हॉटपॉट, बबल टी और स्पोर्ट्सवियर: चीन के नए निर्यात दुनिया पर हावी हो रहे हैं

सिंगापुर के लगभग किसी भी शॉपिंग मॉल में कदम रखें और आपको आकर्षक नामों और चमकीले रंग के ब्रांडिंग वाली दुकानों के बाहर कतारें लगी हुई मिलेंगी। चागी, मौली टी और मिक्स्यू जैसे चीनी ब्रांड भीड़ खींच रहे हैं - न केवल एशिया में, बल्कि सिडनी से लंदन और लॉस एंजिल्स तक के शहरों में भी।

फैशन लेबल, खिलौनों की दुकानों और स्पोर्ट्सवियर दिग्गजों के साथ-साथ, ये चाय श्रृंखलाएं एक नई लहर की सवारी कर रही हैं - क्योंकि चीनी फर्म कम लागत वाली विनिर्माण से विश्व स्तर पर पहचानी जाने वाली उपभोक्ता ब्रांडों की ओर बढ़ रही हैं।

दुनिया के दूसरे सबसे बड़े उपभोक्ता बाजार में निर्मित, उनके पास पहले से ही पैमाना और परिचालन शक्ति है। लेकिन घर में प्रतिस्पर्धा तेज हो रही है, और इसलिए विदेशों में विस्तार एक आवश्यकता बन गया है। साथ ही, वे ऐसे बाजारों में प्रवेश कर रहे हैं जहां "मेड इन चाइना" की धारणा अक्सर अभी भी सस्ते, निम्न-गुणवत्ता वाले सामानों से जुड़ी होती है।

"चीन एक प्रतिकृति अर्थव्यवस्था से आगे बढ़ गया है," कंसल्टेंसी स्टोरीटेलर्स चाइना के टिम पार्किंसन नोट करते हैं। "इसके उत्पाद अब मांग करने वाले वैश्विक उपभोक्ताओं की नई पीढ़ी की अपेक्षाओं को पूरा करते हैं।"

दुनिया की फैक्ट्री

चीन लंबे समय से दुनिया की कार्यशाला रहा है, जो पश्चिमी कंपनियों के लिए सामानों का उत्पादन करता रहा है। इस प्रक्रिया में, आपूर्तिकर्ताओं ने न केवल सामान बनाना सीखा, बल्कि उन्हें बड़े पैमाने पर ब्रांड, वितरित और बेचना भी सीखा।

मिनिसो जैसी कंपनियों ने उस तरह के ज्ञान का लाभ उठाया है। खुदरा विक्रेता - जो डिज्नी, मार्वल और वार्नर ब्रदर्स के खिलौने और फिल्म मर्चेंडाइज बेचता है - अब दुनिया के आधे से अधिक देशों में स्टोर संचालित करता है।

"उपभोक्ता इस बात की परवाह नहीं करते कि ब्रांड कहां से आता है," मिनिसो में विदेशी बाजारों के महाप्रबंधक विंसेंट हुआंग कहते हैं। वे खरीदारी के अनुभव पर अधिक ध्यान केंद्रित करते हैं - डिजाइन, पैसे का मूल्य और आनंद, "वह कहते हैं।

लाइसेंसिंग सौदे और उत्पादों को फैक्ट्री से शेल्फ तक पहुंचाने में सापेक्ष गति इसके मॉडल के केंद्र में हैं।

उपभोक्ता वस्तुओं से परे, BYD ने टेस्ला को पीछे छोड़ते हुए दुनिया का सबसे बड़ा इलेक्ट्रिक वाहन (EV) निर्माता बन गया है। कंपनी ने EV दौड़ में जल्दी सही तकनीक पर दांव लगाने से लाभ उठाया, साथ ही चीन के विशाल घरेलू बाजार ने इसे स्केल करने और लागत दक्षता में सुधार करने में मदद की।

यह अब कारों से आगे बढ़ रहा है - अपने वाहनों के आसपास एक पारिस्थितिकी तंत्र बनाने के प्रयास के हिस्से के रूप में, मिनटों में सैकड़ों किलोमीटर की रेंज जोड़ने वाले अल्ट्रा-फास्ट चार्जिंग सिस्टम विकसित कर रहा है।

