Диявол володіє Amazon: великі технології проникли у світ моди — чи побачимо ми повстання?

Прес-конференція весняної виставки Інституту костюма Метрополітен-музею завжди є урочистою подією, але цього року вона нагадувала «феодальну пані, що звертається до своїх кріпаків» або, можливо, «Марію-Антуанетту в останні дні Версалю». Тут, серед вражаючих мармурових скульптур американського крила художнього музею, сяяла Лорен Санчес Безос, яку Анна Вінтур представила як «силу радості», додавши, що «вона та її чоловік Джефф цим заходом показали, що вони щиро, щиро дбають про те, щоб віддавати». Тим часом, у зовнішньому світі вже кілька днів тривали протести проти участі Безосів. Розбіжність між розмовами на вулицях і повагою в кімнаті під скляною стелею запаморочувала голову.

Мет Гала останнім часом стала магнітом для протестів проти надмірностей, але цей був найсуперечливішим, зважаючи на 10 мільйонів доларів від почесних співголів, центімільярдерів Джеффа Безоса та Лорен Санчес Безос. Це був не перший випадок, коли Джефф Безос фінансував гала — Amazon був головним спонсором у 2012 році. Але цьогорічна подія відбулася в момент стрімкого зростання нерівності, оскільки особистий статок Безоса зріс, а його рішення, що догоджають Дональду Трампу, зробили його менш популярним, ніж будь-коли, серед ліволіберальної модної та мистецької спільноти Нью-Йорка.

На знак протесту проти гала група Everyone Hates Elon транслювала інтерв'ю з незадоволеними працівниками Amazon на стіні пентхаусу Безоса в Манхеттені та розповсюдила 300 контейнерів із фальшивою сечею в музеї, щоб висвітлити повідомлення водіїв Amazon про те, що їм доводиться працювати так невтомно, що вони мусять мочитися в пляшки. Частина критики надходила від самих інсайдерів моди: колишня редакторка американського Vogue Габріелла Карефа-Джонсон співведувала альтернативну вечірку Ball Without Billionaires, вивівши працівників Amazon на подіум, і відмовилася від роботи з клієнтом мрії, щоб бойкотувати захід. «Мода завжди мала талант до відмивання грошей. У такі моменти вона огортає найзловісніших осіб шовком, під теплим сяйвом спалахів, і переконує нас, що це культура. Це не ново. Але в мене є межі», — написала Карефа-Джонсон у своєму Substack.

Ще одна хвиля критики надійшла з дуже несподіваного джерела: «Диявол носить Prada 2», фільм, культова редакторка якого, Міранда Прістлі, була натхненна самою Вінтур. Випущений за кілька днів до гала, його моторошно доречний сюжет зосереджувався на спробах технобарона Бенджі Барнса купити збанкрутілий журнал Runway для своєї дівчини Емілі. Хоча Барнс є вигаданим персонажем, він має певні якості, схожі на Безоса, включаючи його трансформацію після розлучення (у фільмі це підживлюється ін'єкціями Sculptra, Ozempic і тестостерону), а сюжет перегукується з необґрунтованими чутками про те, що Безос хоче купити Vogue для своєї дружини. Барнс виголошує моторошну промову про ШІ, передбачаючи світ, де журнал буде публікуватися без людського втручання. «Майбутнє просто налітає на нас, як лава Помпеїв», — каже він, знизуючи плечима, тоді як Прістлі — лиходійка першого фільму — героїчно чинить опір. Вона різко критикує спроби Емілі пробитися в Runway, використовуючи гроші свого партнера, з типовою для Прістлі фразою: «Ти не візіонер, ти продавець».

За словами сценаристки Алін Брош МакКенни, схожість сюжету з реальними чутками є збігом — але зображення жадібного олігарха Кремнієвої долини як тирана модного класу в одному з найбільших блокбастерів року також є відображенням духу часу. Культурний відгук був таким, що доводиться дивуватися, чи не розірветься зростаючі стосунки моди з баронами технологій.

