'Significativo, ma non catastrofico': Un calo dei visitatori cinesi a malapena incide sui numeri del turismo in Giappone

<p>Dopo aver vissuto a Tokyo per oltre un anno, Karin Nordin ha notato qualcosa di peculiare. Le cittadine termali di Kusatsu e Zao – normalmente affollate di turisti cinesi – si erano diradate.</p>
<p>"Abbiamo visto meno turisti cinesi continentali a Tokyo", ha detto alla CNBC la 33enne malese dopo essere tornata in Giappone all'inizio del 2026.</p>
<p>I prezzi degli hotel nelle zone turistiche sembrano essersi stabilizzati e non aumentano più durante le festività osservate nella Cina continentale, a differenza degli anni precedenti.</p>
<p>L'esperienza di Nordin è rappresentativa del più ampio panorama turistico del Giappone, che ha visto i turisti cinesi allontanarsi dalla terza economia più grande dell'Asia a causa di una disputa diplomatica iniziata lo scorso novembre a seguito di <a href="https://www.cnbc.com/2025/11/25/trump-xi-taikaichi-call-us-china-japan-beijing-tokyo-spat-taiwan-taipei-pla-jsdf-senkaku-diaoyu.html">commenti fatti dal Primo Ministro giapponese Sanae Takaichi</a>. </p>
<p>I dati dell'<a href="https://statistics.jnto.go.jp/en/graph/#graph--latest--breakdown">Japan National Tourism Organisation</a> (JNTO) hanno rivelato che il numero di arrivi dalla Cina continentale è crollato di oltre il 60% su base annua a gennaio, ma il numero complessivo di turisti è diminuito solo del 4,9% su base annua.</p>
<p>A dicembre, <a href="https://www.tourism.jp/en/tourism-database/stats/inbound/">il numero di turisti cinesi è crollato del 43,3%</a>, ma il numero complessivo di arrivi turistici da tutti i paesi è aumentato del 3,7%.</p>
<p>Prima di novembre, i turisti cinesi continentali erano uno dei gruppi più grandi diretti in Giappone.</p>
<h2><a href=""/>Turisti provenienti da altre parti</h2>
<p>Da dove provengono questi altri turisti? I numeri del JNTO suggeriscono che stanno arrivando più turisti dalla Corea del Sud e da Taiwan: solo a gennaio, gli arrivi turistici sudcoreani sono aumentati del 21,6%, superando la Cina continentale come principale fonte di visitatori stranieri.</p>
<p>C'erano quasi il doppio dei visitatori provenienti da Taiwan rispetto alla Cina a gennaio, con gli arrivi da Taiwan in aumento del 17%.</p>
<p>L'attrattiva del Giappone per le persone provenienti da paesi vicini risiede nei forti collegamenti con voli a corto raggio, nello yen debole e nella sua reputazione di destinazione vicina, culturalmente familiare e sicura, ha affermato Zilmiyah Kamble, docente senior di gestione dell'ospitalità e del turismo presso la James Cook University (JCU).</p>
<p>Alla domanda sul calo dei turisti provenienti dalla Cina continentale, Kamble ha detto in un'e-mail alla CNBC che il calo "è significativo ma non catastrofico".</p>
<p>Kamble ha affermato che, sebbene i turisti cinesi rappresentino uno dei mercati in entrata più preziosi del Giappone, essendo acquirenti di alto livello nella vendita al dettaglio, nell'ospitalità e nei beni di lusso, il Giappone ha storicamente avuto un portafoglio turistico diversificato, che fornisce un livello di resilienza.</p>
<h2><a href=""/>Città diverse per persone diverse</h2>
<p>Ma a differenza dei turisti cinesi, che sono stati comunemente percepiti come visitatori di punti turistici pesanti come Kyoto, Osaka e Tokyo, l'afflusso di turisti provenienti da altri paesi sembra portare viaggiatori in altre regioni del Giappone.</p>
<p>Prefetture come Shizuoka – che ospita l'iconico Monte Fuji, e Nara – famosa per i suoi templi e il parco dei cervi, sono state più duramente colpite a causa della mancanza di turisti cinesi, secondo gli analisti di Oxford Economics in un rapporto del 27 febbraio.</p>
<p>Tuttavia, luoghi come Fukushima sono popolari tra le persone provenienti da Taiwan, mentre i campi da golf e le sorgenti termali nella prefettura di Ehime attraggono i turisti sudcoreani, secondo Oxford Economics.</p>
<p>Cheryl Ng, studentessa dell'università di Singapore, che ha visitato Hiroshima a febbraio, ha detto alla CNBC che la città aveva un gran numero di turisti occidentali. "Come, due terzi del museo erano occidentali", ha detto, riferendosi al Hiroshima Peace Memorial Museum. <br/>Oxford Economics ha fatto eco a questa visione, notando che americani, australiani ed europei sono attratti dai siti storici di Hiroshima.</p>
<p>Hiroshima è stata colpita dalla prima bomba atomica il 6 agosto 1945 mentre le forze statunitensi si avvicinavano all'Impero giapponese durante i giorni finali della seconda guerra mondiale.</p>
<p>Oxford Economics ha notato che "data la persistente debolezza dello yen, riteniamo che i numeri complessivi dei turisti siano probabilmente robusti, sebbene un aumento rispetto ai livelli correnti sia improbabile data la carenza di alloggi".</p>
<p>David Mann, economista capo per l'Asia-Pacifico di Mastercard, ha concordato: "Il quadro generale è ancora positivo", ha detto in un'e-mail alla CNBC. <br/>Mann ha notato che gli arrivi in entrata in Giappone sono superiori del 34% rispetto ai livelli pre-pandemia, con le entrate turistiche in crescita ancora più velocemente rispetto al numero di visitatori grazie alla maggiore spesa per visitatore guidata dallo yen debole.</p>
<h2><a href=""/>Il ritorno dei turisti cinesi?</h2>
<p>La domanda allora è, i turisti cinesi torneranno in Giappone?</p>
<p>Gli analisti di Oxford Economics hanno affermato che i numeri dei turisti provenienti dalla Cina "è improbabile che si riprendano presto" nel breve termine, affermando che le aziende giapponesi stanno cercando di catturare la domanda da altre parti.</p>
<p>I grandi magazzini stanno ampliando le loro attività promozionali nelle economie dell'ASEAN, e i rivenditori stanno aumentando le loro scorte di prodotti popolari tra europei, americani e sud-est asiatici, invece di prendere di mira i turisti cinesi, hanno detto gli analisti.</p>
<p>Mann di Mastercard ha detto che era difficile fornire una tempistica precisa per il ritorno dei turisti cinesi, ma qualsiasi ripresa avverrà probabilmente gradualmente. <br/>Il suo sentimento è stato fatto eco da Kamble della JCU, che ha notato che le decisioni di viaggio sono influenzate non solo dalla politica ma anche dalla fiducia dei consumatori, dalle narrazioni sui social media e dalle condizioni economiche più ampie. </p>
<p>Altri fattori come la connettività aerea, il reddito disponibile e la stabilità diplomatica giocheranno anche un ruolo, ha detto.<br/>"Ripristinare la fiducia richiede tempo, in particolare in un ambiente informativo digitale altamente connesso", ha detto.</p>