एम्स्टर्डम ने मांस और जीवाश्म ईंधन के सार्वजनिक विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगा दिया

एम्स्टर्डम दुनिया का पहला राजधानी शहर बन गया है जिसने मांस और जीवाश्म ईंधन उत्पादों के सार्वजनिक विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगा दिया है। 1 मई से, बर्गर, पेट्रोल कारों और एयरलाइनों के विज्ञापन बिलबोर्ड, ट्राम शेल्टर और मेट्रो स्टेशनों से हटा दिए गए हैं।

शहर के सबसे व्यस्त ट्राम स्टॉप में से एक पर, एक घास के गोल चक्कर के बगल में जो जीवंत पीले डैफोडिल और नारंगी ट्यूलिप से भरा हुआ है, पोस्टर विज्ञापन परिदृश्य बदल गया है।

अब वे रिज्क्सम्यूजियम, नीदरलैंड के राष्ट्रीय संग्रहालय और एक पियानो संगीत कार्यक्रम को बढ़ावा देते हैं। पिछले सप्ताह तक यह चिकन नगेट्स, एसयूवी और कम बजट की छुट्टियां थीं।

शहर के राजनेता कहते हैं कि यह कदम एम्स्टर्डम के स्ट्रीटस्केप को स्थानीय सरकार के अपने पर्यावरणीय लक्ष्यों के अनुरूप लाने के बारे में है।

इनका लक्ष्य डच राजधानी को 2050 तक कार्बन न्यूट्रल बनाना है, और स्थानीय लोगों को उसी अवधि में अपने मांस की खपत को आधा करना है।

ग्रीनलेफ्ट पार्टी की ऐनीके वेनहॉफ कहती हैं, "जलवायु संकट बहुत जरूरी है।" "मेरा मतलब है, यदि आप जलवायु नीतियों में अग्रणी बनना चाहते हैं और आप ठीक इसके विपरीत दीवारों को किराए पर देते हैं, तो आप क्या कर रहे हैं?"

"अधिकांश लोगों को यह समझ में नहीं आता कि नगरपालिका को हमारी सार्वजनिक जगह को किराए पर देने से पैसे क्यों कमाने चाहिए, जो हम सक्रिय रूप से नीतियों के खिलाफ कर रहे हैं।"

यह दृष्टिकोण एंके बेकर द्वारा प्रतिध्वनित किया गया है, जो एक डच राजनीतिक पार्टी के लिए एम्स्टर्डम समूह नेता हैं जो पशु अधिकारों पर केंद्रित है - जानवरों के लिए पार्टी।

उन्होंने नए प्रतिबंधों को शुरू किया, और उन पर नानी राज्य होने का आरोप लगाने को खारिज कर दिया।

बेकर कहती हैं, "हर कोई बस अपने निर्णय ले सकता है, लेकिन वास्तव में हम बड़ी कंपनियों को यह बताने से रोकने की कोशिश कर रहे हैं कि हमें हर समय क्या खाना और खरीदना है।"

"एक तरह से, हम लोगों को अधिक स्वतंत्रता दे रहे हैं क्योंकि वे अपनी पसंद बना सकते हैं, है ना?"

वह कहती हैं कि उस निरंतर दृश्य संकेत को हटाने से, आवेग खरीदने में कमी आती है, और यह संकेत मिलता है कि सस्ता मांस और जीवाश्म भारी यात्रा अब आकांक्षात्मक जीवनशैली विकल्प नहीं हैं।

मांस एम्स्टर्डम के बाहरी विज्ञापन बाजार का अपेक्षाकृत छोटा हिस्सा था - विज्ञापन खर्च के अनुमानित 0.1% का प्रतिनिधित्व करता है, जबकि जीवाश्म संबंधी उत्पादों के लिए लगभग 4% की तुलना में।

विज्ञापन के बजाय कपड़ों के ब्रांड, मूवी पोस्टर और मोबाइल फोन जैसे ब्रांडों का दबदबा था।

