Der Anzeigentest von ChatGPT begeistert die Branche, aber einige Insider sind frustriert über die langsame Einführung

Als OpenAI zum ersten Mal ankündigte, Anzeigen auf ChatGPT einzuführen, waren Marken und Agenturen an der Madison Avenue bestrebt, das neue Format zu testen, um ihre Strategien für künstliche Intelligenz-Werbung zu entwickeln.
Die viel beachtete Ankündigung, die weitaus öffentlicher war als ein typischer "Alpha"-Test eines neuen Formats, stellte eine massive Chance dar.
Drei der weltweit größten Werbeagenturen sind Teil des Testprogramms, darunter WPP, Omnicom und Dentsu.
Bisher verläuft der Test laut mehreren Quellen aus der Werbebranche, die anonym bleiben wollten, um Details zu besprechen, zu langsam, um den Hype zu erfüllen.
Die Quellen teilten CNBC mit, dass das Testprogramm von OpenAI viele seiner Partner aufgrund der konservativen Einführung frustriert.
Die Werbeverpflichtungen, die zur Teilnahme am Test erforderlich waren, waren für diese Art von Experiment ungewöhnlich hoch.
Einige Marken investierten zwischen 200.000 und 250.000 US-Dollar in den Test, das ist das Doppelte einer typischen experimentellen Werbeverpflichtung. Für einige Marken stammte dieses Geld aus Mitteln, die für innovative neue Formate bestimmt waren, während andere aus Such- oder Social-Media-Werbebudgets schöpften.
Da das Pilotprogramm bis Ende März läuft, äußerten einige der Quellen gegenüber CNBC Bedenken hinsichtlich des langsamen Einführungstempos, was bedeutet, dass ihre vollständigen Budgetzusagen wahrscheinlich nicht bis Ende des Monats aufgebraucht sein werden.
Obwohl überschüssige Beträge zurückerstattet werden, wurde das Budget bereits für den Test zugesagt und kann daher im Quartal nicht anderweitig eingesetzt werden. Werbetreibende erhalten auch nicht das erhoffte Einblicksvolumen.
Omnicom reagierte nicht auf Anfragen nach Kommentaren. WPP lehnte eine Stellungnahme ab.
OpenAI teilte CNBC mit, dass die langsame Einführung des Anzeigenprogramms beabsichtigt war.
"Wir befinden uns in der frühen Testphase von Anzeigen in ChatGPT, und das Ziel ist es derzeit, die Erfahrung für die Verbraucher zu lernen und zu verfeinern, bevor wir sie breiter ausdehnen", sagte das Unternehmen. "Wir sind durch frühe Signale von Nutzern und teilnehmenden Marken ermutigt und sehen weiterhin starkes Interesse von Werbetreibenden."
Der japanische Werbegigant Dentsu teilte CNBC mit, dass er für seine Kunden realistische Erwartungen für den Test gesetzt habe und Mittel aus einem Pool für Tests und Innovationen bezogen habe.
Dentsu EVP und Head of Paid Search Meredith Spitz sagte, es sei noch früh, aber das Unternehmen sei "bestrebt, mit OpenAI zusammenzuarbeiten, um das Angebot weiter zu testen, zu lernen und weiterzuentwickeln".
"Bisher baut die Anzeigenlieferung schnell an Dynamik auf, wobei das Volumen wöchentlich zunimmt, während die Umgebung skaliert", sagte sie.
Trotz einiger anfänglicher Frustrationen sagten Quellen, sie seien ermutigt durch OpenAIs Reaktion auf Feedback und wie schnell das Unternehmen Änderungen vornehmen und in jüngster Zeit die Leistung steigern konnte.
Die Quellen teilten CNBC mit, dass die Vorsicht ein gutes Zeichen für OpenAIs Engagement für den Aufbau eines nachhaltigen und erfolgreichen Werbegeschäfts sei. Die Frustration rühre jedoch von der Begeisterung für diese neue Kategorie und dem Wunsch her, Budgets in ChatGPT-Anzeigen zu investieren und mehr Einblicke in deren Funktionsweise zu erhalten.
Laut aktuellen Daten des Forschungsunternehmens Sensor Tower stieg die Anzahl der geschalteten Anzeigen Mitte März um etwa 600 % gegenüber dem Monatsanfang.
Sensor Tower schätzte, dass Anzeigen nun für etwa 5 % der mobilen ChatGPT-Nutzer verfügbar sind, gegenüber 1 % zu Beginn des Monats.
Die Chance für OpenAI und die KI-Werbelandschaft bleibt riesig.
Ein aktueller Analystenbericht von Truist bezeichnete 2026 als "Wendepunkt" für KI-gestützte Anzeigen auf Basis großer Sprachmodelle.
"Innerhalb der nächsten Jahre erwarten wir, dass LLM-gestützte Werbekanäle neben Search, Social und Retail Media zu einem der wichtigsten Säulen der digitalen Werbeindustrie werden", schrieben die Analysten.
Truist schätzt, dass OpenAI in diesem Jahr weniger als 1 Milliarde US-Dollar an Werbeeinnahmen generieren wird, wobei diese Zahl bis 2030 auf über 30 Milliarden US-Dollar ansteigen wird.
Dentsu stellte fest, dass der größte Wert dieser neuen Anzeigen von Marken kommen kann, die ChatGPT-Nutzer mit sehr spezifischen Anfragen erreichen wollen.
"Insgesamt sehen wir die anhaltende Bedeutung der Abstimmung von Anzeigenrelevanz mit der Nutzerabsicht, was ein breiteres Muster der konversationellen Entdeckung bestätigt: Wenn die Nutzerabsicht präzise ist, sind Marken mit fokussierten Angeboten und maßgeschneiderten Botschaften am besten positioniert, um Relevanz und Wert im Moment zu liefern", sagte Spitz.
Während Anzeigen, die in KI-Suchergebnisse eingebettet sind, von Brancheninsidern und Analysten gleichermaßen als riesiges Potenzial angesehen werden, ist Anthropic vorsichtig.
Der KI-Gigant kritisierte letzten Monat in einem Super-Bowl-Werbespot OpenAI, kritisierte dessen Schritt in die Werbung und verkündete, dass Anthropic's eigene Plattform werbefrei bleiben wird. Perplexity hat kürzlich Anzeigen von seiner Plattform entfernt, nachdem es 2024 mit dem Testen begonnen hatte.
Google hat unterdessen noch keine offiziellen Pläne für Anzeigen in Gemini angekündigt, aber das Unternehmen hat in jüngsten Berichten signalisiert, dass es diese nicht ausschließt.
Das Unternehmen verfügt bereits über genügend Anzeigeninventar rund um die KI-Übersichtsergebnisse, die neben den Google-Suchergebnissen erscheinen.
Die Frage ist, ob OpenAIs langsame Einführung ein Vorteil für den Branchenführer Google sein wird, der laut Truist in diesem Jahr voraussichtlich 252 Milliarden US-Dollar mit Suchanzeigen verkaufen wird.