Мет Гала відіграє унікальну роль у культурі моди, будучи єдиною великою щорічною червоною доріжкою, яка дозволяє дизайнерам реалізувати свої найсміливіші, найкреативніші інстинкти — саме тому вбрання там набагато ризикованіші, а часом і кумедніші, ніж на Оскарі. Гала також фінансує Інститут костюма Метрополітен-музею, одну з найбільших і найповніших колекцій історичного одягу у світі, та його виставки, найостанніша з яких, «Мистецтво костюма», показала особливо помітну роль Санчес Безос (та її грошей). Цього року гала зібрала 42 мільйони доларів. Квитки коштували моторошні 100 000 доларів, порівняно з 35 000 доларів у 2022 році, інфляція, що збіглася зі зростанням кількості гостей, пов'язаних з технологіями, серед яких були співзасновник Google Сергій Брін, Марк Цукерберг та співробітники OpenAI. Будь-яка думка про те, що Безос, Брін і Цукерберг, які подружилися з Трампом, коли його адміністрація скорочувала фінансування мистецтва, відвідали Мет Гала, тому що вони дбають про збереження архівних предметів одягу, здається трохи смішною.

Що технобарони хочуть від моди, здається, це культурний престиж. Для Безосів цей захід є лише останнім у триваючій кампанії за модний авторитет, значною мірою завдяки американському Vogue. Журнал опублікував блискучий профіль Санчес Безос у 2023 році, а потім посилив цю підтримку цифровою обкладинкою весілля у 2025 році. За останні шість місяців пара сиділа в першому ряду на показах тижня моди в Парижі та оголосила про пожертвування десятків мільйонів доларів у вигляді грантів та стипендій, спрямованих на сталі тканини. Вінтур, яка залишила посаду редактора американського Vogue у 2025 році, щоб взяти на себе більшу роль у видавництві Condé Nast, продовжує керувати Мет Гала. Вона має історію залучення до світу моди людей, яких вона вважає культурно та комерційно потужними — наприклад, Кім Кардаш'ян — навіть коли громадськість стверджує, що вони не заслужили на престиж. Індустрія зазвичай бачить речі очима Вінтур. Дійсно, багато провідних дизайнерів працювали з Санчес Безос, включаючи «архітектора іміджу» Лоу Роуча та Schiaparelli, які одягли її для Мет Гала в її улюбленому естетичному стилі з акцентом на декольте та фігурі «пісочний годинник» (хоча, показово, в Instagram ніхто з них, схоже, не опублікував зображення своєї роботи).

Коли пил осів після гала, інсайдери моди, з якими я спілкувався, висловили подальше невдоволення спонсорством Безосів, яке, на їхню думку, було розчаровуючим відображенням напрямку розвитку Condé Nast, яке нещодавно закрило свій найпрогресивніший вихід — Teen Vogue. Вони також були розчаровані тим, що так багато політично активних знаменитостей відвідали гала, незважаючи на обурення. (Серед тих, хто пройшов червоною доріжкою, були Енн Гетевей, Bad Bunny, Ріанна, Марго Роббі, Бейонсе, Ніколь Кідман і Венус Вільямс. Тараджі П. Хенсон і Марк Руффало були серед небагатьох, хто опублікував анти-Amazon відео; повідомлення ЗМІ про бойкоти від Меріл Стріп і Зендеї не були підтверджені.)

Але й самі інсайдери, з якими я спілкувався, не могли висловитися. Один креативщик зі світу моди сказав мені, що вважає цей захід «жахливим» і «безглуздим». «Якби це залежало від мене, це був би кінець Мет Гала», — сказав він, але він не хотів критикувати добрих друзів — дизайнерів і стилістів — які працювали над образами для червоної доріжки. Інша молода дизайнерка, чиї роботи були представлені на весняній виставці Інституту костюма, розповіла мені, що вона не знала про участь Безосів до того, як почала працювати над виставою. Вона відчувала глибокий конфлікт щодо всього цього, стурбована тим, що її використовують як символ, «тому що ми знаємо, що Джеффа Безоса та подібних до нього не хвилює, що скажуть бідні люди». Зрештою, вона вирішила, що не може відмовитися від можливості бути поміченою. «Так важко намагатися боротися з цим, перш ніж у тебе з'явиться сила щось змінити».

