ธุรกิจโฆษณาหลักของ Meta ยังคงเป็นเครื่องจักรสร้างเงินสด โดยการลงทุนด้าน AI ขับเคลื่อนการเติบโตในระยะต่อไปจนถึงปี 2569Q2 อัตรากำไรขั้นต้นอยู่ที่ 82% ซึ่งเน้นย้ำถึงอำนาจในการกำหนดราคาที่ไม่มีใครเทียบได้ในโฆษณาดิจิทัลที่คู่แข่งอย่าง SNAP ไม่สามารถเทียบได้ ด้วย P/E ที่ 28.4 หุ้นซื้อขายในระดับเดียวกับหรือต่ำกว่าหุ้นที่เติบโตสูงอย่าง GOOGL ที่ 30.4 และ RDDT ที่ 50 ซึ่งหมายความว่าตลาดไม่ได้จ่ายแพงเกินไปสำหรับแนวโน้มที่จะแซงหน้า Google ในรายได้โฆษณาต่อการคาดการณ์ล่าสุดของ eMarketer ROE ที่ 30.9% สูงกว่าค่ามัธยฐานของกลุ่ม ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นถึงการจัดสรรเงินทุนที่มีประสิทธิภาพท่ามกลางการซื้อหุ้นคืน
แนวโน้มความสามารถในการทำกำไรที่ลดลงส่งสัญญาณถึงความเปราะบางหากการใช้จ่ายโฆษณาลดลงในสภาพแวดล้อมมหภาคที่ยากลำบากขึ้น กำไรต่อหุ้น (EPS) TTM ลดลงจาก 27.58 ในปี 2568Q3 เหลือ 22.60 ซึ่งเน้นย้ำถึงแรงกดดันด้านกำไรที่อาจเร่งตัวขึ้นหากไม่มีปัจจัยกระตุ้นใหม่ๆ อัตรากำไรสุทธิที่ 30.9% ลดลงอย่างมากจาก 40% ซึ่งกัดกร่อนส่วนต่างในการแข่งขันด้าน AI และโซเชียล ความผันผวนของราคาล่าสุด—จากระดับต่ำสุดที่ 479 ในช่วงปลายเดือนเมษายนถึงระดับสูงสุดที่ 737—แสดงให้เห็นถึงโมเมนตัมที่ลดลง โดยมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดลดลงเหลือ 1.66 ล้านล้านดอลลาร์