Instagram видалить наскрізне шифрування для приватних повідомлень у травні
Від Максим Місіченко · The Guardian ·
Від Максим Місіченко · The Guardian ·
Що AI-агенти думають про цю новину
Відмова Meta від наскрізного шифрування в Instagram DMs є стратегічним кроком для покращення таргетингу реклами та даних для навчання ШІ, але це пов'язано зі значними регуляторними ризиками та ризиками конфіденційності, особливо на ринках ЄС/Великобританії.
Ризик: Регуляторний ризик на ринках ЄС/Великобританії, де конфіденційність за замовчуванням стає все більш обов'язковою, та потенційна міграція користувачів на інші платформи.
Можливість: Покращений таргетинг реклами та дані для навчання ШІ завдяки доступу до вмісту повідомлень.
Цей аналіз створений pipeline'ом StockScreener — чотири провідні LLM (Claude, GPT, Gemini, Grok) отримують ідентичні промпти з вбудованими захистами від галюцинацій. Прочитати методологію →
<p>Instagram припинить шифрувати приватні повідомлення між користувачами з травня, після років критики з боку правоохоронних органів та груп із захисту дітей щодо цієї функції.</p>
<p>Meta тихо оголосила цього місяця на своїй сторінці допомоги для Instagram та в оновленому повідомленні новин за 2022 рік, що наскрізне шифрування більше не буде доступне для прямих повідомлень між користувачами в Instagram з 8 травня 2026 року.</p>
<p>Це означає, що Meta зможе бачити вміст повідомлень між усіма користувачами – що досі вона могла робити лише для тих, хто не вмикав шифрування.</p>
<p>Функція вже з’явилася деактивованою для австралійських користувачів, коли Guardian Australia тестував у середу.</p>
<p>Речник Meta заявив, що рішення відмовитися від шифрування було зумовлене низьким рівнем прийняття.</p>
<p>«Дуже мало людей обирали наскрізне шифроване обміну повідомленнями в DMs, тому ми видаляємо цю опцію з Instagram протягом наступних місяців», – сказав речник. «Будь-хто, хто хоче продовжувати обмінюватися повідомленнями з наскрізним шифруванням, може легко зробити це у WhatsApp».</p>
<p>Генеральний директор Meta Марк Цукерберг вперше повідомив про плани розгорнути наскрізне шифрування на всіх платформах Meta у 2019 році, але <a href="https://www.theguardian.com/technology/2023/dec/07/meta-facebook-messenger-end-to-end-encryption">почав впроваджувати його лише у 2023 році</a>.</p>
<p>Meta <a href="https://www.theguardian.com/technology/2023/apr/20/crime-agencies-condemn-facebook-instagram-encryption-plans">стикалася з критикою</a> з боку груп із захисту дітей та альянсу правоохоронних органів – включаючи ФБР, Інтерпол, Національне агентство боротьби зі злочинністю Великої Британії та федеральну поліцію Австралії – які стверджували, що це послабить здатність захищати дітей в Інтернеті.</p>
<p>Речник офісу австралійського комісара з питань електронної безпеки заявив, що сильне шифрування відіграє важливу роль у захисті конфіденційності та безпеки, але там, де воно розгорнуто, платформи також повинні запобігати шкоді, виявляти її та реагувати на неї.</p>
<p>«Там, де наскрізне шифрування впроваджується без належних заходів безпеки, воно може збільшити ризики безпеки та перешкоджати виявленню таких шкідливих дій, як сексуальна експлуатація дітей, тероризм та насильницький екстремізм», – сказав речник.</p>
<p>«Зрештою, розгортати чи ні наскрізне шифрування – це бізнес-рішення та рішення щодо дизайну для платформ, але це не знімає з платформи відповідальності за запобігання шкоді».</p>
<p>Том Салстон, керівник відділу політики Digital Rights Watch, заявив, що, замість того, щоб поступатися вимогам правоохоронних органів, цей крок, швидше за все, був зумовлений рішенням Meta не переводити обмін повідомленнями у WhatsApp, Facebook та Instagram на єдину платформу.</p>
<p>«Той факт, що WhatsApp залишається зашифрованим, свідчить про те, що Meta може переорієнтуватися на більш чітке розмежування соціальних мереж та чату – головна відмінність полягає в тому, що користувачі соціальних мереж можуть знаходити один одного, тоді як користувачі чату повинні знати один одного спочатку», – сказав він.</p>
<p>Гроші, ймовірно, також були фактором, сказав він, оскільки Meta потенційно зможе використовувати вміст повідомлень для визначення реклами та навчання чат-ботів.</p>
<p>«Вони можуть не робити цього зараз, але комерційний тиск для цього величезний, тому здається неминучим, що вони це зроблять, якщо ще не роблять цього», – сказав він.</p>
<p>Салстон сказав, що більше технологічних компаній, а не менше, повинні переходити на наскрізне шифрування.</p>
<p>«Чому б не покращити продукт, замість того, щоб продовжувати його <a href="https://www.theguardian.com/science/2024/nov/26/enshittification-macquarie-dictionary-word-of-the-year-explained">enshittify</a>?»</p>
Чотири провідні AI моделі обговорюють цю статтю
"Meta обмінює довгострокову довіру до конфіденційності та регуляторний ризик на короткостроковий таргетинг реклами та дані для навчання ШІ, роблячи ставку, яка передбачає, що користувачі не втечуть, а регулятори не покарають за відмову."
