Lululemon meldet schwache Prognose, da Proxy-Kampf und Zölle das Ergebnis belasten

<p>Lululemon bot eine schwache Prognose für 2026 am Dienstag, da Zölle, höhere Ausgaben und ein heftiger Proxy-Kampf mit seinem Gründer seinen Gewinn belasten.</p>
<p>Die Prognose des Athleisure-Unternehmens für das laufende Quartal und das gesamte Geschäftsjahr lag sowohl bei den Umsätzen als auch beim Gewinn unter den Erwartungen.</p>
<p>Lululemon erwartet für das erste Quartal Umsätze zwischen 2,40 Milliarden und 2,43 Milliarden US-Dollar, schwächer als die Schätzungen von 2,47 Milliarden US-Dollar, so LSEG. Das Unternehmen rechnet mit einem Gewinn pro Aktie zwischen 1,63 und 1,68 US-Dollar, ebenfalls schwächer als die Schätzungen von 2,07 US-Dollar.</p>
<p>Für das Gesamtjahr erwartet Lululemon Umsätze zwischen 11,35 Milliarden und 11,50 Milliarden US-Dollar, unter den Erwartungen von 11,52 Milliarden US-Dollar. Die Gewinnprognose von 12,10 bis 12,30 US-Dollar pro Aktie war ebenfalls deutlich schwächer als die Schätzungen von 12,58 US-Dollar.</p>
<p>"Die Arbeit an unserem Aktionsplan ist wirklich im Gange, und wir konzentrieren uns wirklich auf die Bedeutung der Kurskorrektur in mehreren Bereichen", sagte Interims-Co-CEO Meghan Frank in einem Interview mit CNBC. "Wir haben einen neuen Creative Director, seine erste Kollektion kommt im Q1 auf den Markt, wir sehen einige grüne Triebe, würde ich sagen, vom Produkt im Q1, daher freuen wir uns über die Dynamik, die wir bei diesem Posten haben. Wir hatten eine großartige Resonanz auf einige unserer jüngsten Produktaktivierungen, und dann reduzieren wir auch unsere Geschwindigkeit bis zur Markteinführung."</p>
<p>Während des Weihnachtsgeschäfts von Lululemon übertraf das Unternehmen die Schätzungen sowohl beim Umsatz als auch beim Gewinn, obwohl die Wall Street ihre Erwartungen für diesen Zeitraum in den letzten Monaten gesenkt hatte.</p>
<p>Hier ist die Leistung des in Vancouver ansässigen Einzelhändlers im vierten Quartal im Vergleich zu den Erwartungen der Wall Street, basierend auf einer Umfrage von Analysten durch LSEG:</p>
<ul>
<li>Gewinn pro Aktie: 5,01 $ gegenüber erwarteten 4,78 $</li>
<li>Umsatz: 3,64 Milliarden $ gegenüber erwarteten 3,58 Milliarden $</li>
</ul>
<p>Der Nettogewinn des Unternehmens für den am 1. Februar endenden Dreimonatszeitraum betrug 586,9 Millionen US-Dollar oder 5,01 US-Dollar pro Aktie, verglichen mit 748,4 Millionen US-Dollar oder 6,14 US-Dollar pro Aktie im Vorjahr.</p>
<p>Die Umsätze stiegen leicht auf 3,64 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von etwa 1 % gegenüber 3,61 Milliarden US-Dollar im Vorjahr.</p>
<p>Lululemon erhöhte seine Prognose für das vierte Quartal auf der ICR-Konferenz in Orlando Anfang des Jahres, sodass alle Augen auf die Prognose für 2026 gerichtet waren, nach mehr als einem Jahr unterdurchschnittlicher Leistung.</p>
<p>Der Einzelhändler, der immer als Premium-Marke galt, die selten Rabatte anbot, hatte sich auf Rabatte verlassen, um den Umsatz anzukurbeln und Lagerbestände abzubauen. Das Unternehmen arbeitet nun daran, diese Strategie in diesem Jahr zurückzufahren, sagte Frank. Lululemon erwartet, dass dieser Schritt kurzfristig den Umsatz belasten wird, aber das Unternehmen wird im Laufe der Zeit wieder zu einem Geschäft mit vollen Preisen zurückkehren, sagte sie.</p>
