Netflix’s Nachhaltiger Wettbewerbsvorteil: Was Investoren wissen müssen

Wichtige Punkte

Netflix's früher Einstieg ins Streaming, der die Kategorie im Wesentlichen schuf, führte zu einer starken Markenbekanntheit und einem Skalenvorteil.

Die Fähigkeit des Unternehmens, beeindruckende Gewinne zu erzielen, ist der Neid der Branche.

Mit den neuesten Preiserhöhungen haben Investoren eine klare Möglichkeit, die starken Wettbewerbsvorteile von Netflix zu messen.

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Wenn es um die zukunftsorientiertesten Unternehmen dieses Jahrhunderts geht, steht Netflix (NASDAQ: NFLX) ganz oben auf der Liste. Das Unternehmen startete seinen Streaming-Dienst in den USA im Jahr 2007. Und weniger als zwei Jahrzehnte später hat es eine Marktkapitalisierung von 411 Milliarden US-Dollar erreicht. Es ist keine Überraschung, dass die Streaming-Aktie ein großer Gewinner war und in 20 Jahren (Stand 17. April) um über 23.000 % gestiegen ist.

Dieses hochwertige Unternehmen sollte zumindest auf der Beobachtungsliste jedes Investors stehen, hauptsächlich wegen des wirtschaftlichen Burggrabens, den es aufgebaut hat. Hier erfahren Sie, was Sie über den dauerhaften Wettbewerbsvorteil von Netflix wissen müssen.

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Als Erster zu sein bringt zwei Hauptvorteile mit sich

Netflix stieg zur Streaming-Dominanz auf, weil seine Konkurrenten es vor über einem Jahrzehnt nicht wirklich ernst nahmen. Das Unternehmen konkurrierte eher mit traditionellen Kabelfernsehsendern und gewann Haushalte mit seinen niedrigen Kosten, seiner großen Auswahl und seiner besseren Benutzererfahrung. Sein früher Einstieg in den Bereich, der die Streaming-Kategorie im Wesentlichen schuf, verschaffte Netflix einen First-Mover-Vorteil.

Dies hat zu zwei bemerkenswerten Wettbewerbsvorteilen geführt, die den phänomenalen Erfolg des Unternehmens weiterhin unterstützen.

Der erste ist der Markenname von Netflix. Er ist zum Synonym für Streaming-Video-Unterhaltung geworden. Und er hat einen enormen Mindshare bei Verbrauchern auf der ganzen Welt. Laut Statista hat das Unternehmen mit 92 % die höchste Markenbekanntheit in den USA unter den Video-on-Demand-Diensten.

Die Fähigkeit von Netflix, beliebte Inhalte zu erstellen, hilft in diesem Bereich. Shows wie Stranger Things, Squid Game und Bridgerton waren kulturelle Hits, die Grenzen überschreiten und der Streaming-Plattform hohe Sichtbarkeit verleihen.

Der zweite dauerhafte Wettbewerbsvorteil ergibt sich aus der enormen Größe von Netflix. Es ist kein Zufall, dass dieses Unternehmen eines der profitabelsten in der Branche ist und im letzten Quartal eine ausgezeichnete operative Marge von 32,3 % aufweist.

Die Lizenzierung und Produktion von Inhalten ist unglaublich teuer. Netflix plant, allein im Jahr 2026 20 Milliarden US-Dollar auszugeben, daher ist die Skalierung wichtig. Mit seinen 325 Millionen Abonnenten (Stand Ende 2025) und einem Umsatz von 12,2 Milliarden US-Dollar im ersten Quartal kann das Unternehmen seine massiven Content-Kosten besser auf eine große Benutzer- und Verkaufsbasis verteilen und so Geld für das Endergebnis übrig lassen.

Diese Konstellation macht es für kleinere Konkurrenten schwierig, effektiv zu konkurrieren. Sie haben nicht das Content-Budget, um weiterhin Hit-Shows und Filme zu produzieren. Und ohne Skalierung ist Profitabilität schwer zu erreichen.

Die Preissetzungsmacht von Netflix ist der ultimative Test

Investoren können die Stärke der Wettbewerbsvorteile von Netflix messen, indem sie die Preissetzungsmacht des Unternehmens beobachten. Das Unternehmen hat letzten Monat gerade die Preise in den USA erhöht, eine Maßnahme, die Teil seiner langfristigen Strategie ist.

Diese Erhöhungen wurden in der Vergangenheit in der Regel gut angenommen, da die Mitgliederzahlen weiter steigen. Aber jetzt, da der Streaming-Markt so wettbewerbsintensiv ist wie nie zuvor, ist es vielleicht nicht mehr so einfach, die Party am Laufen zu halten.

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Neil Patel hält keine Positionen in den genannten Aktien. The Motley Fool hat Positionen in und empfiehlt Netflix. The Motley Fool hat eine Offenlegungspolitik.

Die hier geäußerten Ansichten und Meinungen sind die des Autors und spiegeln nicht unbedingt die von Nasdaq, Inc. wider.