Stella McCartney startet nachhaltige Kollektion mit H&M

Stella McCartney, die Luxus-Mode-Designerin, die keinen Leder, Pelz oder Federn verwendet, kehrt mit einer nachhaltigen Kollektion mit H&M in die Filialen zurück.

Die Zusammenarbeit zwischen der britischen Designerin und dem schwedischen Einzelhandelsunternehmen wird im Mai in den Verkauf gehen.

Die Kollektion wird ein „Rock Royalty“-T-Shirt für 37,99 £ enthalten – eine Anspielung auf das, das sie beim Met Gala 1999 trug und eine Hommage an ihren Vater, Paul McCartney, der bei ihren Shows in der ersten Reihe sitzt – zusammen mit Tailoring, darunter einen übergroßen grauen Pinstripe-Blazer (259,99 £) und passende Hosen (139,99 £) aus Wolle, die den verantwortungsvollen Wollstandards entspricht. Ein ähnlicher Look kostet mehr als 1.000 £ aus ihrer Hauptkollektion.

„Ich hasse, wie elitär die Modeindustrie ist“, sagte sie. „Ich möchte, dass eine jüngere und breitere Zielgruppe Zugang zu meinen Sachen hat. Die Leute sagen mir immer, dass sie meine Sachen lieben, sich sie sich aber nicht leisten können.“

Es gibt auch eine Version ihrer Falabella-Tasche für 189,99 £, die erste vegane It-Bag, als sie 2009 auf den Markt kam. Ihre Version für die Filiale wird recyceltes Polyamid verwenden, was McCartney zufolge die Abhängigkeit von fossilen Brennstoffen reduziert.

„Das ist nicht von der billigsten Sorte, weil es einen Preis gibt, der mit dem Tun von etwas Gutem verbunden ist“, sagte McCartney. „Aber es ist ein Zugangsbereich für mehr Menschen.“

Die Zusammenarbeit findet 21 Jahre nach ihrer ersten Zusammenarbeit mit H&M statt, bei der eine Kollektion am ersten Tag ausverkauft war.

McCartney beschrieb ihre zweite Kollektion als „für diejenigen, die nicht wissen, was Nachhaltigkeit bedeutet“, wobei Swing-Tags an Kleidungsstücken angebracht sind, die angeben, woraus sie hergestellt sind. Perlen aus 80 % recyceltem Glas ersetzen synthetische Pailletten auf glitzernden Oberteilen, während eine Python-Optik-Jacke aus einem Kunststoff verwendet, der aus recyceltem Pflanzenöl und landwirtschaftlichen Abfällen gewonnen wird.

„Mode ist eine der schädlichsten Industrien für den Planeten, und ich versuche, dieses Bewusstsein in die Filialen zu tragen“, sagte sie.

Kritiker haben Mc Cartney dafür kritisiert, mit einer Marke zusammenzuarbeiten, die ein Fast-Fashion-Geschäftsmodell verwendet, was zu einer jährlichen Produktion von 3 Milliarden Kleidungsstücken führt, was als Greenwashing angesehen wird.

Im Jahr 2022 behauptete eine Untersuchung von Quartz, dass die Umweltwerte von H&M „irreführend“ und „offen lügnerisch“ seien.

McCartney sagte, sie habe sich gefragt „ob man es tun sollte oder nicht“, als sie über ihre erste Zusammenarbeit mit der Marke angesprochen wurde. Sie entschied sich letztendlich dafür, dass es besser sei, „von innen heraus zu infiltrieren und Gespräche mit Leuten zu führen, die in gewisser Weise ‚der Teufel‘ sind, und dann zu versuchen, sie zu einer bewussteren Arbeitsweise zu bewegen“.

Ann-Sofie Johansson, H&M’s Creative Adviser, würdigte McCartney dafür, dass sie der Grund dafür ist, dass die Marke jetzt Bio-Baumwolle oder recycelte Baumwolle verwendet.

„Ich wollte es besser und mehr machen“, sagte McCartney. „Ich wollte sie auch mit meinen Lieferanten bekannt machen, die sich für Nachhaltigkeit einsetzen. Wenn H&M eine Bestellung aufgibt, ist das bedeutsam, es kann für einen Innovator lebensverändernd sein.“

Frühere Nachhaltigkeitsbemühungen von H&M umfassen die Einführung von Reparaturdiensten in einigen Geschäften und Garment-Take-Back-Initiativen. Im Jahr 2023 fand ein Bericht jedoch heraus, dass Kleidung, die von Einzelhändlern einschließlich H&M gesammelt wurde, in geschützten Feuchtgebieten in Ghana abgelagert wurde.