버거 대결에서 큰 승리를 거둔 후 버거킹, 맥도날드 맥머핀에 도전할 준비

1분기 버거 대결 우승자인 버거킹(QSR)이 이제 숙적인 맥도날드(MCD)를 겨냥하고 있습니다.

이번에는 맥도날드의 맥머핀과 오랫동안 경쟁해 온 크루아상위치(Croissan’wich) 아침 샌드위치를 내세웁니다.

버거킹 미국 및 캐나다 사장인 톰 커티스는 야후 파이낸스의 오프닝 비드(위 영상)에서 "우리의 아침 사업은 꾸준했지만, 와퍼처럼 격상될 자격이 있다고 생각합니다. 그래서 팀이 아침 메뉴를 개발하고 있습니다."라고 말했습니다.

커티스는 구체적으로 무엇이 나올지 밝히기를 거부했지만, 곧 알게 될 것이라고 암시했습니다.

커티스는 "미래에 격상된 경험과 격상된 크루아상을 만나게 될 것입니다."라고 덧붙였습니다.

버거킹과 오랜 아침 샌드위치는 아침 식사 부문에서 멀리 떨어진 5위를 차지하고 있습니다. 이 체인은 맥도날드(1), 스타벅스(SBUX)(2), 웬디스(WEN)(3), 던킨(4)에 뒤처져 있습니다. 하지만 아침 사업은 매우 수익성이 높아 맥도날드 등에서 작은 점유율이라도 가져오는 것은 판도를 바꿀 수 있습니다.

패스트푸드 아침 식사 산업은 미국에서만 연간 약 420억 달러의 매출을 기록하는 거대한 경제 엔진으로 성장했습니다. 2026년 초 현재 아침 식사는 퀵서비스 레스토랑의 가장 중요한 성장 동력이 되었습니다. 소비자들이 팬데믹 이전의 출퇴근 패턴으로 돌아가고 지속적인 식료품 인플레이션 속에서 "가치 지향적인" 아침 옵션을 찾으면서 전체 산업 트래픽의 거의 25%를 차지합니다.

BK는 올해 이미 점수판에 큰 승리 하나를 기록했습니다.

레스토랑 브랜드(QSR)는 이번 주 자사의 버거킹 미국 체인이 1분기에 5.8%의 동일 매장 매출 증가를 기록했다고 밝혔습니다. 번스타인 분석가 다닐로 가르줄로는 이 결과가 퀵서비스 레스토랑 산업보다 5% 포인트 이상 앞섰다고 말했습니다.

또한 맥도날드(MCD)를 능가했습니다. 맥도날드의 미국 사업부는 1분기에 3.9%의 동일 매장 매출 증가를 기록했습니다.

커티스는 "이것은 제로섬 게임입니다. 성장하는 카테고리가 아닙니다."라고 말했습니다. "하지만 더 나은 경험과 더 나은 핵심 제품을 제공한다면 확실히 성장할 수 있다는 것을 스스로 증명했습니다."

브라이언 소지는 야후 파이낸스의 수석 편집자이자 야후 파이낸스 편집 리더십 팀의 일원입니다. X @BrianSozzi, Instagram, LinkedIn에서 소지를 팔로우하세요. 제보할 이야기가 있으신가요? [email protected]으로 이메일을 보내주세요.

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