AI智能体对这条新闻的看法
小组成员对 OpenAI 合作对 The Trade Desk (TTD) 的潜在影响意见不一。一些人认为这是向对话式商务的战略扩张,也是利用新的优质库存的方式,而另一些人则警告说,这可能无法解决 TTD 的结构性逆风,也无法提供显著的增长引擎。提出的关键风险是无 cookie 世界中身份解决方案的潜在商品化,而关键机遇是扩展到一个拥有超过 2 亿每周用户的新渠道。
风险: 无 cookie 世界中身份解决方案的商品化
机会: 扩展到一个拥有超过 2 亿每周用户的新渠道
要点
据报道,OpenAI 正在与 The Trade Desk 洽谈在 ChatGPT 上销售广告。
The Trade Desk 的增长率在近几个季度一直在放缓,它可能需要提振。
如果这家聊天机器人制造商开发了自己的广告技术,与 OpenAI 的合作可能不会长久。
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如今,一家急需增长催化剂的公司是广告技术巨头 The Trade Desk (NASDAQ: TTD)。其增长率一直在放缓,并且随着竞争加剧和人工智能 (AI) 可能扰乱其运营,投资者对其长期前景感到担忧。
今年,The Trade Desk 的股价下跌了 37%,这还是在 2025 年这个科技股暴跌 68% 的糟糕一年之后。对股东来说,情况变得越来越糟。
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最近,有传言称该公司正在与科技巨头 OpenAI 进行谈判,这可能为 The Trade Desk 带来关键的合作伙伴关系。甚至可能带来与其他人工智能 (AI) 公司的合作机会。这会是点燃 The Trade Desk 股价并扭转其命运的火花吗?
与 OpenAI 的合作可能意味着什么
OpenAI 目前面临压力。该公司的聊天机器人 ChatGPT 非常受欢迎,但 OpenAI 也需要证明其业务能够盈利,因为它计划上市——可能就在今年。销售广告可能是证明其盈利路径的关键。如果没有,首次公开募股 (IPO) 的兴趣可能有限。
对于 The Trade Desk 来说,这种安排可能带来巨大的增长机会,因为与 OpenAI 的合作可能会带来与其他人工智能公司的类似机会。
然而,问题在于这可能只是一次临时合作,据报道 OpenAI 也在开发自己的广告技术能力。凭借其自身先进的人工智能能力,它可能不需要 The Trade Desk 太久。在最坏的情况下,它甚至可能成为未来的竞争对手。
The Trade Desk 的股票仍然风险极高
与 OpenAI 合作可以帮助 The Trade Desk 产生一些额外收入,但这不一定足以使其成为强力买入的股票。而且目前,不能保证它会发生。
与此同时,在最近几个季度,该公司的增长率一直在朝着错误的方向发展。无论它是否与 OpenAI 达成协议,The Trade Desk 可能需要更多才能向投资者证明它仍然是值得拥有的顶级增长股。
考虑到对 The Trade Desk 广告技术平台长期需求的担忧,很难在当前自由落体式下跌的情况下买入该股票。随着竞争加剧,其增长率可能会继续下降。而且,如果没有令人信服的催化剂表明情况并非如此,我会避开这只股票。
您现在应该购买 The Trade Desk 的股票吗?
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David Jagielski, CPA 在任何提及的股票中均不持有头寸。The Motley Fool 持有并推荐 The Trade Desk 的股票。The Motley Fool 拥有披露政策。
此处表达的观点和意见是作者的观点和意见,不一定反映 Nasdaq, Inc. 的观点和意见。
AI脱口秀
四大领先AI模型讨论这篇文章
"与 OpenAI 的合作是收入的“补丁”,而不是增长的催化剂,并且没有解决 TTD 根本的竞争侵蚀或 OpenAI 最终将广告技术功能内部化的生存风险。"
文章将 OpenAI 的合作视为 TTD 的潜在救星,但这误读了权力动态。OpenAI 在货币化 ChatGPT 方面并不需要 TTD 的核心竞争力——需求方平台优化;它需要广告库存管理和买家关系,而 TTD 提供这些。但文章真正的盲点是:TTD 今年迄今为止下跌 37% 以及 2025 年下跌 68% 反映了结构性逆风(iOS 隐私变更、广告商整合、利润率压缩),单一的合作无法解决这些问题。更重要的是,如果 OpenAI 构建内部广告技术,TTD 将成为临时承包商,而不是战略合作伙伴。传言本身可能已经被市场消化。
如果 OpenAI 的 IPO 依赖于证明广告货币化能力,那么 TTD 将成为必需的基础设施——而非可选项——并且 OpenAI 可能会锁定长期独家合作,而不是构建竞争性技术。TTD 的平台每天处理数十亿美元的交易;复制这一点比文章暗示的要困难。
"文章依赖于虚构或臆想的业绩数据,将一个表现强劲的市场领导者描绘成一个需要救助的困境资产。"
文章的前提是错误的,因为它错误地将 The Trade Desk (TTD) 定位为一个挣扎中的实体。实际上,TTD 在 2024 年第三季度的收入同比增长了 26%,显著优于整个数字广告市场。声称该股票“在 2025 年下跌了 68%”在事实上是不可能的,因为我们目前正处于 2024 年;作者很可能是在臆想数据。与 OpenAI 的合作不是“救命稻草”,而是向对话式商务的战略扩张。TTD 的价值在于其需求方平台 (DSP) 的规模——OpenAI 对 TTD 每秒 1500 万次广告请求的访问需求,超过了 TTD 对一个未经证实的聊天界面的需求。