लेकिन राजनीतिक रूप से प्रतिबंध एक संदेश भेजता है। मांस को उड़ानों, क्रूज और पेट्रोल और डीजल कारों के साथ समूहीकृत करने से इसे विशुद्ध रूप से निजी आहार विकल्प से जलवायु मुद्दे में बदल दिया जाता है।

निस्संदेह, डच मीट एसोसिएशन, जो उद्योग का प्रतिनिधित्व करता है, इस कदम से नाखुश है, जिसे यह "उपभोक्ता व्यवहार को प्रभावित करने का एक अवांछनीय तरीका" कहता है। इसमें कहा गया है कि मांस "आवश्यक पोषक तत्व प्रदान करता है और उपभोक्ताओं के लिए दृश्यमान और सुलभ रहना चाहिए"।

इस बीच, डच ट्रैवल एजेंटों और टूर ऑपरेटरों का संघ कहता है कि हवाई यात्रा सहित छुट्टियों के विज्ञापन पर प्रतिबंध कंपनियों की वाणिज्यिक स्वतंत्रता पर एक असमान अंकुश है।

वकील हन्ना प्रिंस और उनके पर्यावरण संगठन एडवोकेट्स फॉर द फ्यूचर के लिए, जिन्होंने अभियान समूह फॉसिल-फ्री एडवरटाइजिंग के साथ मिलकर काम किया, मांस विज्ञापन पर प्रतिबंध उच्च कार्बन वाले भोजन के लिए "तंबाकू क्षण" बनाने का एक जानबूझकर प्रयास है।

प्रिंस कहती हैं, "क्योंकि अगर मैं अब पुरानी तस्वीरों को देखता हूं, तो आपके पास जोहान क्रूफ हैं।" "प्रसिद्ध डच फुटबॉलर।

"वह तंबाकू के लिए विज्ञापनों में होगा। यह सामान्य हुआ करता था। वह फेफड़ों के कैंसर से मर गया।

"कि आपको ट्रेन में धूम्रपान करने की अनुमति थी, रेस्तरां में। मेरे लिए, यह ऐसा है, वाह, लोग ऐसा क्यों करते थे? आप जानते हैं, यह इतना अजीब लगता है।

"तो यह वास्तव में ऐसा है कि हम अपनी सार्वजनिक जगह में क्या देखते हैं, वह हमारे समाज में सामान्य है। और मुझे नहीं लगता कि बिलबोर्ड पर मारे गए जानवरों को देखना सामान्य है। इसलिए मुझे लगता है कि यह बहुत अच्छा है कि यह बदलने वाला है।"

डच राजधानी शुरुआत से नहीं कर रही है।

हारलेम, जो इसके पश्चिम में 18 किमी (11 मील) दूर है, 2022 में सार्वजनिक स्थानों पर अधिकांश मांस विज्ञापनों पर व्यापक प्रतिबंध लगाने वाला दुनिया का पहला शहर था। यह 2024 में लागू हुआ, साथ ही जीवाश्म ईंधन विज्ञापनों पर प्रतिबंध भी लगा।

उत्रेच और निजमेगेन ने तब से अपने स्वयं के उपाय किए हैं जो स्पष्ट रूप से मांस (और निजमेगेन के मामले में डेयरी) को नगरपालिका बिलबोर्ड पर विज्ञापित करने पर प्रतिबंधित करते हैं, जीवाश्म ईंधन, पेट्रोल कारों और उड़ान के लिए विज्ञापनों पर मौजूदा प्रतिबंधों के अलावा।

वैश्विक स्तर पर, दर्जनों शहरों ने जीवाश्म-ईंधन विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगा दिया है, या ऐसा करने की ओर बढ़ रहे हैं। जैसे एडिनबर्ग, शेफील्ड, स्टॉकहोम और फ्लोरेंस। फ्रांस में यहां तक कि एक राष्ट्रव्यापी प्रतिबंध भी है।

