Lululemon ha appena commesso un errore da 2 miliardi di dollari?

Punti chiave

Il titolo Lululemon è sceso del 13% dopo aver annunciato l'ex dirigente di Nike Heidi O'Neill come suo prossimo CEO.

Sia Luluemon che Nike hanno faticato negli ultimi anni.

O'Neill ha un curriculum vitae solido, ma è anche vista come responsabile del fallito tentativo di Nike di passare al canale direct-to-consumer.

• 10 azioni che ci piacciono meglio di Lululemon Athletica Inc. ›

Lululemon (NASDAQ: LULU) è stato uno dei titoli di abbigliamento con le migliori performance del secolo, poiché l'azienda ha fatto pionieri in un'intera nuova categoria di vestiti: athleisure.

Tuttavia, negli ultimi due anni, il titolo è stato un vero disastro ed è ora in calo del 72% rispetto al suo massimo storico alla fine del 2023. Le sfide che l'azienda deve affrontare includono la debolezza in Nord America dovuta alla saturazione del marchio, alla concorrenza e alle lamentele sulla qualità del prodotto e alla mancanza di novità nei suoi stili. Inoltre, i dazi, compresa la rimozione dell'esenzione de minimis, hanno colpito duramente l'azienda canadese, costringendola a riorganizzare la sua catena di approvvigionamento di e-commerce per gli Stati Uniti, dove proviene la maggior parte delle sue entrate.

L'IA creerà il primo trilionario del mondo? Il nostro team ha appena pubblicato un rapporto su un'unica azienda poco conosciuta, definita "Monopolio Indispensabile" che fornisce la tecnologia critica di cui sia Nvidia che Intel hanno bisogno. Continua »

Di fronte a tali venti contrari, l'ex CEO Calvin McDonald, che aveva guidato l'azienda dal 2018, ha dichiarato che si sarebbe dimesso lo scorso dicembre, lasciando al consiglio di amministrazione il compito di cercare il suo prossimo CEO.

Mercoledì sera, Lululemon ha annunciato questa decisione, nominando Heidi O'Neill, a lungo ex dirigente di Nike (NYSE: NKE), come suo prossimo CEO, con effetto dall'8 settembre. Gli investitori hanno risposto vendendo azioni Lululemon, e il titolo ha chiuso giovedì in calo del 13,3%, eliminando circa 2 miliardi di dollari dalla sua capitalizzazione di mercato.

Non è insolito che un titolo si muova al momento dell'annuncio di un nuovo CEO, soprattutto quando si tratta di un'azienda di alto profilo o di una che sta cercando una ripresa, ma un calo di doppia cifra è estremo.

Lululemon ha appena commesso un errore da 2 miliardi di dollari? Esaminiamo più da vicino cosa significa la selezione di O'Neill per l'azienda di abbigliamento.

Perché Lululemon ha scelto un ex dirigente di Nike come suo prossimo leader

Nel comunicato stampa che annuncia O'Neill, il consiglio ha citato "l'ampiezza della sua esperienza, il suo successo dimostrato nel realizzare idee e iniziative innovative su larga scala e la sua capacità di essere un agente di cambiamento e crescita esperto".

O'Neill ha trascorso quasi 30 anni in Nike, durante un periodo in cui l'azienda è passata da meno di 10 miliardi di dollari di vendite a quasi 50 miliardi. Ha anche lavorato in precedenza presso Levi Strauss, ed è stata membro del consiglio di amministrazione di aziende come Spotify Technology e Hyatt Hotels.

Nike è la più grande azienda nel settore di Lululemon, e l'esperienza di O'Neill nel far crescere un'azienda dalle dimensioni di Lululemon oggi a un'azienda molto più grande potrebbe essere sembrata particolarmente preziosa per il consiglio e probabilmente l'ha distinta dagli altri candidati.

Perché gli investitori hanno deriso la mossa

Sebbene il curriculum vitae di O'Neill sia chiaramente impressionante con quasi tre decenni in Nike, merita un certo contesto.

