Pembuat Marlboro di ACCUSASI Mengancam Muda dengan Campanye Iklan Global Baru

Pemimpin kampanye anti-rokok telah menuntut kampanye iklan global untuk Marlboro oleh Philip Morris International (PMI), mengatakan perusahaan berdoblut dalam klaim ingin menghentikan penjualan rokok.

"Saya adalah Marlboro" kampanye – yang ahli di industri rokok mengatakan terlihat dirancang untuk menarik muda – mencakup peta iklan, iklan TV, dan konten online.

Toko di jalan samping yang menjual rokok Marlboro di Filipina telah mengadakan lomba untuk memenangkan motor listrik atau barang promosi yang ditandai dengan kampanye dengan membeli rokok. Iklan TV Indonesia menunjukkan muda muda naik gunung dan melatih di band rock.

PMI telah mendaftarkan atau memiliki hak tanda tangan kampanye terkait di sekitar 20 negara, termasuk Indonesia, Morocco, Bangladesh, dan Jerman.

PMI’s presiden eksekutif, Jacek Olczak, mengatakan tiga tahun lalu bahwa "rokok menginap di museum", dan bahwa perusahaan beralih ke alternatif seperti vapes.

Namun, Mark Hurley, presiden di Vice-Presiden di Campaign for Tobacco-Free Kids, mengatakan: "Anda tidak bisa menyatakan bahwa rokok menginap di museum sambil memulai kampanye global untuk membuat rokok Marlboro menjadi bagian inti dari cara muda melihat diri mereka sendiri."

"Kampanye ini memanfaatkan pencarian identitas, keanggotaan, dan ekspresi diri oleh muda dan menyatunya dengan rokok Marlboro."

"Untuk perusahaan yang menyatakan beralih dari rokok, ini terlihat lebih seperti penekanan daripada pergeseran."

Campanye promosi baru ini mirip iklan PMI dari lebih dari dekade yang lalu, yang menggunakan slogan "Siapa saja yang Mau Marlboro", dan yang dibanned di Jerman karena kekhawatiran itu menarik remaja.

Jorge Alday, direktur di Stopping Tobacco Organizations and Products (Stop) di Vital Strategies, mengatakan: "Campanye 'Saya adalah Marlboro' menyebarkan duplisitasi dalam klaim Philip Morris International ingin menghentikan penjualan rokok."

Alday menambahkan: "Mari menghadapi hal yang jelas: jika perusahaan benar-benar ingin menghentikan penjualan rokok, mereka tidak akan iklan rokok."

Penelitian oleh peneliti di Universitas Bath mengatakan penurunan penjualan produk PMI telah berhenti sejak mereka mengumumkan ambisi untuk bebas rokok.

Lisda Sundari, presiden Fondasi Lentera Anak Indonesia, mengatakan kampanye sangat terlihat di negara tersebut.

"Yang membuatnya mengkhawatirkan bukan hanya branding rokok itu sendiri, tetapi cara kampanye ini menghubungkan rokok dengan identitas, ekspresi diri, kepercayaan diri, keanggotaan, dan gaya hidup," ia mengatakan.

"Slogan seperti 'Saya adalah Marlboro' menyajikan merek hampir sebagai bagian dari kepribadian atau identitas sosial seseorang, yang bisa sangat menarik muda yang masih dalam proses membentuk identitas."

Dia mengatakan ini sangat relevan di mana platform media sosial seperti YouTube, Instagram, dan TikTok memainkan "peran sentral dalam budaya muda dan interaksi sosial."

"Sementara perusahaan rokok mungkin menyatakan bahwa pemasaran mereka hanya untuk penumpang dewasa, gaya dan pesan kampanye seperti ini masih bisa sangat menarik audiens muda," ia mengatakan.

Sekretaris PMI mengatakan: "Philip Morris International hari ini adalah perusahaan yang sangat berbeda dari sepuluh tahun lalu. Di Q1 2026, 43% dari pendapatan net kami berasal dari produk bebas rokok, dibandingkan hampir nol ketika kami mengumumkan masa depan bebas rokok. Fakta adalah pengiriman produk bebas rokok kami meningkat setiap tahun, sementara dalam sepuluh tahun terakhir PMI telah menjual 240 miliar rokok kurang."

"Untuk jelasnya, pemasaran kami terbatas pada penumpang dewasa dan disesuaikan dengan kode pemasaran kami sendiri dan keperluan hukum yang dirancang untuk mencegah kejutuhan atau akses muda."