OTLY Oatly Group AB - American Depositary Shares

오틀리(Oatly)는 미국 주식 시장에 상장된 스웨덴의 식품 기업으로, 귀리유를 포함하여 귀리를 이용한 우유 대용물을 생산한다. 오틀리는 1990년대에 룬드 대학교의 연구를 바탕으로 설립되었다. 오틀리의 본사는 말뫼에 있으며, 란스크로나에 생산 및 개발 센터를 두고 있다.

오틀리의 주요 시장은 스웨덴, 독일, 영국이다. 2020년 12월 31일 기준으로 이 회사의 제품은 전 세계 60,000개의 소매점과 32,200개의 커피숍에서 판매되고 있다. 오틀리는 중국의 11,000개 커피 및 차 매장과 수천 개의 스타벅스 매장을 포함하여 미국 전역의 6,000개 이상의 소매 및 전문점에서 판매되고 있다.

역사

오틀리는 1994년 식품 과학자 리카르드 외스테와 그의 형제 비외른 외스테에 의해 설립되었다. 오틀리 AB의 모기업은 Ceba AB로, 1994년 2월 17일 리카르드 외스테, 잉예예르드 셰홀름, 잉예르 알덴, 레나르트 린달이 곡물 회사인 스코인스카 란트메넨과 함께 설립했다. 오틀리 그룹은 2021년 3월 1일 Havre Global AB에서 현재의 이름으로 변경했다.

오틀리는 현재 블랙스톤 그룹 (7%), Verlinvest (Nativus Company Limited를 통해 45.9%, 차이나 리소스의 일부), Industrifonden, Östersjöstiftelsen 및 직원들이 부분적으로 소유하고 있다. 투자자 그룹에는 오프라 윈프리, 제이Z와 같은 유명인과 스타벅스 창립자 하워드 슐츠도 포함되어 있다.

2018년, 이 회사는 제조 과정의 잔여물을 판매한 현지 돼지 농장을 지원했다는 이유로 대중의 비판을 받았다. 회사는 "이 문제를 재검토하겠다"고 밝혔다. 2019년에는 뉴저지주 밀빌에 첫 미국 공장을 열었다.

2020년, 오틀리가 아마존 우림의 광범위한 삼림 벌채를 주도하고 식료품 수출을 위해 정글 깊숙한 곳까지 도로 개발을 추진하는 기업들에 자금을 지원해온 블랙스톤 그룹을 포함한 투자자들에게 2억 달러 규모의 지분을 매각하자, 소비자들이 분노하며 불매 운동으로 이어졌다.

2021년, 오틀리는 미국 나스닥에 티커 심볼 "OTLY"로 상장을 신청했다. 기업 공개(IPO) 조건을 설정할 당시 잠재 가치는 100억 달러 이상으로 추정되었다. 모건 스탠리, J.P. 모건 및 크레디트 스위스가 주관사를 맡았다. OTLY 주식은 17달러에 가격이 책정되었으나 첫날 첫 거래는 22.12달러에 이루어졌다.

2021년 7월 14일, 공매도 세력인 스프루스 포인트 캐피털(Spruce Point Capital)은 오틀리의 경영과 지속가능성에 의문을 제기하는 보고서를 발표했다. 스프루스 포인트는 오틀리가 매출과 마진을 부풀렸으며, 물 사용량을 과소 계층하고 폐수 처리 시설이 없다는 점을 들어 그린워싱을 저질렀다고 주장했다. 이 발표 이후 오틀리의 주가는 잠시 IPO 가격 아래로 떨어졌고, 여러 건의 집단 소송으로 이어졌다. 메이어 브라운(Mayer Brown)의 글렌 반주라는 공매도 세력이 주가를 낮추기 위해 기업을 공격한 후 집단 소송이 제기되는 것은 다른 산업에서도 흔한 일이며, 이러한 소송은 종종 기각된다고 언급했다.

오틀리는 영국의 소규모 회사인 글리브 팜 푸즈(Glebe Farm Foods)가 "PureOaty"라는 귀리 음료를 판매함으로써 자사의 상표권을 침해했다고 소송을 제기했다. 2021년 8월, 런던 고등법원 판사는 글리브 팜의 브랜드와 오틀리의 브랜드 사이에 "매우 낮은 수준의 유사성"만 있다고 결론지으며 오틀리의 소송을 기각했다.

제품

오틀리는 귀리유, 아이스크림, 콜드 커피, 요구르트 대용품, 요리용 크림, 스프레드, 커스터드 및 마요네즈를 포함한 다양한 제품군을 보유하고 있다. 오틀리의 첫 제품은 2001년에 출시되었다. 모든 제품은 카슈루트 및 비건 인증을 받았으며, 비-GMO 프로젝트 확인을 거쳤다. 미국의 모든 오틀리 제품은 글루텐 프리 인증을 받았다. 그러나 유럽과 아시아에서 오틀리 제품은 글루텐 프리 제품이 아니다.

미국에서는 오틀리의 귀리 음료, 냉동 디저트, "오트거트(oatgurt)"가 제공된다. 미국에서 판매되는 귀리유의 종류로는 바리스타 에디션, 오리지널, 초콜릿, 풀 팻(full fat), 로우 팻(low-fat)이 있다. 오틀리는 또한 아이스크림과 유사한 비유제품 냉동 디저트를 여러 맛으로 제공한다. 미국에서 구매 가능한 맛으로는 초콜릿 칩, 민트 칩, 커피, 딸기, 초콜릿, 바닐라, 오트, 솔티 캐러멜 등이 있다. 오틀리 냉동 디저트는 미국 내 매장에서만 구매 가능하다. 요구르트 대용품인 오트거트는 귀리로 만들어지며 유제품을 포함하지 않는다. 이 제품에는 활성 생균이 포함되어 있다. 미국에서 판매되는 오트거트의 맛은 플레인, 딸기, 복숭아, 블랙 체리, 믹스 베리가 있다.