<p>In der Zwischenzeit sieht sich das Unternehmen einer Reihe von Belastungen für sein Ergebnis gegenüber. Höhere Zölle und das <a href="https://www.cnbc.com/2025/08/29/retail-impact-de-minimis-exemption-ends-globally.html">Ende der De-minimis-Ausnahme</a> stellen weiterhin erhebliche Kosten für das Unternehmen dar.</p>
<p>In diesem Jahr erwartet Lululemon, dass die Zölle das Unternehmen auf Bruttobasis 380 Millionen US-Dollar kosten werden, gegenüber 275 Millionen US-Dollar im letzten Jahr. Nach Berücksichtigung von Abhilfemaßnahmen werden die Nettoauswirkungen im Jahr 2026 voraussichtlich 220 Millionen US-Dollar betragen, gegenüber 213 Millionen US-Dollar im Jahr 2025.</p>
<p>Lululemon hat mit Lieferanten verhandelt und andere Maßnahmen ergriffen, um seine Abhängigkeit von Zöllen zu verringern, erhöht jedoch nicht die Preise, um die zusätzlichen Kosten auszugleichen, insbesondere da es in den letzten Monaten auf Rabatte gesetzt hat, um den Umsatz anzukurbeln. Die Marke war bereits vor den Zollerhöhungen von Präsident Donald Trump im letzten Jahr am oberen Ende des Marktes preislich angesiedelt, wodurch ihr weniger Werkzeuge zur Verfügung standen, um die Abgaben auszugleichen, insbesondere angesichts des <a href="https://www.cnbc.com/2024/12/19/how-vuori-is-taking-on-lululemon.html">intensiven Wettbewerbs</a> und einer Verlangsamung des Athleisure-Marktes.</p>
<p>Im vergangenen Jahr erhöhte das Unternehmen die Preise für eine ausgewählte Anzahl von Artikeln. Die Käufer reagieren bisher immer noch positiv, aber es gibt derzeit keine Pläne, diese Erhöhungen auszubauen, sagte Frank.</p>
<p>Neben den Zöllen verzeichnet das Unternehmen auch höhere Ausgaben für Marketing, Personal, Anreize und Kosten im Zusammenhang mit seinem Proxy-Streit mit dem Gründer Chip Wilson. Wilson, Lululemons größter unabhängiger Aktionär, drängt das Unternehmen zu Änderungen in seinem Vorstand und kritisiert es dafür, seine kreative Vision verloren zu haben.</p>
<p>"Während Lululemon seine Ergebnisse für das vierte Quartal und das Gesamtjahr 2025 meldet, werden die Aktionäre die Behauptungen des Unternehmens über Erfolg oder Verbesserung kritisch bewerten", sagte Wilson am Dienstag in einer Erklärung. "Das Kernproblem bei Lululemon ist eines, mit dem das Unternehmen seit Jahren zu kämpfen hat: Es gibt eine Diskrepanz zwischen der kreativen Maschinerie des Unternehmens und dem Verständnis des Vorstands dafür, wie Markenmacht und Produktqualität kulturelle Stärke, Margenbeständigkeit und langfristigen Shareholder Value fördern."</p>
<p>Lululemon lehnte eine Stellungnahme ab.</p>
<p>Während Teile des Geschäfts von Lululemon immer noch wachsen, verzeichnete es dieses Wachstum hauptsächlich in China und anderen internationalen Regionen, die einen Bruchteil des Gesamtumsatzes ausmachen. Die Same-Store-Sales in seiner größten Region, Nordamerika, sind seit etwa zwei Jahren nicht mehr gestiegen, und Lululemon erwartet für 2026 ein weiteres Jahr mit Rückgängen.</p>
<p>Das Unternehmen erwartet, dass die Umsätze in Nordamerika im Jahr 2026 um 1 % bis 3 % zurückgehen werden.</p>
<p>In China werden die Umsätze voraussichtlich um etwa 20 % wachsen, und im Rest der Welt um einen mittleren zweistelligen Prozentsatz.</p>