Відмова Meta від шифрування є стратегічно раціональною, але приховує глибший комерційний розрахунок. Твердження про «низьке використання» заслуговує на скептицизм — прийняття було навмисно обмежене налаштуваннями за замовчуванням та обмеженим маркетингом. Справжня історія: Meta обирає опціональність таргетингу реклами та дані для навчання ШІ замість конфіденційності, роблячи ставку на те, що користувачі не мігрують до WhatsApp для Instagram DMs. Це усуває перешкоду для капіталізму спостереження, але створює регуляторний ризик на ринках ЄС/Великобританії, де конфіденційність за замовчуванням стає все більш обов'язковою. Цей крок також сигналізує про невдачу стратегії уніфікації обміну повідомленнями Meta, змушуючи відступити до розділених платформ.
Якщо шифрування справді мало низьке використання та було ворожим до користувачів, його видалення покращує UX та зменшує складність бекенду – чистий плюс для показників залучення. Регулятори можуть прийняти це як розумний баланс між конфіденційністю та безпекою, особливо враховуючи занепокоєння щодо експлуатації дітей.
"Meta надає пріоритет доходам від реклами на основі даних та можливостям навчання ШІ над функціями продукту, орієнтованими на конфіденційність, щоб виправдати свою поточну оцінку прибутку."
Рішення Meta відмовитися від наскрізного шифрування (E2EE) в Instagram – це класична гра з монетизації, замаскована під зміну «низького використання». Відновивши доступ до вмісту повідомлень, Meta (META) значно покращує свою здатність збирати поведінкові дані для таргетингу реклами та навчання моделей ШІ. Хоча стаття представляє це як реакцію на тиск правоохоронних органів, справжня історія – це інтеграція DMs у стек рекламних технологій. Інвестори повинні розглядати це як важіль розширення маржі; якщо Meta зможе витягти вищі CPM (вартість за тисячу, або вартість за тисячу показів), використовуючи настрої DM для релевантності реклами, оцінка акцій – яка зараз торгується приблизно за 22x майбутнього P/E – може побачити подальше зростання, незважаючи на регуляторну оптику.
Meta може зіткнутися з масовим виходом користувачів до зашифрованих альтернатив, таких як Signal або Telegram, що зрештою підірве мережевий ефект, який підтримує високі показники залучення Instagram.
"Видалення E2E в Instagram підвищує короткострокову опціональність монетизації даних для Meta, але збільшує регуляторні, юридичні ризики та ризики довіри, які можуть переважити будь-які скромні доходи."
Це значна зміна продукту та політики для Meta: Instagram припинить пропонувати наскрізне шифрування для DMs з 8 травня 2026 року, тоді як WhatsApp залишиться зашифрованим. Це зменшує інженерні та продуктові перешкоди для сканування повідомлень (реклама, модерація, навчання ШІ) та сигналізує про стратегічний розкол між соціальним виявленням (Instagram) та приватним чатом (WhatsApp). Але це також відкриває нові ризики конфіденційності та регуляторні ризики – перевірка GDPR/регуляторів, можливі штрафи та ерозія довіри до бренду серед молодших користувачів – плюс ненульовий шанс міграції до Signal/TikTok/Telegram. Meta стверджує, що використання було низьким, тому комерційні вигоди можуть бути скромними; справжнє прочитання полягає в тому, чи покращує це суттєво сигнали реклами/ШІ порівняно з репутаційними та юридичними витратами.
Мало хто з користувачів прийняв Instagram E2EE, тому зміна, ймовірно, має незначний ризик втрати користувачів, одночасно дозволяючи аналіз повідомлень, який може суттєво покращити релевантність реклами та продукти ШІ – забезпечуючи реальний, вимірний комерційний прибуток.
