Stella McCartney lancia una collezione sostenibile con H&M

Stella McCartney, il designer di lusso che rifiuta di usare pelle, pelliccia o piume, sta tornando nei negozi per una collezione sostenibile con H&M.

La collaborazione tra il designer britannico e l'azienda svedese di vendita al dettaglio sarà disponibile in vendita a maggio.

La collezione presenterà una T-shirt con la scritta “Rock Royalty” (37,99 £) – un riferimento a quella che indossò al Met Gala nel 1999 e un omaggio a suo padre, Paul McCartney, che si siede in prima fila ai suoi sfilate – insieme a capi sartoriali tra cui un blazer oversize a righe grigie (259,99 £) e pantaloni coordinati (139,99 £) realizzati in lana che soddisfa standard di lana responsabile. Un look simile costa più di 1.000 £ dalla sua collezione principale.

“Detesto quanto sia elitario il settore della moda”, ha detto. “Voglio che un pubblico più giovane e ampio abbia accesso alle mie cose. Le persone mi dicono che amano le mie cose, ma non possono permetterselo”.

C'è anche una versione da 189,99 £ della sua borsa Falabella, la prima it-bag vegana quando è stata lanciata nel 2009. La sua versione per il negozio presenterà poliammide riciclata, che McCartney ha detto riduce la dipendenza dai combustibili fossili.

“Questa non è la più economica perché c'è un prezzo che accompagna il fare qualcosa di buono”, ha detto McCartney. “Ma è un'area di accesso per più persone”.

La collaborazione arriva 21 anni dopo la sua prima collaborazione con H&M su una collezione che ha esaurito il giorno del suo primo giorno di vendita.

McCartney ha descritto la sua seconda collezione come “una per coloro che non sanno cosa significhi sostenibile”, con etichette a dondolo sui capi che indicheranno di cosa sono fatti. Perline realizzate con l'80% di vetro riciclato sostituiscono le paillettes sintetiche sui top scintillanti, mentre una giacca effetto pitone utilizza una plastica derivata da olio vegetale riciclato e rifiuti agricoli.

“La moda è una delle industrie più dannose per il pianeta e sto cercando di portare questa consapevolezza nei negozi”, ha detto.

I critici hanno descritto il lavoro di McCartney con un marchio che utilizza un modello di business della fast fashion, con conseguente produzione annuale di 3 miliardi di capi, come greenwashing.

Nel 2022, un'indagine di Quartz ha accusato H&M di avere punteggi ambientali “fuorvianti” e “palesemente ingannevoli”.

McCartney ha detto di essersi chiesta “se si debba farlo o meno” quando le è stato chiesto della sua prima collaborazione con il marchio. Alla fine ha deciso che era meglio “infiltrarsi dall'interno e avere conversazioni con persone che sono come ‘il diavolo’ in un certo senso e poi cercare di trasformarle in un modo di lavorare più consapevole”.

Ann-Sofie Johansson, consulente creativa di H&M, ha attribuito a McCartney il merito di essere la ragione per cui il marchio utilizza ora cotone organico o cotone riciclabile.

“Volevo fare meglio e fare di più”, ha detto McCartney. “Volevo anche presentarli ai miei fornitori che promuovono la sostenibilità. Quando H&M effettua un ordine, è significativo, può cambiare in meglio la vita di un innovatore”.

Tentativi di sostenibilità precedenti da parte di H&M includono il lancio di servizi di riparazione in alcuni negozi e iniziative di restituzione dei capi. Tuttavia, nel 2023, un rapporto ha rilevato che i vestiti raccolti dai rivenditori, tra cui H&M, sono stati scaricati in zone umide protette in Ghana.