सरकारी सहायता ने सब्सिडी और प्रोत्साहन के माध्यम से चीन के EV क्षेत्र को तेज करने में मदद की है जिसने मांग को बढ़ावा दिया है। लेकिन इसने यूरोप और अमेरिका से आलोचना को आकर्षित किया है, अधिकारियों का कहना है कि इस तरह का समर्थन चीनी फर्मों को अनुचित लाभ देता है। बीजिंग इसे अस्वीकार करता है, यह कहते हुए कि विकास चीन के नवाचार और औद्योगिक शक्ति को दर्शाता है।

अंता एक और उदाहरण है - यह अब विश्व स्तर पर लगभग 13,000 स्टोर चलाता है और नाइकी और एडिडास के पीछे दुनिया का तीसरा सबसे बड़ा स्पोर्ट्सवियर ब्रांड बन गया है।

इसने पहले चीन के विशाल घरेलू बाजार में सेंध लगाई, जबकि सैलोमन और विल्सन जैसे स्थापित अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों के वैश्विक अधिग्रहण और हाल ही में, प्यूमा में 29% हिस्सेदारी के माध्यम से अपने पदचिह्न का विस्तार किया।

लॉन्चपैड के रूप में दक्षिण पूर्व एशिया

पश्चिमी बाजारों में प्रवेश करने से पहले, कई चीनी कंपनियों ने दक्षिण पूर्व एशिया को परीक्षण मैदान के रूप में इस्तेमाल किया है।

650 मिलियन से अधिक युवा और तेजी से समृद्ध उपभोक्ताओं के साथ, यह क्षेत्र पैमाना और विविधता प्रदान करता है, जबकि स्थापित पश्चिमी ब्रांडों से प्रतिस्पर्धा मानकों को ऊंचा रखती है।

रेस्तरां फर्म हैडिलाओ ने 2012 में सिंगापुर में अपना पहला विदेशी आउटलेट खोला। यह अब 14 देशों में 1,300 रेस्तरां के साथ दुनिया की सबसे बड़ी हॉटपॉट श्रृंखला है।

"हैडिलाओ की कहानी सिर्फ एक रेस्तरां की सफलता नहीं है," हैडिलाओ इंटरनेशनल के उपाध्यक्ष झोउ झाओचेंग कहते हैं। "यह चीन के 30 साल के आर्थिक परिवर्तन और अंतर्राष्ट्रीयकरण को दर्शाता है।"

श्रृंखला की वैश्विक पहुंच एक मजबूत ब्रांड, मजबूत पारिस्थितिकी तंत्र और वफादार ग्राहक आधार पर निर्भर करती है, झोउ के अनुसार। वह नोट करते हैं कि हर विदेशी बाजार जटिल है, जो विभिन्न संस्कृतियों, कानूनी प्रणालियों और उपभोक्ता आदतों से आकार लेता है - इसलिए भोजन, मेनू और सेवा का स्थानीयकरण आवश्यक है।

श्रृंखला अब इंडोनेशिया और मलेशिया में हलाल प्रमाणन की मांग कर रही है, एक ऐसा कदम जो मध्य पूर्व में मुस्लिम-बहुल बाजारों को खोल सकता है।

अन्य ब्रांड भी तेजी से आगे बढ़ रहे हैं। आइस-क्रीम और बबल टी आउटलेट मिक्स्यू दुनिया भर में मैकडॉनल्ड्स या स्टारबक्स से अधिक स्टोर संचालित करता है, जबकि मौली टी की स्थापना के कुछ ही वर्षों के भीतर अंतरराष्ट्रीय स्तर पर विस्तार हुआ है।

बाजार अनुसंधान फर्म यूरोमॉनिटर इंटरनेशनल के अनुसार, दक्षिण पूर्व एशिया में काम करने वाली 70% से अधिक चीनी फर्मों ने आगे विस्तार की योजना बनाई है।

