyimini 'enshittification' olayından koruyarak kullanıcıları reklamsız rakipleri Anthropic'e yönlendirebilecek deneyimi önceliyor. %30 milyar 2030 reklam geliri hedefi agresif olsa da, yüksek niyetli, konuşmalı bir ortamda yüksek CPMs talep edebilme yeteneği bu Google'nın arama egemenliğine yönelik meşru uzun vadeli bir tehdit haline geliyor.",

"ai_comment_3": "Bu hikaye klasik bir piyasa geçişini işaret ediyor: teorik üst tarafla karşılaştırılan gerçek hayat sorunları. Yavaş, muhafazakâr ilerleme üç büyük reklamveren sorununu ortaya koyuyor - sınırlı ölçek (Sensor Tower: Mart ortalarında mobil kullanıcıların %5'i), yüksek minimum taahhütler ($200-250k) ve konuşmalı bağlamlardaki zayıf ölçüm/öznitelikleme - bunlardan herhangi biri büyük bütçelerin yeniden tahsisini öldürebilir. Aynı zamanda kasıtlı tempoyla OpenAI'ya güvenlik, ilgi ve hedefleme sorunlarını düzeltmek için zaman tanıyor ki aksi takdirde ürünü patlatabilirler. Ölçek, ölçüm altyapısı ve mevcut reklamveren güveniyle mevcut oyuncular (Google) büyük bir moat korur, bu nedenle OpenAI'nın herhangi bir üst tarafı ROI netliğindeki ve ölçmedeki hızlı iyileştirmelere bağlıdır.",

"ai_comment_4": "OpenAI'nın dikkatli ChatGPT reklam ilerlemesi - Sensor Tower'a göre mobil kullanıcıların %5'i, %1'den yükselmiş - konuşmalı yapay zeka bağlamında kullanıcı hoşgörüsünü öncelediği için aklı başında. Google'ın (GOOG) %252 milyar reklam gelirinin geliştiği arama ortamında hoşgörüye dayanır. Omnicom (OMC), WPP ve Dentsu'dan gelen yüksek $200K-250K taahhütleri gecikmelere rağmen derin cüzdanlı buy-in'i gösteriyor, haftalık hacim artışlarıyla ölçeklenebilirliği doğrulıyor. OpenAI için Truist'in bu yıl %1'in altından %30 milyara 2030 reklam geliri tahmini ilgi hacmi yerine ilgi önceliği edinilirse gerçekçi görünüyor, MSFT'nin gömülü değerini %200M+ haftalık aktif kullanıcıyı risk altına almadan güçlendiriyor."}