Ситуація в моді здається похмурою, сказала вона. Однією з причин, чому техно-мільярдери в тренді, є те, що багато розкішних брендів — звичайних спонсорів таких виставок, як Метрополітен-музей — переживають труднощі. Минулого року Burberry оголосила про плани скоротити 1700 робочих місць, тоді як Kering, яка володіє Gucci, Saint Laurent і Balenciaga, закрила 133 магазини. «Важко спостерігати: люди, які роками працювали в галузі, яка мала б бути захищеною і вклала стільки своєї творчості, звільняються, втрачають роботу», — сказала дизайнерка. «І зараз такі люди, як Безоси, єдині, хто фінансує це».

Незважаючи на весь резонанс, Емі Оделл, модний журналіст і автор розсилки Back Row, не думає, що техно-мільярдери кудись зникнуть. Вона не вірить чуткам про придбання Vogue Безосом, але є багато інших причин, чому він хотів би бути частиною модної індустрії. Amazon давно прагне наблизитися до розкішної моди, стикаючись іноді з зарозумілими відмовами (фінансовий директор LVMH Жан-Жак Гійоні заявив у 2016 році, що «бізнес Amazon не відповідає LVMH, і крапка»).

І, звичайно, є гламур. Можливо, Безоси завойовують прихильність моди, тому що «це для них весело», припустила Оделл. «У нього криза середнього віку, він купує новий одяг. Його дружина хоче, щоб її фотографували і вона була в центрі уваги». В олігархічній економіці уваги, як вона вважала, «технологічні люди, яких ви можете назвати», стають Кардаш'янами. «Вони привертають увагу. Я думаю, мода буде продовжувати їх приймати. Питання в тому, чи стануть вони нормалізованими, як Кардаш'яни».

Є ще більше причин, чому ті, хто на вершині модної індустрії, хотіли б, щоб це сталося. По-перше, Санчес Безос — це те, що Оделл описує як «VIC» (very important client), один з «2% покупців предметів розкоші, які забезпечують 40% продажів — це хліб з маслом для брендів розкоші, а не клієнти, на яких можна орієнтуватися». Тим часом Condé Nast розглядатиме Безоса як союзника, чи то для пожертв у стилі Мет Гала, чи для угод, таких як нещодавня угода, що дозволяє Amazon отримувати контент з видань Condé для подкастів, створених за допомогою ШІ.

Чи то тому, що гала стало настільки складним і запальним, чи тому, що Вінтур, 76 років, одного дня піде на пенсію, Інститут костюма, схоже, обмірковує свій наступний крок. Його головний куратор, Ендрю Болтон, розповів New York Times, що до 2028 або 2030 року інститут накопичить достатньо грошей у «квазі-ендаументі», щоб більше не потребувати щорічної підтримки від гала. Болтон сказав: «Мет Гала — це надзвичайно, але іноді воно затьмарює все», і додав, що залежність відділу від нього здається небезпечною. «Що, якби сталася ще одна глобальна катастрофа, і люди сказали б: «Я не можу прийти на вечірку»?» Щороку, сказав він, гала стає більшим і більш відомим, і «настане момент, коли це не буде сталим».

Тим не менш, Оделл вказує на післягала-інтерв'ю з генеральним директором Condé Nast Роджером Лінчем, в якому він сказав, що цьогорічна суперечка була «доброю... інтрига навколо цієї події, здається, зростає!» Можливо, сказала Оделл, «вони розраховують на коротку пам'ять інтернету. Можливо, їм просто байдуже, тому що вони не спілкуються зі звичайними людьми».

Якщо це правда, що ті, хто на вершині індустрії, зовсім не чують криків простих людей, легко уявити, як гала — і індустрія розкоші, яку вона представляє — все більше перетворюється на олігархію, де технобарони відіграють усі головні ролі.

У цей момент креативники, чиї ідеї та енергія завжди рухали модну індустрію вперед, можуть не захотіти їх підтримувати. Вони можуть захотіти їх з'їсти.