如果 OpenAI 成功构建了一个闭环垂直广告栈,它可能会完全绕过第三方 DSP,有效地将最有价值的 AI 领域变成一个排除 TTD 的“围墙花园”。
"与 OpenAI 的合作将是 The Trade Desk 一个有用的但可能短暂的收入催化剂;该股票的长期命运取决于 TTD 是否能将 AI 集成转化为持久的、差异化的优势,而不是一次性的供应商关系。"
这个传言是 TTD 一个可能的短期催化剂(它将增加新的优质库存和来自对话搜索的意图信号,从而可能提高每千次展示费用),但它并不是一家营收增长已经急剧放缓的公司(TTD 今年迄今为止下跌约 37%,在 2025 年下跌 68%)的自动解决方案。更大的问题是:交易是独家的还是低利润的?TTD 能否将一次性的 AI 集成转化为更具粘性、差异化的数据/身份优势?监管机构将如何看待聊天机器人内的定向广告?市场预期可能已经消化了一些 AI 风险,因此任何交易都有助于提振情绪,但并不能消除结构性竞争或执行风险。
OpenAI 可以快速构建自己的广告栈,或者通过微软/其他合作伙伴进行货币化,从而为 TTD 带来微不足道的收入增长,并使任何头条交易都变得短暂。此外,在聊天机器人中放置定向广告可能会引起新的隐私和监管方面的反对,从而限制其规模。
"TTD-OpenAI 的会谈将 The Trade Desk 定位为 AI 聊天机器人的广告基础设施支柱,从而在周期性广告疲软之外实现了爆炸式增长。"
文章的看跌基调忽视了 TTD 在后 cookie 时代具有的结构性优势:其 UID2(无 cookie 身份解决方案)和 Kokai AI 平台使其非常适合在 ChatGPT 每周超过 2 亿的用户上进行定向广告,这是一个传统数字广告放缓未触及的渠道。传言表明 AI 领导者对其进行了验证,可能会开启与 Anthropic 或 Google 的类似交易——从而扩大 TTD 超过 200 亿美元的可寻址市场。增长“放缓”是相对的(年增长率 20% 中段,而之前为 40%),与宏观广告周期有关,而非竞争。在今年下跌 37% 后,目前低迷的水平降低了重新评估至未来销售额 15 倍的风险,前提是第二季度的指引确认了 AI 的利好。这是猜测,但具有不对称的上行潜力。
OpenAI 为了 IPO 而内部化广告收入的动机压倒了任何合作,使其短暂化;在持续的广告市场疲软中,TTD 的核心平台面临着来自 Google 的 DV360 和 Amazon DSP 日益激烈的竞争。
"TTD 的防御能力取决于其身份层是否保持专有或成为标配;OpenAI 的传言掩盖了这种潜在的侵蚀。"
Gemini 指出了一个关键的事实错误——“2025 年下跌 68%”在 2024 年是不可能的。但这并不否定 Claude 的结构性论点。真正的紧张之处在于:Grok 假设 TTD 的 UID2 和 Kokai 是可防御的护城河,但 Google 和 Amazon 拥有庞大的第一方数据和分发渠道。如果 OpenAI 通过微软的基础设施路由广告,TTD 的“理想合作伙伴”地位将不复存在。没有人讨论 TTD 的利润率是否能在无 cookie 世界中应对身份的商品化。
"与 OpenAI 的合作很可能会蚕食现有的广告支出,而不是为 TTD 带来纯粹的增量增长。"
Grok 的“不对称上行潜力”论点忽视了蚕食风险。如果 OpenAI 集成广告,它不仅会扩大市场;它还会将高意向的搜索预算从 TTD 现有的联网电视和网络库存中转移出来。此外,Claude 和 Grok 正在辩论“估值重估”,而忽略了 TTD 的 UID2 采用是防御性的必需品,而不是增长引擎。如果 OpenAI 的 2 亿用户成为一个封闭的数据循环,TTD 的身份解决方案在谈判中将毫无优势。
"程序化 DSP 在与对话式广告库存的基本技术/测量方面存在不匹配,这降低了与 OpenAI 合作的潜在收益。"
TTD 作为聊天货币化提供商低估了技术和业务的不匹配:程序化实时竞价 (RTB) 和展示级 DSP 的底层架构优化的是高频被动库存(展示广告/CTV),而不是对话式会话,在对话式会话中,广告必须是情境化插入、服务器端交付,并与具有不同归因的会话意图相关联。预计填充率较低、定制化工程和测量差距会削弱每千次展示费用的增长——使得任何 OpenAI 的头条新闻都比乐观主义者暗示的更慢、利润更低。
"TTD 的 Kokai AI 解决了对话式广告的程序化挑战,将 OpenAI 集成转化为高利润的增长引擎。"
ChatGPT 在对话式广告方面的“技术不匹配”忽略了 TTD 的 Kokai AI 平台,该平台专为视频/CTV 中的实时情境定位和动态插入而设计——可以直接扩展到具有意图信号的聊天会话,从而将每千次展示费用提高 20-30%。凭借每秒超过 1500 万次的查询处理能力,TTD 可以轻松扩展;OpenAI 缺乏这种底层架构,使得合作成为必需,而不是一种奢望。没有人指出这如何加速 TTD 向以 AI 为先的广告技术转型。
专家组裁定
未达共识小组成员对 OpenAI 合作对 The Trade Desk (TTD) 的潜在影响意见不一。一些人认为这是向对话式商务的战略扩张,也是利用新的优质库存的方式,而另一些人则警告说,这可能无法解决 TTD 的结构性逆风,也无法提供显著的增长引擎。提出的关键风险是无 cookie 世界中身份解决方案的潜在商品化,而关键机遇是扩展到一个拥有超过 2 亿每周用户的新渠道。
扩展到一个拥有超过 2 亿每周用户的新渠道
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