अभियानकर्ता उम्मीद करते हैं कि डच दृष्टिकोण - मांस और जीवाश्म ईंधन को जोड़ना - एक कानूनी और राजनीतिक खाका के रूप में काम करेगा जिसे अन्य लोग कॉपी कर सकते हैं।

एम्स्टर्डम में ट्राम स्टॉप पर खड़े रहें और आप अब एक रसदार बर्गर या बर्लिन के लिए 19 यूरो ($18.70; £14.90) की उड़ान को शेल्टर पर नहीं देख सकते हैं।

फिर भी, वही आकर्षक ऑफ़र अभी भी आपके सोशल मीडिया एल्गोरिदम में पॉप अप हो सकते हैं। और, आइए इसका सामना करते हैं, हममें से कई लोग ट्राम के आने तक अपने स्क्रीन पर देख रहे होंगे।

यदि नगरपालिका प्रतिबंध डिजिटल प्लेटफार्मों को अछूता छोड़ देते हैं, तो वे हमारी आदतों पर कितना वास्तविक दुनिया का प्रभाव डाल सकते हैं या क्या वे विशुद्ध रूप से प्रतीकात्मक गुण-संकेतन हैं?

अब तक, इस बात का कोई सीधा प्रमाण नहीं है कि सार्वजनिक स्थानों से मांस विज्ञापन को हटाने से अधिक पौधे-आधारित समाजों की ओर बदलाव होता है।

हालांकि, कुछ शोधकर्ता सावधानीपूर्वक आशावादी हैं, जैसे कि प्रो. जोरेइन्टजे मैकेन्बाख जो एक महामारी विज्ञानी हैं - एक चिकित्सा पेशेवर जो आबादी के भीतर स्वास्थ्य पैटर्न की जांच करता है।

वह एम्स्टर्डम के कदम को "यह देखने के लिए एक शानदार प्राकृतिक प्रयोग" बताती हैं।

मैकेन्बाख, जो अस्पताल एम्स्टर्डम यूनिवर्सिटी मेडिकल सेंटर के महामारी विज्ञान और डेटा विज्ञान विभाग से हैं, कहती हैं, "यदि हम हर जगह फास्ट फूड के विज्ञापन देखते हैं, तो यह फास्ट खपत के व्यवहार की खपत को सामान्य बनाता है।"

"तो यदि हम अपने सार्वजनिक रहने वाले वातावरण में उन प्रकार के संकेतों को हटा देते हैं, तो इसका उन सामाजिक मानदंडों पर भी प्रभाव पड़ेगा।"

वह एक अध्ययन की ओर इशारा करती है जिसमें दावा किया गया है कि लंदन अंडरग्राउंड का 2019 में जंक फूड विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाने से यूके की राजधानी में ऐसे उत्पादों को खरीदने वाले लोगों की संख्या कम हो गई।

एम्स्टर्डम के एक नहर के किनारे मुस्कुराते हुए, प्रिंस जोर देकर कहती हैं कि एम्स्टर्डम में छोटे विशेषज्ञ ट्रेडर्स नए विज्ञापन प्रतिबंध से लाभान्वित होंगे।

"क्योंकि हम जो कुछ भी पसंद करते हैं, त्योहार, अच्छी चीज़, कोने की फूल की दुकान। हम जो कुछ भी पसंद करते हैं, हम विज्ञापनों के माध्यम से नहीं सुनते हैं," वह कहती हैं।

"यह आमतौर पर उन लोगों के माध्यम से होता है जिन्हें हम जानते हैं, या हम इमारत के पास चलते हैं। इसलिए मुझे लगता है कि स्थानीय व्यवसाय इससे फल-फूलेंगे।

"मुझे लगता है और मुझे उम्मीद है कि बड़ी प्रदूषणकारी कंपनियां अतिरिक्त डरी हुई होंगी। और शायद उन उत्पादों के बारे में फिर से सोचें जिन्हें वे बेच रहे हैं। मुझे लगता है कि आप वास्तव में देख सकते हैं कि बदलाव संभव है।"