Z世代の女性が伝統的な家族の役割へとシフト

1997年から2012年の間に生まれたZ世代の女性は、伝統的な家族の役割を重視するようになり、キャリアや「名声」、「自立」よりも結婚や子供を優先しています。EduBirdieの調査によると、Z世代の女性の47%が、子供がいて幸せな結婚と安定した仕事を持つことを望んでいます。この「トラッドワイフ」と呼ばれるトレンドは、ミレニアル世代のフェミニズムを席巻した「ガールボス」文化からの転換です。

この変化は、消費財、住宅、教育などの分野に影響を与える可能性があります。家族向けエンターテイメントプロバイダーや教育サービスなど、若い家族を対象とする企業は需要の増加を見るかもしれません。逆に、独身でキャリア志向の女性をターゲットとする分野は需要の減少に直面する可能性があります。この物語が展開するにつれて、「ガールボス」文化に沿った企業の評価額が再設定される可能性があります。

次に注目すべきは、2023年第2四半期に発表される予定のピュー・リサーチ・センターによるZ世代のワークライフバランスと家族に関する見解の調査結果です。さらに、家族を対象とするマテルやハズブロなどの企業の2023年第1四半期および第2四半期の決算報告を観察してください。これらは、Z世代の女性の購買行動に関する洞察を提供するでしょう。