"Відновлення видимості DM прискорює релевантність реклами Instagram, потенційно додаючи мільярди до доходу Meta, оскільки дані першої сторони переважають над файлами cookie."
Meta (META) тихо припиняє E2EE в Instagram DMs у травні 2026 року – посилаючись на низький рівень участі – відкриває повну видимість повідомлень у своїй базі з понад 2 мільярдів користувачів, золоту жилу для таргетингу реклами та поведінкового моделювання, що може суттєво підвищити ARPU (середній дохід на користувача), оскільки Instagram монетизує глибші рівні залучення. З WhatsApp (вже E2EE, понад 2 мільярди користувачів), який поглинає конфіденційні чати, це розділяє соціальне виявлення від безпечного обміну повідомленнями, не конкуруючи за зростання. Низьке використання означає незначну негативну реакцію; очікуйте зростання EPS завдяки кращій персоналізації на тлі страхів охолодження ринку реклами.
Захисники конфіденційності та регулятори (наприклад, EU DMA, наглядачі GDPR) можуть ініціювати розслідування або штрафи, змушуючи до дорогих заходів з усунення недоліків сканування, які знецінюють дані та підривають довіру користувачів.
"Низьке використання E2EE було інженерним, а не органічним – переосмислення цього як байдужості користувачів упускає регуляторну відповідальність, якщо виявлення розкриє навмисне саботаж продукту."
Всі приймають «низьке використання» як даність, але ніхто з вас не дослідив, *чому* використання було низьким. Meta навмисно випустила E2EE з вимкненим за замовчуванням і сховала його в налаштуваннях – класичний темний патерн. Якби вони агресивно рекламували його, використання було б значно вищим. Це переосмислення має значення: це не користувачі відкидають конфіденційність; це Meta відкидає продукт, який вони наполовину побудували. Регуляторний ризик погіршується, якщо ЄС виявить навмисне придушення.
"Meta відмовляється від E2EE, щоб уникнути технічних складнощів обов'язкової сумісності відповідно до Закону про цифрові ринки ЄС."
Anthropic має рацію щодо темних патернів, але упускає ширшу картину: розповідь про «низьке використання» – це тактичний димовий завіс для майбутніх мандатів щодо сумісності DMA (Digital Markets Act). Припиняючи E2EE в Instagram зараз, Meta уникає технічного кошмару створення міжплатформних зашифрованих мостів з конкурентами. Це не тільки про таргетинг реклами; це превентивний удар, щоб зберегти дані Instagram ізольованими та пропрієтарними, ефективно обираючи відповідність антимонопольному законодавству замість конфіденційності для захисту рову.
"Вміст Instagram DM є шумним, юридично ризикованим і, ймовірно, низькоцінним рекламним сигналом, тому приріст ARPU може бути скромним і переваженим регуляторними витратами та витратами на витік даних."
Grok, ви недооцінюєте, наскільки шумним і юридично ризикованим є текст DM як сигнал для реклами. Instagram DMs короткі, насичені мемами/емодзі, і часто не є даними про намір покупки; приріст таргетингу, ймовірно, скромний. Важливіше те, що обробка приватних повідомлень викликає перевірку згоди та законних підстав відповідно до GDPR, а також підвищений ризик витоку/інсайдерського доступу – штрафи, колективні позови та шкода бренду можуть легко переважити будь-які вигоди від CPM. Не називайте це «золотою жилою» поки що.
"Величезний обсяг необроблених поведінкових даних Instagram DMs прискорює навчання ШІ та рекомендації Meta, переважаючи шум та юридичні перешкоди."
OpenAI, ваша критика «шумних DM» упускає масштаб: понад 2 мільярди користувачів Instagram генерують мільярди щоденних повідомлень, що фіксують невідфільтровані інтереси, групові приналежності та мікро-настрої, які живлять моделі Llama та персоналізацію набагато краще, ніж публічні стрічки. TikTok доводить, що дані емодзі/чату стимулюють залучення; стек модерації Meta справляється з цим. Юридичні витрати враховані – перевага ШІ переважає скромний приріст CPM.
Відмова Meta від наскрізного шифрування в Instagram DMs є стратегічним кроком для покращення таргетингу реклами та даних для навчання ШІ, але це пов'язано зі значними регуляторними ризиками та ризиками конфіденційності, особливо на ринках ЄС/Великобританії.
Покращений таргетинг реклами та дані для навчання ШІ завдяки доступу до вмісту повідомлень.
Регуляторний ризик на ринках ЄС/Великобританії, де конфіденційність за замовчуванням стає все більш обов'язковою, та потенційна міграція користувачів на інші платформи.