Branding del CEO: una nuova tendenza nella comunicazione aziendale

Cosa è successo: Il CEO di McDonald's, Chris Kempczinski, è recentemente salito alla ribalta, apparendo in un video mentre assaggiava il nuovo "Big Arch burger" della catena. In una deviazione dalla comunicazione aziendale tradizionale, ha adottato un tono informale, riferendosi a se stesso come "Chris K". Successivamente, ha risposto alle critiche sul suo modo di fare il primo assaggio rilasciando un altro video, attribuendo la sua precedente goffaggine all'educazione all'etichetta impartita da sua madre. Nel frattempo, B Lab, l'organizzazione dietro la certificazione B Corp, ha innalzato gli standard, mettendo potenzialmente a rischio decine di aziende certificate di perdere il loro status.

Impatto sul mercato: Questa narrazione evidenzia un cambiamento nel branding dei CEO, con i leader aziendali che diventano sempre più i volti pubblici delle loro aziende. Questa tendenza potrebbe avere un impatto sui settori rivolti ai consumatori come il food and beverage, poiché l'attrattiva personale e l'immagine dei CEO possono influenzare la percezione del marchio e le vendite. Per le B Corp, gli standard più elevati potrebbero portare a un rimescolamento nel panorama della certificazione etica, influenzando la reputazione delle aziende e potenzialmente guidando la domanda di pratiche di sostenibilità più rigorose.

Cosa osservare in seguito: Gli investitori dovrebbero monitorare gli imminenti utili di McDonald's (Q2 2023, previsti per il 25 luglio) per valutare la risposta dei consumatori alla nuova persona pubblica di Kempczinski. Inoltre, prestare attenzione agli annunci di B Lab riguardanti le aziende che potrebbero perdere o mantenere il loro status di B Corp a seguito della revisione degli standard, poiché ciò fornirà chiarezza sul futuro della certificazione aziendale etica. Infine, monitorare i sondaggi sul sentiment dei consumatori per valutare se la tendenza del branding dei CEO influenzi le decisioni di acquisto.