ChatGPT的广告试点让业界兴奋，但一些业内人士对缓慢推广感到沮丧

当OpenAI首次宣布在ChatGPT上推出广告时，麦迪逊大道上的品牌和代理商都迫切希望测试这种新形式，以制定他们的人工智能广告策略。这个备受瞩目的公告比典型的测试新形式的"alpha"测试更加公开，呈现了一个巨大的机会。全球最大的三家广告代理商参与了测试计划，包括WPP、奥美和电通。到目前为止，根据多位要求匿名的广告业内人士的说法，这个测试进展得太慢，无法满足预期的热度。这些消息人士告诉CNBC，由于保守的推广策略，OpenAI的测试计划让许多合作伙伴感到沮丧。参与测试所需的广告承诺对于这种类型的实验来说异常高。一些品牌为测试投入了20万至25万美元，这是典型实验性广告承诺的两倍。对于一些品牌来说，这笔钱来自专门用于创新新格式的资金，而其他品牌则从搜索或社交广告预算中抽调。随着试点计划运行到3月底，一些消息人士告诉CNBC，他们担心推广速度缓慢，这意味着他们的全部预算承诺不太可能在月底前用完。虽然任何剩余资金都会退还，但预算已经承诺给这次试验，因此在季度内无法部署到其他地方。广告商也无法获得他们希望得到的大量洞察。奥美没有回应置评请求。WPP拒绝置评。OpenAI告诉CNBC，广告计划的缓慢推广是有意为之的。该公司表示："我们正处于ChatGPT广告测试的早期阶段，目前的目标是在更广泛地推广之前，学习和完善消费者的体验。" "我们受到用户和参与品牌的早期信号的鼓舞，并继续看到广告商的浓厚兴趣。" 日本广告巨头电通告诉CNBC，在测试之前，它为客户设定了现实的期望，从专门用于测试和创新的资金池中抽调资金。电通执行副总裁兼付费搜索主管Meredith Spitz表示，虽然现在还为时尚早，但该公司"渴望与OpenAI合作，进一步测试、学习和发展这一产品。" 她说："到目前为止，广告投放势头正在迅速增强，随着环境的扩展，每周的投放量都在增加。" 尽管有一些早期的沮丧情绪，消息人士表示，他们对OpenAI对反馈的回应以及该公司能够快速进行更改，以及最近加快步伐的速度感到鼓舞。消息人士告诉CNBC，谨慎态度是OpenAI致力于建立可持续和成功广告业务的一个好兆头。但沮丧情绪源于人们对这一新类别的热情，以及迫切希望将预算投入ChatGPT广告并获得更多关于它们如何运作的洞察。根据研究公司Sensor Tower的最新数据，3月中旬投放的广告数量比月初增加了约600%。Sensor Tower估计，广告现在已经推广到大约5%的ChatGPT移动用户，而3月初这一比例为1%。OpenAI和AI广告领域的机会仍然巨大。Truist最近的一份分析师报告称2026年将是"大型语言模型驱动广告的拐点年"。分析师在报告中写道："在未来几年，我们预计基于大型语言模型的广告渠道将成为数字广告行业与搜索、社交和零售媒体并列的最重要支柱之一。" Truist估计，OpenAI今年的广告收入将低于10亿美元，到2030年这一数字将增长到超过300亿美元。电通指出，这些新广告的最大价值可能来自希望通过非常具体的查询来接触ChatGPT用户的品牌。Spitz表示："总体而言，我们看到将广告相关性与用户意图相匹配的重要性持续存在，这强化了对话式发现中的一个更广泛的模式；当用户意图非常精确时，具有专注产品和定制信息的品牌最有能力在当下提供相关性和价值。" 虽然业内人士和分析师都认为嵌入式AI搜索广告具有巨大的潜力，但Anthropic对此持谨慎态度。这家AI巨头上个月在超级碗商业广告中抨击OpenAI进军广告领域，并宣称Anthropic自己的平台将保持无广告状态。Perplexity在2024年开始测试后最近从其平台上移除了广告。与此同时，谷歌尚未宣布在Gemini中嵌入广告的官方计划，但该公司在最近的报告中暗示不会排除这种可能性。该公司已经在Google搜索结果旁边出现的AI概述结果周围拥有大量广告库存。问题是OpenAI的缓慢推广是否会成为行业领袖谷歌的优势，根据Truist的估计，谷歌今年将销售约2520亿美元的搜索广告。