국제적으로 오틀리는 캔처럼 생겼지만 재활용 가능한 종이로 만든 은색 용기에 담긴 1회용 음료도 제공한다. 종류로는 초콜릿 귀리유, 콜드브루 라떼, 유기농 말차 라떼, 유기농 모카 라떼가 있다. 또한, 미국 외 지역에서는 박스형 귀리 음료와 초콜릿 귀리 음료도 판매된다.

오틀리의 오리지널 귀리유와 바리스타 에디션 귀리유의 유일한 영양학적 차이는 지방 함량이다. 바리스타 에디션은 오리지널 버전보다 지방 함량이 두 배(1.5% 대 3%) 높다. 지방 함량이 높으면 스팀이나 거품을 낼 때 성능이 더 좋아지고 에스프레소와 결합하여 커피 음료를 만들 때 잘 어울리므로 "바리스타 에디션"이라는 이름이 붙었다. 또한 티 라떼에서 차와 더 풍부하고 기분 좋게 어우러지며 말차 라떼의 우유 대안으로 흔히 사용된다.

광고

덴마크 유제품 회사인 알라 푸드는 사람들이 소젖의 비건 대안품을 구매하지 못하도록 독려하는 일련의 광고를 제작하면서 오틀리와 유사한 가짜 브랜드인 'Pjölk'를 사용했다. 이에 대응하여 오틀리는 가짜 브랜드인 Pjölk, Brölk, Sölk, Trölk를 상표로 등록하고 이를 포장에 사용하기 시작했다.

스웨덴의 유제품 로비 단체인 LRF Mjölk는 "우유, 하지만 인간을 위해 만들어진(Milk, but made for humans)"이라는 문구를 사용한 오틀리를 상대로 소송을 제기하여 승소했다. 이 소송에 대응하여 오틀리는 소송 전문을 공개했고, 이는 오히려 매출 증가로 이어졌다.

2018년, 오틀리는 영국에서 스웨덴에서 금지된 "우유, 하지만 인간을 위해 만들어진"이라는 슬로건을 사용하여 70만 파운드를 광고비로 지출했다. 광고는 All 4와 런던 킹스 크로스역, 브릭스턴역, 옥스퍼드 서커스역, 쇼어디치 하이 스트리트역의 광고판에 게시되었다.

2021년 2월, 이 회사는 슈퍼볼 LV 기간 동안 광고를 진행했다. "Wow, No Cow"라는 제목의 이 광고에는 CEO 토니 페테르손이 귀리밭에서 징글을 부르는 모습이 담겼다. 이 광고는 원래 2014년 스웨덴에서 방영되었으나, LRF Mjölk가 "우유, 하지만 인간을 위해 만들어진"이라는 문구 사용에 대해 소송을 제기하여 방영이 금지되었던 것이다.

같은 달 말, 오틀리는 "당신은 바보입니까?(Are You Stupid?)"라는 이름의 첫 유럽 전역 광고 캠페인을 시작했다. 이 캠페인은 포커스 그룹 테스트 결과를 보여주며, 사람들이 포장에 관계없이 어떤 제품에 유제품이 들어 있고 들어 있지 않은지 구분할 수 있음을 보여주었다. 또한 유럽 유제품 협회가 지지하는 "수정안 171"에 반대하는 청원에 시청자들이 참여하도록 유도했다. 이 수정안은 비유제품 제품이 "유제품", "크리미한", "요구르트 스타일 디저트" 또는 "우유를 포함하지 않음"과 같은 유제품 기반 설명을 사용하는 것을 금지하고, 요구르트 통이나 우유 팩과 같이 유제품을 연상시키는 포장 디자인을 금지하며, 기후 영향 비교를 금지하려는 의도였다. 캠페인 참여자들과 한 포커스 그룹 멤버는 수정안 171이 식물성 식품 소비를 늘리려는 EU의 목표 달성을 어렵게 만들 것이라고 주장했다. 수정안 171은 2020년 10월 유럽 의회에서 다수결로 승인되었으나, 2021년 5월 25일 EU가 수정안 171을 철회함에 따라 식물성 유제품 회사가 제품을 설명할 때 "버터 같은" 또는 "크리미한"과 같은 단어를 사용할 수 있게 되었다.

2022년 초, 영국의 민간 규제 기구인 광고심의국(ASA)은 오틀리의 여러 광고를 금지했다. ASA는 비건 식단이 온실가스 배출을 줄인다는 오틀리의 주장에 이의를 제기하지는 않았으나, 소비자들이 오틀리 바리스타 에디션에 대한 주장을 다른 제품과 혼동할 수 있으며, 고기 및 유제품 산업과 운송 산업을 비교한 연구가 두 산업을 동등하게 비교하지 않았다고 판단했다.

2024년, 오틀리는 마이너 리그 베이스볼(MiLB)과 파트너십을 체결하여 MiLB의 모든 120개 팀 경기장에서 활동할 것이라고 발표했다. 그들은 MiLB의 121번째 팀인 "말뫼 오트 밀커스(Malmo Oat Milkers)"로 알려지게 될 것이라고 밝혔다.

2024년 9월, 오틀리는 영국에서 차에 귀리유를 사용하는 것을 홍보하는 캠페인을 시작했다. 이는 식물성 우유 대안을 장려하기 위한 지속적인 노력의 일환으로, 자사 제품이 인기 있는 영국 음료와 얼마나 잘 어울리는지 강조했다.

각주

외부 링크

오틀리 - 공식 웹사이트