Амстердам забороняє публічну рекламу м’яса та викопного палива

Амстердам став першим у світі містом-столицею, яке заборонило публічну рекламу як м’ясних, так і продуктів викопного палива. З 1 травня реклама бургерів, бензинових автомобілів та авіакомпаній зникла з білбордів, павільйонів для трамваїв та станцій метро.

На одній з найжвавіших зупинок трамваїв у місті, поруч із трав’янистим кільцем, усіяним яскраво-жовтими нарцисами та помаранчевими тюльпанами, змінився рекламний ландшафт.

Тепер там рекламують Рейксмюсеум, національний музей Нідерландів, та концерт фортепіано. До минулого тижня там були курячі нагетси, позашляховики та недорогі відпустки.

Політики в місті кажуть, що цей крок спрямований на приведення міського пейзажу Амстердама у відповідність до власних екологічних цілей місцевого самоврядування.

Ці цілі передбачають, що столиця Нідерландів стане вуглецево-нейтральною до 2050 року, а місцеві жителі – скоротять споживання м’яса вдвічі протягом того ж періоду.

"Кліматична криза дуже нагальна", – каже Аннеке Веенхофф з Партії зелених лів. "Я маю на увазі, якщо ви хочете бути лідером у кліматичній політиці і здаєте свої стіни тим, хто робить навпаки, то що ви робите?

"Більшість людей не розуміють, чому муніципалітет повинен заробляти гроші на оренді нашого громадського простору з чимось, проти чого ми активно проводимо політику".

Цю думку підтримує Анке Баккер, яка є лідером групи Амстердам від нідерландської політичної партії, яка зосереджується на правах тварин – Партії тварин.

Вона ініціювала нові обмеження і відкидає звинувачення в тому, що це політика «заопікунської держави».

"Усі можуть приймати власні рішення, але ми намагаємося не дозволити великим компаніям постійно говорити нам, що нам потрібно їсти та купувати", – каже Баккер.

"В певному сенсі ми даємо людям більше свободи, тому що вони можуть зробити власний вибір, чи не так?"

Видалення цього постійного візуального підштовхування, за її словами, як зменшує імпульсивні покупки, так і сигналізує про те, що дешеве м’ясо та подорожі з використанням викопного палива більше не є бажаними виборами стилю життя.

М’ясо становило відносно невелику частку амстердамського ринку зовнішньої реклами – близько 0,1% від рекламних витрат, порівняно з приблизно 4% для продуктів, пов’язаних з викопним паливом.

Реклама в основному домінувала над такими брендами одягу, постерами фільмів та мобільними телефонами.

Але політично заборона надсилає повідомлення. Об’єднання м’яса з авіаперельотами, круїзами та бензиновими та дизельними автомобілями переосмислює його не лише як суто приватний вибір щодо харчування, а й як кліматичну проблему.

Нездивовано, що Нідерландська асоціація м’ясної промисловості, яка представляє галузь, незадоволена цим кроком, який вона називає «небажаним способом впливу на поведінку споживачів». Вона додає, що м’ясо «забезпечує важливі поживні речовини і має залишатися видимим та доступним для споживачів».

Тим часом Нідерландська асоціація туристичних агентств і туроператорів стверджує, що заборона реклами відпусток, які включають авіаперельоти, є непропорційною шкодою комерційній свободі компаній.

Для активістів, таких як адвокат Ганна Прінс та її екологічна організація Advocates for the Future, яка тісно співпрацювала з кампанією Fossil-Free Advertising, заборона реклами м’яса є навмисною спробою створити «тютюновий момент» для продуктів харчування з високим вмістом вуглецю.

"Бо якщо я зараз подивлюся на старі фотографії, там буде Йохан Кройфф", – каже Прінс. "Знаменитий нідерландський футболіст.

"Він був би в рекламі тютюну. Це було нормально. Він помер від раку легенів.

"Що дозволено було курити в потягах, у ресторанах. Для мене це як, о, Боже, чому люди це робили? Знаєте, це здається таким дивним.

"Тому це дійсно схоже на те, що ми бачимо в нашому громадському просторі – це те, що ми вважаємо нормальним у нашому суспільстві. І я не думаю, що нормально бачити вбитих тварин на білбордах. Тому я думаю, що дуже добре, що це зміниться".

Столиця Нідерландів не починає з нуля.

Харлем, за 18 км (11 миль) на захід, у 2022 році оголосив себе першим у світі містом, яке запровадило широку заборону на більшість рекламних оголошень м’яса в громадських місцях. Вона набула чинності в 2024 році, разом із забороною на рекламу викопного палива.

Утрехт і Неймеген згодом запровадили власні заходи, які чітко обмежують рекламу м’яса (а у випадку Неймегена також молочних продуктів) на муніципальних білбордах, на додаток до існуючих заборон на рекламу викопного палива, бензинових автомобілів та польотів.

У всьому світі десятки міст запроваджують або планують запровадити заборону на рекламу викопного палива. Наприклад, Единбург, Шеффілд, Стокгольм і Флоренція. Франція навіть має загальнонаціональну заборону.

Кампанію сподіваються, що підхід Нідерландів – пов’язування м’яса та викопного палива – стане юридичним та політичним планом, який інші можуть скопіювати.

Поставте себе на зупинці трамвая в Амстердамі, і ви більше не побачите соковитого бургера або квитка на 19 євро (18,70 долара; 14,90 фунтів стерлінгів) до Берліна на павільйоні.

Однак ті самі привабливі пропозиції все ще можуть з’являтися у вашому соціальному медіа-алгоритмі. І, давайте будемо чесними, багато з нас будуть дивитися на свої екрани, поки трамвай не поїде.

Якщо муніципальні заборони залишають цифрові платформи неусвідомленими, який реальний вплив вони можуть мати на наші звички, чи вони є лише символічним показуванням доброчесності?

Наразі немає прямих доказів того, що видалення реклами м’яса з громадських місць призводить до переходу до більш рослинної суспільності.

Однак деякі дослідники обережно оптимістичні, наприклад, проф. Йореінтє Маккенбах, яка є епідеміологом – медичним працівником, який досліджує закономірності здоров’я в популяціях.

Вона описує крок Амстердама як «чудовий природний експеримент, щоб побачити».

"Якщо ми бачимо рекламу швидкої їжі всюди, це нормалізує споживання поведінки швидкого споживання", – каже Маккенбах, яка є з кафедри епідеміології та науки про дані в університетському медичному центрі Амстердама.

"Тому, якщо ми приберемо ці типи сигналів з нашого громадського життєвого середовища, це також вплине на соціальні норми".

Вона вказує на дослідження, яке стверджує, що заборона реклами шкідливої їжі в Лондонському метрополітені в 2019 році призвела до того, що менше людей купували такі продукти в столиці Великобританії.

Посміхаючись на березі каналу в центрі Амстердама, Прінс наполягає на тому, що менші спеціалізовані ремісничі підприємства в Амстердамі отримають вигоду від нової рекламної заборони.

"Бо все, що ми любимо, фестивалі, гарний сир, квітковий магазин за рогом. Усе, що ми любимо, ми не чуємо через рекламу", – каже вона.

"Зазвичай це через людей, яких ми знаємо, або ми проходимо повз будівлю. Тому я думаю, що місцеві підприємства зможуть процвітати завдяки цьому.

"Я думаю і сподіваюся, що великі забруднюючі компанії будуть особливо налякані. І, можливо, переглянуть тип продуктів, які вони продають. Я думаю, що ви можете справді побачити, як змінюється це".