泡泡玛特正在扩展其标志性玩具系列，一部Labubu电影即将上映

收藏玩具制造商和IP巨头泡泡玛特（Pop Mart）正与索尼影视（Sony Pictures）合作，将其广受欢迎的Labubu玩偶带入电影院。
周四发布的新闻稿称，这部真人与CGI混合电影尚处于早期开发阶段。导演保罗·金（Paul King），以2014年的《帕丁顿熊》（Paddington）和2023年的《旺卡》（Wonka）闻名，将担任制片人、导演，并与编剧史蒂文·莱文森（Steven Levenson）联合撰写剧本。
如今已成为标志性人物的Labubu角色由艺术家Kasing Lung创作，是“The Monsters”玩具系列的一部分，后来成为泡泡玛特（Pop Mart）标志性的“盲盒”产品之一，这种礼品包装方式让消费者在购买后才能确切知道自己买到了什么。
Labubu在2025年夏季达到人气顶峰，二级市场销量飙升。但随着泡泡玛特（一家中国公司）为满足消费者需求而加大玩具产量，转售商的销量开始失去动力，炒作热潮迅速消退。当时，泡泡玛特（Pop Mart）告诉CNBC，转售价格下跌将有利于公司。
根据泡泡玛特（Pop Mart）提供给CNBC的数据，在2025年上半年，“The Monsters”系列产品占泡泡玛特（Pop Mart）总收入的34.7%，其次是Molly系列，一个拥有大眼睛、噘嘴女孩形象的玩偶，占9.8%，以及Skull Panda，一个黑暗、哥特主题的角色，占8.8%。
特许经营扩张
在2026年2月的一份报告中，汇丰（HSBC）分析师警告称，Labubu热潮可能会减退，泡泡玛特（Pop Mart）的收益可能会下降，他们写道：“在分析了Labubu的增长风险后，我们预计2026年的增长将恢复正常，导致26-27年的收益削减11%至13%。”
现在，随着泡泡玛特（Pop Mart）寻求保持特许经营势头的方法，该公司表示此次合作标志着其将“The Monsters”从收藏品扩展到大银幕故事的重要一步。
据首席运营官Si De在3月1日接受CNBC记者Elaine Yu采访时表示，电影并非泡泡玛特（Pop Mart）的目标。
“我们更期待的是利用讲故事来帮助人们更深地爱上这些IP，或者找到那些连接点。我认为这是我们希望通过内容实现的核心。”他说。
Si De表示，电影或动画的好处是双重的。“一方面，它能让人们更直观地看到[角色]的世界。另一方面，它能产生大量的素材。其中一些素材可以成为产品设计，一些可以启发我们的主题公园设计。”他说。