Stella McCartney uruchamia kolekcję zrównoważoną ze H&M

Stella McCartney, luksusowa projektantka mody, która odmawia używania skóry, futra lub piór, powraca na ulicę z kolekcją zrównoważoną ze H&M.

Współpraca między brytyjską projektantką a szwedzką firmą detaliczną trafi do sprzedaży w maju.

Kolekcja będzie zawierać koszulkę z napisem „Rock Royalty” (37,99 funta) – nawiązanie do tej, którą założyła na Met Gala w 1999 roku i ukłon w stronę jej ojca, Paula McCartney’ego, który siedzi w pierwszym rzędzie na jej pokazach – obok odzieży w tym marynarki oversize w prążki w kolorze szarym (259,99 funta) i pasujących spodni (139,99 funta) wykonanych z wełny, która spełnia odpowiedzialne standardy wełniane. Podobny wygląd kosztuje ponad 1000 funtów z jej głównej kolekcji.

„Nienawidzę tego, jak elitarna jest branża mody” – powiedziała. „Chcę, aby młodsza i szersza publiczność miała dostęp do moich rzeczy. Ludzie mi cały czas mówią, że lubią moje rzeczy, ale nie mogą sobie na nie pozwolić”.

Jest również wersja Falabella bag za 189,99 funta, pierwszej wegańskiej torebki, kiedy została wprowadzona w 2009 roku. Jej wersja uliczna będzie wykorzystywać recyklingowany poliamid, który, jak powiedziała McCartney, zmniejsza zależność od paliw kopalnych.

„To nie jest najtańsze z najtańszych, ponieważ wiąże się z ceną robienia czegokolwiek dobrego” – powiedziała McCartney. „Ale to obszar dostępu dla większej liczby osób”.

Współpraca ta ma miejsce 21 lat po tym, jak po raz pierwszy współpracowała z H&M przy kolekcji, która wyprzedała się w pierwszym dniu.

McCartney opisała swoją drugą kolekcję jako „jedną dla tych, którzy nie wiedzą, co oznacza zrównoważony rozwój”, z metkami zawieszonymi na elementach, które będą wskazywać, z czego są wykonane. Koraliki wykonane w 80% z recyklingowanego szkła zastępują syntetyczne cekiny na błyszczących topach, podczas gdy kurtka z efektem pytona wykorzystuje plastik pochodzący z recyklingowanego oleju warzywnego i odpadów rolniczych.

„Moda jest jedną z najbardziej szkodliwych branż dla planety i staram się podnosić świadomość na ulicy” – powiedziała.

Krytycy opisują współpracę McCartney z marką, która stosuje model szybkiej mody, skutkujący coroczną produkcją 3 miliardów ubrań, jako greenwashing.

W 2022 roku śledztwo Quartz ujawniło, że oceny środowiskowe H&M były „myślące” i „dosłowne wprowadzające w błąd”.

McCartney powiedziała, że zastanawiała się „czy to w ogóle robić” po tym, jak zwrócono się do niej z propozycją pierwszej współpracy z marką. Ostatecznie zdecydowała, że lepiej jest „infiltrować się od wewnątrz i prowadzić rozmowy z ludźmi, którzy są jak „diabeł” w pewnym sensie, a następnie próbować zmienić ich w bardziej świadomy sposób działania”.

Ann-Sofie Johansson, doradczyni kreatywna H&M, zasugerowała, że to McCartney jest powodem, dla którego marka teraz używa bawełny organicznej lub recyklingowanej bawełny.

„Chciałam robić lepiej i więcej” – powiedziała McCartney. „Chciałam również przedstawić im moich dostawców, którzy promują zrównoważony rozwój. Kiedy H&M składa zamówienie, jest to znaczące, może zmienić życie innowatora”.

Poprzednie zrównoważone wysiłki H&M obejmują uruchomienie usług naprawczych w niektórych sklepach i inicjatyw związanych z odbiorem odzieży. Jednak w 2023 roku raport wykazał, że ubrania zebrane od sprzedawców detalicznych, w tym H&M, zostały wrzucone do chronionych terenów podmokłych w Ghanie.