यह क्षेत्र कुछ सबसे तेजी से बढ़ते स्मार्टफोन बाजारों का भी घर है, और सोशल मीडिया इन उत्पादों की लोकप्रियता को बढ़ावा दे रहा है। उदाहरण के लिए, पॉप मार्ट के लाबूबू मूर्तियाँ, न्यूनतम पारंपरिक विज्ञापन के साथ एक वैश्विक घटना बन गईं।

अमेरिका में, 2024 के बाद से पॉप मार्ट की बिक्री में 900% की वृद्धि हुई है। कंपनी के शेयरों में हाल के महीनों में यह कैसे बढ़ सकता है, इस पर चिंताओं के कारण तेजी से गिरावट आई है, यह अभी भी अमेरिकी खिलौना दिग्गजों हैस्ब्रो और मैटेल, और सैनरियो, हैलो किटी ब्रांड के पीछे जापानी फर्म के संयुक्त मूल्य से अधिक मूल्यवान है।

मूल्य युद्ध

चीन में, इस बाहरी धक्का - जिसे "चुहाई" के रूप में जाना जाता है, जिसका मोटे तौर पर समुद्र में जाने का अनुवाद किया जाता है - तेजी से घरेलू दबावों से प्रेरित हो रहा है। एक सुस्त अर्थव्यवस्था, तीव्र प्रतिस्पर्धा और घटती जन्म दर ने खर्च करने की आदतों को बदल दिया है और विकास को निचोड़ दिया है, जिससे कंपनियां विदेशों में जा रही हैं।

विदेशी ब्रांड भी बदलाव महसूस कर रहे हैं। 2019 के बाद से चीन में स्टारबक्स की बाजार हिस्सेदारी आधी से भी कम हो गई है। स्थानीय श्रृंखला लकइन कॉफी के अब देश में अपने अमेरिकी प्रतिद्वंद्वी की तुलना में लगभग चार गुना अधिक स्टोर हैं। लकइन का मोबाइल-फर्स्ट मॉडल लागत कम रखता है और सेवा तेज रखता है।

नवंबर में, स्टारबक्स ने हांगकांग स्थित बोयू कैपिटल को अपने चीनी संचालन में एक नियंत्रण हिस्सेदारी बेचने के लिए एक सौदे की घोषणा की।

2020 में एक बड़े लेखांकन घोटाले के बावजूद, जिसके कारण नैस्डैक से इसकी डीलिस्टिंग हुई, लकइन ने सिंगापुर, मलेशिया और न्यूयॉर्क सहित चीन और विदेशों में विस्तार जारी रखा है, और कथित तौर पर अमेरिकी शेयर बाजार में वापसी की योजना बना रहा है।

चीनी सॉफ्ट पावर के लिए चुनौती

विश्लेषकों का कहना है कि चीनी फर्मों के आसपास की धारणाएं भी बदलती हुई प्रतीत होती हैं।

जहां "मेड इन चाइना" का मतलब कभी सस्ते उत्पाद होता था, वहीं उन्हें तेजी से नवीन और डिजाइन-संचालित के रूप में देखा जाता है।

"BYD जैसे ब्रांड बेहतर गुणवत्ता को भावनात्मक कहानी कहने और स्थानीय अनुकूलन के साथ जोड़ते हैं," मार्केटिंग विशेषज्ञ फू स्यू-टिंग कहते हैं।

यह भी सवाल बने हुए हैं कि क्या शीन और टेमू जैसे तेजी से बढ़ते ब्रांड पश्चिमी बाजारों में गति बनाए रख सकते हैं।

फिर भी, यात्रा की दिशा स्पष्ट है: चीनी कंपनियां अब कम कीमतों से परिभाषित नहीं होती हैं, और नवाचार कर रही हैं और उपभोक्ता रुझानों पर कूद रही हैं।

वे ब्रांड बना रहे हैं, स्थानीय बाजारों के अनुकूल हो रहे हैं और स्थापित वैश्विक खिलाड़ियों के साथ सीधे प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं और कभी-कभी उनसे आगे निकल रहे हैं।

जल्सन अक्कानथ चुम्मर द्वारा अतिरिक्त रिपोर्टिंग