Come Lululemon, Nike ha faticato molto negli ultimi anni, con il titolo in calo del 75% dal suo picco del 2021. Nike è nel bel mezzo della propria ripresa sotto la guida del CEO Elliott Hill, anche se tali sforzi non hanno ancora dato i loro frutti. Hill ha licenziato O'Neill come parte di un cambiamento di leadership lo scorso anno. O'Neill è stata una figura chiave della business direct-to-consumer (DTC) sotto l'ex CEO John Donahoe, anche se il cambio strategico verso il DTC, che ha trascurato il tradizionale business all'ingrosso, è ora visto come un errore costoso da Nike che ha sia frenato la sua stessa crescita che ha permesso a concorrenti come Deckers e On Holding di ottenere più spazio sugli scaffali dei rivenditori al dettaglio di Nike.

Non è chiaro in che misura O'Neill meriti la colpa per tale strategia, ma questo potrebbe spiegare perché non è più con Nike.

Lo scetticismo sembra giustificato, ma O'Neill merita una possibilità

O'Neill è un dirigente esperto del settore. Sembrerebbe una buona scelta per un Lululemon sano e in crescita, ma non è dove si trova l'azienda di abbigliamento sportivo in questi giorni. Ha bisogno di un leader visionario o di un agente di turnaround, qualcuno in grado di ridare vita al marchio e portare il prodotto al livello successivo.

Un leader con, diciamo, esperienza di startup o che avesse eseguito un turnaround potrebbe essere visto come una scelta migliore. Tuttavia, O'Neill merita una possibilità, e la sua esperienza più recente non è necessariamente predittiva di come gestirà Lululemon.

Sono ancora diversi mesi prima che prenda il controllo, e sentiremo da Lululemon nella sua prossima chiamata sugli utili a giugno. Alcuni slanci nell'attività prima dell'arrivo di O'Neill potrebbero fare molto per migliorare il sentiment degli investitori nei confronti del titolo. C'è ancora un'opportunità di turnaround attraente con il titolo a un rapporto prezzo/utili inferiore a 11, ma è chiaro che O'Neill dovrà lavorare per conquistare gli investitori quando prenderà le redini.

Dovresti acquistare azioni di Lululemon Athletica Inc. adesso?

Prima di acquistare azioni di Lululemon Athletica Inc., considera questo:

Il team di analisti di Motley Fool Stock Advisor ha appena identificato ciò che ritiene siano le 10 azioni migliori per gli investitori da acquistare ora... e Lululemon Athletica Inc. non era una di esse. Le 10 azioni che hanno fatto parte dell'elenco potrebbero generare rendimenti enormi negli anni a venire.

Considera quando Netflix è stata inserita in questo elenco il 17 dicembre 2004... se avessi investito 1.000 dollari al momento della nostra raccomandazione, avresti 500.572 dollari! O quando Nvidia è stata inserita in questo elenco il 15 aprile 2005... se avessi investito 1.000 dollari al momento della nostra raccomandazione, avresti 1.223.900 dollari!

Ora, vale la pena notare che il rendimento medio totale di Stock Advisor è del 967% - un'outperformance rispetto al mercato rispetto al 199% dell'S&P 500. Non perdere l'ultimo elenco dei 10 migliori, disponibile con Stock Advisor, e unisciti a una comunità di investitori costruita da investitori individuali per investitori individuali.

**I rendimenti di Stock Advisor sono a partire dal 24 aprile 2026. *

Jeremy Bowman ha posizioni in Lululemon Athletica Inc. e Nike. The Motley Fool ha posizioni in e raccomanda Deckers Outdoor, Lululemon Athletica Inc., Nike, On Holding e Spotify Technology. The Motley Fool raccomanda Hyatt Hotels. The Motley Fool ha una politica di divulgazione.

Le opinioni e i pareri espressi in questo documento sono le opinioni e i pareri dell'autore e non riflettono necessariamente quelli di Nasdaq, Inc.