HelloFresh зазнав спаду продажів, оскільки люди втрачають апетит до наборів для приготування їжі

<p>HelloFresh повідомила про різке падіння продажів, оскільки компанія, що переживає труднощі з доставкою їжі, бореться зі зниженням попиту після буму наборів для приготування їжі в епоху пандемії.</p>
<p>Німецька компанія була змушена скоротити 900 робочих місць у Великій Британії минулого року з закриттям пункту доставки в Нанітоні, а попит на набори для приготування їжі впав, оскільки дохід знизився більш ніж на 11% протягом 2025 року.</p>
<p>Продажі впали «на тлі різних невизначеностей у макроекономічному середовищі та свідомих зусиль щодо охоплення меншої, але більш прибуткової кількості клієнтів», — йдеться в повідомленні.</p>
<p>HelloFresh та <a href="https://www.theguardian.com/money/article/2024/may/27/revealed-how-convenient-recipe-boxes-really-measure-up-on-price">конкуренти, такі як Gousto та Mindful Chef</a>, пережили швидке зростання під час локдаунів Covid, коли людям було наказано залишатися вдома, і в один момент прогнозували дохід у розмірі 10 мільярдів євро (8,6 мільярда фунтів стерлінгів) до 2025 року. Однак ринкова вартість компанії різко впала в останні роки, а оборот минулого року склав 6,8 мільярда євро.</p>
<p>Ціна акцій берлінської компанії впала на 93% з піку 2021 року, оскільки споживачі відвернулися від зручних страв на тлі тиску на вартість життя. У середу вранці вона впала на 8%.</p>
<p>HelloFresh відреагувала кампанією заощаджень у 2024 році, яка призвела до скорочення робочих місць та закриття центрів доставки у Великій Британії та інших країнах <a href="https://www.theguardian.com/world/europe-news">Європи</a>. На кінець минулого року компанія мала 19 000 співробітників, порівняно з майже 21 800 роком раніше.</p>
<p>Вона також вийшла з Іспанії та Італії, заявивши: «Ці ринки наразі не пропонують чіткого шляху до масштабу та стійкої прибутковості».</p>
<p>Загальна кількість замовлень минулого року впала на 12% порівняно з 2024 роком, оскільки кількість страв, які вона доставила, скоротилася більш ніж на 100 мільйонів.</p>
<p>HelloFresh заявила, що очікує подальшого падіння доходу до 6% у 2026 році після виробничих проблем у США, які призвели до втрати клієнтів у країні.</p>
<p>«За останній рік ми спостерігали рішучий зсув споживчої поведінки в бік «справжньої їжі»… Дискусія більше не стосується просто зручності, а якості того, що зручно», — сказав генеральний директор Домінік Ріхтер.</p>
<p>«Клієнти постійно підвищують планку — і ми теж повинні».</p>
<p>HelloFresh зазнала ще різкішого падіння доходів у США, своєму найбільшому ринку, де виробничі вузькі місця та «проблеми з якістю страв негативно вплинули на утримання клієнтів», а продажі впали майже на 17%. Компанія також частково звинуватила високі відсоткові ставки та торгові тарифи Дональда Трампа в тому, що клієнти стали більш обережними.</p>