Стелла Маккартні запускає стійку колекцію разом з H&M

Стелла Маккартні, дизайнер розкішного одягу, яка відмовляється використовувати шкіру, хутро або пір’я, повертається на масовий ринок з колекцією, орієнтованою на сталість, разом з H&M.

Співпраця між британським дизайнером і шведською роздрібною компанією надійде у продаж у травні.

Колекція включатиме футболку з написом “Rock Royalty” (£37.99) – відсилання до тієї, яку вона одягла на Met Gala у 1999 році та віддає шану її батькові, Полу Маккартні, який сидить у перших рядах на її показах – поряд з одягом, зокрема сірим оверсайз-піджаком у клітинку (£259.99) і відповідними штанами (£139.99), виготовленими з вовни, яка відповідає стандартам відповідального виробництва вовни. Подібний образ коштує понад £1,000 з її основної колекції.

«Я ненавиджу те, наскільки елітарною є індустрія моди», – сказала вона. «Я хочу, щоб молодша та ширша аудиторія мала доступ до моїх речей. Люди постійно мені кажуть, що їм подобаються мої речі, але вони не можуть собі їх дозволити».

Також є інтерпретація її сумки Falabella вартістю £189.99, першої веганської сумки, коли вона була запущена у 2009 році. Її версія для масового ринку використовуватиме перероблений поліамід, який, за словами Маккартні, зменшує залежність від викопного палива.

«Це не найдешевший з дешевих, тому що існує ціна, яка випливає з будь-якої доброї справи», – сказала Маккартні. «Але це область доступу для більшої кількості людей».

Співпраця відбувається через 21 рік після того, як вона вперше працювала з H&M над колекцією, яка розпродалася в перший же день.

Маккартні описала свою другу колекцію як «для тих, хто не знає, що означає сталість», з бирками на виробах, які вказуватимуть, з чого вони виготовлені. Посилання з 80% переробленого скла замінюють синтетичні паєтки на блискучих топах, а куртка з ефектом пітона використовує пластик, отриманий з переробленої олійної рослинної сировини та сільськогосподарських відходів.

«Мода є однією з найбільш шкідливих галузей для планети, і я намагаюся підвищити обізнаність про це на масовому ринку», – сказала вона.

Критики описують роботу Маккартні з брендом, який використовує модель швидкої моди, що призводить до щорічного виробництва 3 мільярдів одягу, як зелене прання.

У 2022 році розслідування Quartz стверджувало, що екологічні показники H&M були «вводить в оману» та «відверто оманливими».

Маккартні сказала, що вона поставила під сумнів «чи варто це робити чи ні», коли її попросили про першу співпрацю з брендом. Вона зрештою вирішила, що краще «проникати зсередини та вести розмови з людьми, які, в певному сенсі, є «дияволом», а потім намагатися змінити їх на більш усвідомлений спосіб роботи».

Анн-Софі Йоганссон, творчий консультант H&M, відзначила Маккартні як причину того, що бренд тепер використовує органічну бавовну або перероблену бавовну.

«Я хотіла робити краще і більше», – сказала Маккартні. «Я також хотіла познайомити їх зі своїми постачальниками, які пропагують сталість. Коли H&M розміщує замовлення, це має значення, це може змінити життя інноватора».

Попередні зусилля H&M у сфері сталого розвитку включають запуск послуг ремонту в деяких магазинах і ініціативи щодо повернення одягу. Однак у 2023 році звіт показав, що одяг, зібраний у роздрібних продавців, включаючи H&M, скинуто в захищені водно-болотні угіддя в Гані.